奥鹏远程教育东北财经大学《品牌管理X》单元作业1

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东财《品牌管理X》奥鹏东北财经大学平时在线作业单元作业1

品牌形象最核心的载体是（）。
A:提供者
B:使用者
C:辅助者
D:企业的产品或服务
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（）发现，全球最成功的品牌都有一个共同之处——与消费者之间有着强烈的、甚至激情般的。
A:科特勒
B:TNS公司
C:莱维教授
D:大卫奥格威
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在很大程度上会对产品的销售产生影响，可以帮助产品扩大知名度，提高品牌产品的市场份额的是（）。
A:品牌名称
B:品牌标志
C:品牌价值
D:品牌流程
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下列选项中，不属于店外招牌设计的是（）。
A:音乐
B:照明
C:招牌内容
D:招牌设置
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运用动物、植物或自然景观等来为品牌命名，它利用某个形象来使人产生联想的空间，并给消费者留下深刻印象的是（）。
A:人物命名
B:利益价值命名
C:形象命名
D:目标顾客命名
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连接品牌价值和验证品牌个性最快捷的方式就是创建一个关于（）的故事。
A:大小
B:形状
C:性质
D:色彩
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在当今广告语大循环之下，想让人记不住都难，特别是“影院级”这三字，分明在暗示回家看电视，来场影院视听效果岂不是更好，这体现了（）。
A:广告格调设计中的神秘点
B:广告创意设计中的兴奋点
C:广告格调设计中的兴奋点
D:广告身份设计中的神秘点
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品牌是一种外在标志，把产品中无形的，仅靠视觉、听觉、嗅觉和（）无法感觉到的品质公之于众，给消费者安全感。
A:经验
B:触觉
C:记忆
D:回忆
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竞争者定位也叫做（）这是通过与竞争品牌的比较来确定自身市场定位的一种策略。
A:攀比定位
B:比附定位
C:对比定位
D:竞争定位
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品牌标志以（）为基础，准确传递产品信息，体现品牌价值和理念，传递品牌形象，是消费者识别品牌的鉴别器。
A:品牌识别
B:品牌色彩
C:品牌定位
D:品牌价值
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凯勒认为主要的非产品相关属性包括（）。
A:价格信息
B:包装或者产品外观信息
C:使用者形象
D:使用形象
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秦池酒业通过策划和铺天盖地的广告宣传迅速提升自己的知名度，市场占有率也迅速提升，但在与其他品牌的角逐中却很快败下阵来，其根本原因有（）。
A:重视理念
B:重视质量
C:忽略质量
D:忽略理念
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下列各项中，属于消费者需求分析的内容有（）。
A:明确目标市场群体
B:消费者心理情况
C:消费者生活状态
D:其他影响消费因素
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以下各项中，属于店内结构的有（）。
A:销售区
B:服务区
C:休闲区
D:辅助区
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消费者对品牌的认知始于品牌名称，企业要确定一个有利于消费者认知、能传达品牌发展方向、价值和意义的名称，需在法律层面、（）三个层面遵循以下原则。
A:营销层面
B:设计层面
C:语言层面
D:价值层面
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利益价值命名就是利用企业追求的价值来为品牌命名，使生产者看到产品品牌，就能感受到企业的价值观念，感受到消费者从品牌中获得的利益。（）
A:对
B:错
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品牌外延就是品牌资产存在的范围，可以从空间、时间以及市场影响力的类型等方面来识别其存在，故又称为其边界。（）
A:对
B:错
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一直把信息传播的覆盖率作为衡量信息传播载体唯一指标，就是片面追求品牌知名度的表现，这也是电视、杂志、报纸、网络等媒体备受青睐的根本原因。（）
A:对
B:错
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如果消费者不喜欢，不管产品多么优秀，技术多么先进成熟，价格多么低廉都是白搭。（）
A:对
B:错
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品牌形象的构成主要包括三个层面：核心层面的品牌形象内涵，中间层面的品牌形象载体，外在层面的品牌形象符号。（）
A:对
B:错
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