奥鹏教育东北财经大学《市场调查》在线作业一-0010

奥鹏东北财经大学平时在线作业

东财《市场调查》在线作业1-0010

市场调查人员开始调查时（ ）。
A:有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料
B:总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料
C:只是搜集第一手资料
D:总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料
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下列不属于成本控制过程内容的是（ ）。
A:系统能够准确捕捉每日与调研有关的成本数据
B:快速识别超预算情况并发现原因
C:想联络人每日报告成本数据
D:对文字图形进行校对
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已知一回归函数的已释方差和未释方差分别为143.45和11.31，则可决系数为（ ）。
A:0.92
B:0.93
C:0.08
D:0.07
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与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括（ ）。
A:深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂
B:深度访谈比焦点访谈法成本高
C:深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人
D:深度访谈法通常达不到像焦点奥鹏东北财经大学平时在线作业访谈法那样的委托商参与水平
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（ ）假定不同的构架间缺乏关联的程度。
A:.架构效度
B:收敛效度
C:区别效度
D:几并存效度
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关于实施焦点小组访谈法以下说法错误的是（ ）。
A:调研者应尽量选择“职业”性受访者
B:其参与者是通过不同的方法征集来的
C:通常在焦点小组测试室中进行
D:访谈环境可以是是会议室或起居室
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以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是（ ）。
A:等级顺序量表
B:图示评比量表
C:固定总数量表
D:列举评比量表
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研究将要开展的市场调研所处的决策环境，这一过程称为（ ）。
A:非结构性调研
B:试探性调研
C:情景分析
D:机会识别
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同一测量表所得结果也可能不同，以下指出的原因不存在误差问题的有（ ）。
A:被测量的特性存在真正的差异
B:由于短期的个人因素引起的差异，如当时的心情
C:由于应答者稳定的特征导致的差异，如个性、价值观、知识因素等
D:调研访问时的环境
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焦点小组访谈时下面哪种情况需要较少的受访者（ ）。
A:小组的类型为分析性小组
B:主题的针对性较强
C:主题的技术色彩较浓
D:小组的类型为经历性小组
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影响管理者使用调研数据的因素有（ ）。
A:企业内部政治的接受程度
B:缺乏对目前状况的挑战
C:报告清晰
D:与事先的期望保持一致
E:确保调研质量
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询问调研中下列哪种因素会产生测量误差（ ）。
A:回答误差
B:处理过程误差
C:调研员误差
D:测量工具误差
E:拒访误差
F:替代信息误差
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问卷问题类型有（ ）。
A:封闭式问题
B:量表应答式问题
C:开放式问题
D:启发式问题
E:混合式问题
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典型的市场测试目标有（ ）。
A:决定购买频率和目的
B:决定零售渠道
C:决定产品购买者的特征
D:估计份额和销售量
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观察调研法最主要的缺点是。调研人员无法了解人们的动机、态度、想法和情感。（ ）
A:错误
B:正确
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测试-再测试信度使用同一工具，而等价形式信度使用一对高度相关但不同的测量工具。（ ）
A:错误
B:正确
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离散程度的计量指标有平均值和方差。（ ）
A:错误
B:正确
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二手数据是借助别人的信息收集，因此不需要评估资料的准确性。（ ）
A:错误
B:正确
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相关分析能反映两个变量是正相关的、负相关的，还是互相独立的。（ ）
A:错误
B:正确
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识别目标市场需求和市场机会是市场调研的目的。（ ）
A:错误
B:正确
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