东北财经大学《品牌管理X》综合作业29

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东财《品牌管理X》综合作业

在标志设计中起着强化传达感觉和寓意的作用，能通过刺激人的视觉而传递不同寓意的是（）。
A:品牌思维
B:品牌色彩
C:品牌资产
D:品牌系统
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（）发现，全球最成功的品牌都有一个共同之处——与消费者之间有着强烈的、甚至激情般的。
A:科特勒
B:TNS公司
C:莱维教授
D:大卫奥格威
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不同的文化内涵是企业在长期的发展过程中逐渐积累和发展起来的，其对外表现为一种（）。
A:品牌文化
B:企业文化
C:价值观
D:传播方式
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1949年-1992年是青岛啤酒发展的（）。
A:创立阶段
B:国营阶段
C:做强阶段
D:升级阶段
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企业对具有同等质量或同等档次的不同商品使用统一品牌的策略是（）。
A:范围品牌策略
B:产品线品牌策略
C:伞形品牌策略
D:多品牌策略
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公众知名度、美誉度的测量方法有：公众、行业、顾客和（）测量。
A:组织
B:社会
C:团体
D:群众
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签订商标使用许可合同等方式，而获取品牌收益是（）。
A:品牌许可
B:品牌联合
C:品牌特许经营
D:品牌投资
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2018年7月12日，长城葡萄酒再次实施“瘦身”策略，砍掉（）个工厂的产品。
A:123
B:145
C:173
D:163
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“康师傅”从方便面市场延伸至茶饮料市场，提高了“康师傅”的品牌形象，产生的品牌延伸的结果是（）。
A:品牌名称有助于延伸
B:延伸能强化核心品牌
C:丧失创建新品牌名称的机会
D:品牌名称无助于延伸
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品牌资产价值由成本价值和（）构成。
A:增值价值
B:附加价值
C:使用价值
D:原始价值
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建立品牌忠诚度可以（）。
A:大幅降低营销成本
B:有效吸引新顾客增加
C:提高产品销售量
D:获得销售渠道话语权
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网奥鹏教育东北财经大学平时作业络广告的作用主要表现在（）。
A:品牌推广
B:产品促销
C:降低成本
D:扩大产业链
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导致品牌危机的自然不可抗力有（）。
A:地震、台风、火灾、洪水、瘟疫等自然灾害
B:政治、法律、经济规律等社会力量
C:组织关键人物的突然死亡
D:社会力量发生重大突变
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喜茶这个品牌名称是因（）立足于市场。
A:挖掘文化母体，沉淀品牌资产
B:从茶饮品牌，进化为文化符号
C:完成符号独占，强化消费者情感依附
D:口味独特，更受大众喜欢
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顶级品牌要实现最高使命包括（）。
A:“贵族义务”
B:重塑
C:周详计划
D:清晰目标
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新兴市场的负面形象在（）情况下破坏性更大。
A:强势品牌
B:弱势品牌
C:不易出现故障的类别
D:易出现故障的类别
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以下各选项属于赞助传播优势的有（）。
A:新闻性强，品牌曝光率高
B:公众认可度高，传播效果自然
C:针对性强，受众参与度高
D:投资回报率相对较高
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品牌形象价值包括（）。
A:品牌文化
B:品牌内涵
C:品牌特点
D:品牌个性
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保健品行业普遍存在一个现象：急功近利严重，一味强调（），重视“牌”的建设，但是忽略“品”的投入。
A:鸡血营销
B:饥饿营销
C:广告攻心
D:广告积累
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广义品牌分解为（）主体。
A:产品
B:品牌
C:消费者
D:市场信息
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消费者认为高档、中档、低档产品之间的差别不大，宁愿选择更低档的产品，这对品牌双向延伸的影响是很小的。（）
A:对
B:错
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产品价值形象是间接形象更新的一种。（）
A:对
B:错
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大数据开发的根本目的是以数据分析为基础，帮助人们做出更明确的决策，优化企业和社会运转。（）
A:对
B:错
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品牌带给消费者情感的满足仅仅在于品牌所具有的功能性利益。（）
A:对
B:错
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品牌的核心价值是品牌资产的主体部分，同时也是品牌保持持久竞争的力的保证。（）
A:对
B:错
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图形象征寓意有抽象和具象两种：抽象的标志设计是对自然形态进行概括、提炼、取舍、变化，最后构成所需的图案。具象的标志设计则是运用具象的几何图形组合传达事物的本质和规律特征。（）
A:对
B:错
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媒体由于受时间、知识的限制，甚至自身工作态度的不端正，有时候可能会产生错误的报道，给企业和品牌带来不必要的损失。（）
A:对
B:错
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原产国只有正面的形象。（）
A:对
B:错
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花西子2021年上市的口红采用同心锁的外观设计，属于品牌形象的软性属性。（）
A:对
B:错
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品牌形象就是在用户心智中整体印象和典型特征。（）
A:对
B:错
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利用原产国的文化资源进行品牌营销时，被选择的文化内涵应该被世界各地的目标消费者群体所知晓。（）
A:对
B:错
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产品赋予了品牌与众不同的个性气质。（）
A:对
B:错
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如果消费者不喜欢，不管产品多么优秀，技术多么先进成熟，价格多么低廉都是白搭。（）
A:对
B:错
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当下，信息过载的现象愈发严重，内容营销的成本不断增加，学会用内容与用户之间构建信任，才能主动进行信息传播。（）
A:对
B:错
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品牌向下延伸有利于提升品牌的形象。（）
A:对
B:错
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消费者对产品购买次数越多，说明其对产品的忠诚度越高。（）
A:对
B:错
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色彩在标志设计中起着强化传达感觉和寓意的作用，色彩通过刺激人的视觉而传递不同的寓意。（）
A:对
B:错
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价格战对建立品牌的忠诚度和美誉度有利。（）
A:对
B:错
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品牌资产价值是未来获利能力。（）
A:对
B:错
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品牌资产是稳中有升的资产。（）
A:对
B:错
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