南开大学22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《工程经济学》在线作业二

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22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《工程经济学》在线作业-00002

1.一次支付终值系数与一次支付现值系数的关系是（ ）。
选项A：一定的倍数关系
选项B：互为倒数
选项C：差值为1
选项D：没有任何关系
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2.感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。
选项A：功效定位
选项B：价格定位
选项C：心理定位
选项D：使用者定位
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3.现场售书的形式属于（）广告类型。
选项A：销售现场广告
选项B：直邮广告
选项C：新媒体广告
选项D：礼品广告
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4.米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对（）的准确把握。
选项A：消费者收入
选项B：消费者年龄结构
选项C：市场规模
选项D：消费情境
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5.六顶思考帽思维方法中，黄帽思维代表的是（）
选项A：事实和数据
选项B：感觉与直觉
选项C：警告和关键性判断
选项D：正面的观点与可行性
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6.“三精葡萄糖酸钙都是蓝瓶装”这句广告语强调的是产品（）方面的优势。
选项A：材质
选项B：生产工艺
选项C：产地
选项D：外观
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7.广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是（）。
选项A：罗瑟?瑞夫斯
选项B：大卫?奥格威
选项C：威廉伯恩巴克
选项D：李奥贝纳
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8.雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。
选项A：功效定位
选项B：价格定位
选项C：使用场合定位
选项D：使用者定位
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9.某项目初始投资为30000元，以后各年年末净现金流量如下：第1年为3000元，第210年各为5000元，若基准收益率为8%，则该项目的净现值为()元
选项A：1697.72
选项B：1595.52
选项C：1796.62
选项D：1804.32
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10.工程经济学中的经济是指()
选项A：社会生产关系
选项B：国民经济
选项C：节约
选项D：经济活动
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11.补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。
选项A：对立特征
选项B：AIDA
选项C：美化形象
选项D：求新求异
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12.功能整理的主要任务是()
选项A：确定功能定义
选项B：确定功能成本
选项C：绘制功能系统图
选项D：确定功能系数
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13.对于计算期不等的互斥方案在进行比选时可采用()方法
选项A：差额净现值法
选项B：差额内部收益率法
选项C：净现值比较法
选项D：净年值比较法
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14.（ ）是设备从投入使用开始，直到奥鹏南开在线作业满分答案参考因磨损而失去使用价值、报废为止所经历全部时间。
选项A：折旧寿命
选项B：经济寿命
选项C：技术寿命
选项D：自然寿命
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15.上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了（）的定位方法。
选项A：功效定位
选项B：心理定位
选项C：使用场合定位
选项D：使用者定位
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16.贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。
选项A：销售现场广告
选项B：直邮广告
选项C：新媒体广告
选项D：礼品广告
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17.某公司发行优先股面值为300万元股票，其支付的年股利25万元，筹资费用率为5%，优先股的资金成本（ ）
选项A：8.52%
选项B：8.77%
选项C：8.8%
选项D：8.87%
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18.年利率为10%，存款1000元，存期3年，一次支付的终值F为()
选项A：1331
选项B：1221
选项C：1440
选项D：980
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19.年利率为16%，按季度计息，则年名义利率为( )
选项A：4%
选项B：12%
选项C：16%
选项D：16.99%
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20.资金有限的独立方案的选择方法有()
选项A：净现值率排序法
选项B：差额内部收益率比较法
选项C：最小公倍数法
选项D：差额净现值比较法
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21.“广而告之”到“窄告”体现了（）理论在广告传播中的应用。
选项A：两级传播理论
选项B：需要层次理论
选项C：品牌形象理论
选项D：目标市场营销理论
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22.进行单因素敏感性分析时，令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动，其他的不确定性因素值（ ）。
选项A：由大到小变化
选项B：由小到大变化
选项C：不变
选项D：依此变化
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23.下列不属于广播媒介优势的是（）。
选项A：迅速及时，覆盖全面
选项B：收听方便，全天播音
选项C：以声传情，富感染力
选项D：反复阅读，有效期长
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24.下列属于户外广告媒介的劣势的是（）。
选项A：广告效果评估困难
选项B：信息稍纵即逝
选项C：短时效媒介
选项D：在广告媒介中费用最高
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25.下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。
选项A：垂直思考法
选项B：水平思考法
选项C：头脑风暴法
选项D：六顶思考帽
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26.初步可行性研究阶段投资估算的精确度可达到()
选项A：30%
选项B：20%
选项C：10%
选项D：5%
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27.广告媒介花费中的CPM指标指的是（）。
选项A：每千人成本
选项B：每十人成本
选项C：每百人成本
选项D：每万人成本
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28.从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。
选项A：借代式
选项B：象征式
选项C：类比式
选项D：位序
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29.下列各项中﹐无法用来提升价值的是（ ）
选项A：成本不变，功能提高
选项B：功能不变，成本降低
选项C：功能降低，成本降低
选项D：功能提高，成本降低
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30.下列指标中没有考虑资金时间价值的指标是()
选项A：静态投资回收期
选项B：净现值
选项C：内部收益率
选项D：净年值
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31.按照广告的诉求对象划分，可将广告分为（）几种类型。
选项A：消费品广告
选项B：经销商广告
选项C：工业企业广告
选项D：代言人广告
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32.可行性研究包括哪些阶段()
选项A：机会研究
选项B：初步可行性研究
选项C：详细可行性研究
选项D：评价研究
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33.企业投资主体的资金筹措渠道包括()
选项A：自有资金
选项B：银行信用
选项C：发行股票
选项D：发行债券
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34.影响固定资产折旧额的因素包括()
选项A：折旧基数
选项B：固定资产净残值
选项C：固定资产使用年限
选项D：销售收入
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35.下列属于传播学研究内容的是（）。
选项A：传播者、受众研究
选项B：媒介研究
选项C：信息研究
选项D：效果研究
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36.下列属于市场营销4C组合的是（）。
选项A：消费者（consumer）
选项B：成本（cost）
选项C：便利（convenience）
选项D：传播（communication）
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37.广告对社会的负面作用体现在（）。
选项A：宣传不健康的物欲追求
选项B：强化固定成见
选项C：提供信息
选项D：帮助消费者识别商品
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38.下列属于现金流出量的是()
选项A：销售税金
选项B：经营成本
选项C：销售收入
选项D：流动资金投资
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39.广告文案的类型包括（）。
选项A：直销式广告文案
选项B：营造氛围式文案
选项C：证言式广告文案
选项D：幽默情趣式广告文案
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40.下列属于威廉伯恩巴克的创意主张的是（）。
选项A：不应过分崇拜技术而忘却广告的实质
选项B：崇尚广告的艺术创新
选项C：倡导广告调查
选项D：提出了广告创意的ROI原则
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41.现金流量图的横轴表示时间标度，标度上的数字代表该期的期末数。()
选项A：错误
选项B：正确
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42.奥格威作为广告科学派的旗手，其创意主张完全排斥艺术性。
选项A：错误
选项B：正确
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43.深度访谈法适合调查复杂抽象的问题。
选项A：错误
选项B：正确
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44.在项目的机会研究阶段，所需费用约占投资总额的0.25%～1.5%()
选项A：错误
选项B：正确
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45.当项目的内部收益率大于行业的基准收益率时，项目是可行的()
选项A：错误
选项B：正确
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46.六顶思考帽中，蓝帽思维代表思维过程的控制与组织，它可以控制其他思维。
选项A：错误
选项B：正确
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47.1948年，美国心理学家霍夫兰表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”。
选项A：错误
选项B：正确
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48.在概率分析中，常用决策树来确定一个方案多种状态的收益及其概率()
选项A：错误
选项B：正确
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49.如果一个人只会运用垂直思考法这一种方法，他就不大可能具有创造性。
选项A：错误
选项B：正确
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50.领导者定位方法定位于“首次”或“第一”，这种“第一”、“最先”必须是完全的事实。
选项A：错误
选项B：正确
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