东北财经大学《品牌管理X》综合作业35

奥鹏教育东北财经大学平时作业

东财《品牌管理X》综合作业

珠江钢琴下的“恺撤宝”品牌在广告中使用德语，突出来自德国的技术或关键组件，是利用（ ）模糊原产国。
A:寻找加分项
B:拼写
C:宣传发音
D:命名发音
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品牌法律保护的主要内容是（ ）。
A:品牌的注册
B:品牌的商标
C:品牌的声誉
D:企业的利润
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M-mac-C的品牌传播工具模型的终点是（ ）。
A:消费者
B:企业
C:市场
D:品牌
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企业品牌经理制重点培育（ ），通过明确企业品牌与其他品牌的关系，使品牌系统中各品牌相互支持，从而实现品牌建设整体最优。
A:企业文化
B:品牌经理
C:品牌文化
D:企业品牌
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企业如果保持一种品牌形象（ ），就很难适应瞬息万变的市场环境。
A:变化
B:偶尔变化
C:一直改变
D:固定不变
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某企业利用杭州贴吧等在杭州推广A品牌属于推广渠道本地化的（ ）。
A:途径选择
B:渠道选择
C:搜索选择
D:关键词选择
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创始人路易威登，在19世纪时是拿破仑的爱妻乌捷妮专任捆工和御用皮革师，他发明了（ ），坚固耐用的品质保证，顿时传遍上流社会，也让路易威登一问世就是以名牌的姿态影响当时的时尚界，成为名流绅士出门旅游必备的装备。
A:具有防晒功能的平盖硬式行李箱
B:具有防破损功能的平盖硬式行李箱
C:具有防热功能的平盖硬式行李箱
D:具有防水功能的平盖硬式行李箱
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品牌能够带给我们美好想象的附加价值，对这种附加值的更深层次定义是（ ）。
A:品牌力量
B:品牌形象
C:品牌精神
D:品牌哲学
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产品的属性不包括（ ）。
A:需求因素
B:文化传播
C:功能利益
D:价格档次
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强调顾客占有率为主的属于（ ）。
A:传统关系管理
B:现代关系管理
C:品牌关系管理
D:情感关系管理
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品牌是企业的一种战略性资产，承载理性价值和感性价值，构成了品牌的价值体系，其核心价值是价格，功用，文化和情感，其中性价比为（ ），为企业构建一种满足顾客需求、保障未来持续盈利的核心竞争力。
A:功用
B:价格
C:情感
D:文化
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以下各选项属于企业品牌经理制目的有（ ）。
A:强化良好企业品牌与优质产品之间的联想
B:建立和完善企业品牌体系
C:整合企业品牌系统
D:完善市场空缺
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直接形象包括（ ）。
A:听觉
B:触觉
C:知觉
D:感觉
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建立品牌美誉度的方式包括（ ）。
A:保证卓越的产品质量
B:提供优质的售后服务
C:建立良好的品牌信誉
D:加强顾客满意管理
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根据产品的相关特性，可以将产品分为（ ）。
A:功能类产品
B:探求类产品
C:经验类产品
D:信用类产品
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华为mate系列选择梅西作为代言人体现的品牌选择代言人的原则有（ ）。
A:个性一致
B:定位准确
C:门当户对
D:与时俱进
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现在很多企业网站的问题有（ ）。
A:缺乏良好的形象
B:内容过于繁杂
C:产品样式过多
D:一味追求美观
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沃德曼学者提出了与顾客建立紧密联系的方法有（ ）。
A:选择品牌概念
B:建立长期联系
C:对于购买大量商品的消费者提供低价
D:把品牌产品变为一种长期性的服务
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为了实现自己的目标，达成自身需求的平衡，顶级品牌通常会采用策略包括（ ）。
A:承重发展
B:反向发展
C:边线发展
D:上行发展和激情发展
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消费者对品牌的认知始于品牌名称，企业要确定一个有利于消费者认知、能传达品牌发展方向、价值和意义的名称，需在法律层面、（ ）三个层面遵循以下原则。
A:营销层面
B:设计层面
C:语言层面
D:价值层面
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网络品牌的兼并是互联网激烈的竞争造成的，为了抢占市场份额，按照常规的市场扩张手段速度缓慢，最直接的方法就是兼并其他公司，把对方的市场份额直接纳入自己的范围，同时又消除了竞争对手。（ ）
A:对
B:错
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品牌创意，身份，诉求三者从视觉上围绕品牌格调定位时，体现相同一致的创意时，那么品牌格调和形象就能给顾客留下统一而鲜明的印象，让顾客更容易记住品牌。（ ）
A:对
B:错
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向上延伸(扩展)是指在产品线上增加高档次的产品生产线，使商品进入高档市场。（ ）
A:对
B:错
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越是品牌知名度、忠诚度高的大企业越不怕品牌危机。（ ）
A:对
B:错
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叙述故事仅仅提升了商品价值，并没有提升商品在消费者心目中的价值。（ ）
A:对
B:错
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扩张是积累资金、融资、壮大、占有市场、提高知名度、创造高利润、短期发展猛飞的的关键所在。（ ）
A:对
B:错
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纯粹的全球化品牌是不存在的，它只是一种理想的模式。（ ）
A:对
B:错
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为了获得品牌新的增长与活力，企业可以考虑品牌再定位。（ ）
A:对
B:错
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在执行整合营销传播计划时，虽然由于不同的促销活动需要根据不同的顾客强调不同的品牌特点，但某些特定的设计、语气和其他形象要素仍然要保持一致。（ ）
A:对
B:错
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就传播的对奥鹏教育东北财经大学平时作业象和范围而言，企业文化大多是面向企业内部的员工或行业的相关部分和群体；品牌文化则更多的是面向目标受众或潜在的消费群体。这种在传播上的对象和范围的不同，决定了品牌文化在本质上与企业文化的不同。（ ）
A:对
B:错
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品牌资产的价值是一成不变的。（ ）
A:对
B:错
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品牌的更新也是对品牌文化的宣传以及营销模式的细化，进一步使品牌文化深入人心。（ ）
A:对
B:错
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品牌的魅力让同样化的产品在消费者感知记忆中产生了差异化。（ ）
A:对
B:错
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额外保障就是我们常说的售后服务，比如买手机提供一年保修的售后服务，让顾客放心购买。（ ）
A:对
B:错
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当LV从一个烙印符号，变成一个商标，再变成为一个奢侈品品牌时，它的背后承载的价值已经发生了量的变化。（ ）
A:对
B:错
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品牌衍射有助于强化品牌效应，增强品牌这一无形资产的经济价值。（ ）
A:对
B:错
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建立品牌美誉度就是保证产品质量。（ ）
A:对
B:错
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要想在网上真正拥有世界级的知名品牌，必须搞好品牌的国际化运作。（ ）
A:对
B:错
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企业办公识别是企业商务交流、会议、业务联系中常用的办公用品中的品牌识别设计，常见的有名片、信封、展台、便签、电子邮件签名、PPT模板等。（ ）
A:对
B:错
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品牌关系管理以交易为主。（ ）
A:对
B:错
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