东北财经大学《广告理论与实务》单元作业2

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东财《广告理论与实务》单元作业2

广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。
A:广告主题
B:广告作品
C:广告文案
D:广告标题
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要能够使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（ ）的真正效果。
A:创意
B:主题
C:广告语
D:广告画面
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广告创意的本质属性是（ ）。
A:创新
B:科学
C:目的
D:表现
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广告创意的宗旨是（ ）。
A:表现广告主题
B:与受众沟通
C:做好策划
D:进行调查
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广告表现是一个（ ）过程。
A:艺术创作
B:市场调查
C:沟通受众
D:策划
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（ ）是广告的生命。
A:真实
B:美观
C:低费用
D:吸引力
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广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。
A:长期计划
B:年度计划
C:临时计划
D:中期计划
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广告预算书包括（ ）。
A:表头
B:表体
C:表脚
D:目录
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按内容分类，广告目标可以分为（ ）。
A:产品目标
B:企业形象目标
C:观念目标
D:创牌广告目标
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按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。
A:创牌广告目标
B:保牌广告目标
C:竞争广告目标
D:告知性目标
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按功能分类，广告目标可以分为（ ）。
A:告知性目标
B:说服性目标
C:提醒性目标
D:保牌广告目标
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广告创意的特点有（ ）。
A:新颖
B:独特
C:表现
D:科学
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广告策划所要解决的任务包括（ ）。
A:确定广告目标
B:明确广告对象
C:制定广告计划
D:制定广告策略
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广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。（ ）
A:对
B:错
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广告策划实质是一个不断决策的过程。（ ）
A:对
B:错
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广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。（ ）
A:对
B:错
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创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。（ ）
A:对
B:错
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广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。（ ）
A:对
B:错
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广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。（ ）
A:对
B:错
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创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。（ ）
A:对
B:错
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