东北财经大学《营销策划》单元作业3

奥鹏东北财经大学平时在线作业

东财《营销策划》单元作业3

下列抽样方法不属于随机抽样的是（ ）。
A:判断抽样
B:分层抽样
C:等距抽样
D:分群抽样
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在控制的条件下，对所研究的对象从一个或者多个因素进行控制，以测定这些因素的关系的市场调研方法是（ ）。
A:案头调研法
B:观察法
C:实验法
D:询问法
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（ ）原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，以发展的调研预测为依据，调整策划目标并修订策划方案。
A:权变
B:讲求实效
C:群体意识
D:创新
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市场调研与市场预测的关系是（ ）。
A:市场调研是 市场预测的基础
B:市场预测是 市场调研的基础
C:二者无关系
D:二者等同
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日本本田汽车企业在产品获得成功之后，且利用“本田"的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪机等多种产品线，使企业规模得以迅速扩大，这是（ ）。
A:品牌纵向扩展
B:品牌横向扩展
C:多品牌策略
D:新品牌策略
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时装制造商奥鹏东北财经大学平时在线作业每年每季都不断推出新的流行款式，其采用了（ ）策略以达到扩大市场需求的目的。
A:发现新用户
B:开辟产品新用途
C:增加使用量
D:提高购买频率
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所谓的“全国品牌”就是指的（ ）。
A:制造商品牌
B:中间商品牌
C:私人品牌
D:综合品牌
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某位商务人员乘坐某航空公司的飞机，在飞行的过程中他还享受了该航空公司提供的食物、饮料和航空杂志，则该商务人员接受的服务属于（ ）。
A:有形商品与服务的混合
B:主要服务伴随小物品
C:伴随服务的有形商品
D:纯粹服务
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按照消费者进入市场的程度，将一种产品的使用者分为经常购买者、初次购买者、潜在购买者等不同群体，这种细分消费者市场的主要依据是（ ）。
A:心理因素
B:人口统计因素
C:行为因素
D:受益因素
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某企业的新产品投入试销，其试用率较高而重购率较低，企业最应当采取的措施是（ ）。
A:继续发展、抓紧上市
B:改进新产品
C:加强促销、开发市场
D:放弃
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市场追随者可以选择的战略主要有（ ）。
A:紧密跟随
B:有距离跟随
C:有选择跟随
D:迂回追随
E:全面模仿
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产品组合的特点通常从（ ）方面表现出来。
A:长度
B:宽度
C:广度
D:深度
E:黏度
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按顾客与企业的关系程度，可将企业的外部顾客分为（ ）。
A:忠诚顾客
B:游离顾客
C:真实顾客
D:潜在顾客
E:竞争顾客
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新产品的一般范围包括（ ）。
A:全新产品
B:换代产品
C:改良新产品
D:成本降低产品
E:重新定位产品
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服务的主要特点有（ ）。
A:无形性
B:不可分离性
C:可变性
D:差异性
E:易消失性
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在市场机会中，有些是明显没有被满足的市场需求，这种未被满足的需求我们称之为隐性市场机会。（ ）
A:对
B:错
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营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。（ ）
A:对
B:错
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人员推销的基本形式有上门推销、柜台推销、会议推销。（ ）
A:对
B:错
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折让或津贴也是一种减价的形式。如抵换折让、促销津贴等。（ ）
A:对
B:错
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产品定位是指通过企业在市场上树立良好的形象，形成企业的魅力，并产生“马太效应”，推动营销活动。（ ）
A:对
B:错
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