奥鹏教育东财《营销策划》单元作业2

奥鹏东北财经大学平时在线作业

东财《营销策划》单元作业2

企业整体市场营销策划的基础是（ ）。
A:企业战略策划
B:企业总体战略策划
C:业务单位战略策划
D:产品市场营销策划
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下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是（ ）。
A:企业—企业模式
B:企业—消费者模式
C:消费者—消费者模式
D:消费者—政府模式
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（ ）描述一个特定时期的营销战术，包括广告、商品、定价、渠道、服务、营销组合规划。
A:企业战略策划
B:战略营销策划
C:战术营销策划
D:整合营销策划
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戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看，它实行的是（ ）。
A:产品差异化
B:服务差异化
C:渠道差异化
D:人员差异化
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下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（ ）。
A:产品策划
B:价格策划
C:市场定位策划
D:促销策划
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美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于（ ）。
A:迎强定位
B:避强定位
C:重新定位
D:高级俱乐部定位
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相比较而言，（ ）的信息传播速度快、受众广、成本低，而且不受时间、版面的限制。
A:电视广告
B:交通广告
C:邮寄广告
D:互联网广告
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麦当劳的“M”型拱门一般可以被归入企业形象系统中的（ ）。
A:理念识别系统
B:行为识别系统
C:视觉识别系统
D:符号识别系统
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在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于（ ）。
A:询问调查法
B:德尔菲法
C:头脑风暴法
D:召开座谈会法
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下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（ ）。
A:销售收入
B:利润收入
C:市场占有率
D:资产报酬率
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营销策划书的正文内容包括（ ）。
A:界定问题
B:环境分析
C:营销战略
D:行动方案
E:分析结果
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市场定位策划的内容有（ ）。
A:产品定位
B:价格定位
C:市场定位
D:促销定位
E:企业定位
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新媒体营销方式由（ ）模块组成。
A:新媒体营销主体
B:新媒体营销渠道
C:新媒体营销载体
D:新媒体营销模式
E:新媒体营销对象
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广告创意的原则有（ ）。
A:准确定位
B:恰当表达
C:引人入胜
D:切实可行
E:与产品和环境密切结合
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宽渠道的宽度选择及策划，与企业的营销目标和分销战略有关。通常有三种可供选择的策略，即（ ）。
A:密集型分销
B:选择型分销
C:独家型分销
D:集体型分销
E:分散型分销
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在撰写营销策划书时，各部分的内容可根据具体情况省略不写。（ ）
A:对
B:错
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点子常常是创意的产物，是策划必不可少的内容。（ ）
A:对
B:错
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通过整合营销策划，系统地计划营销战略与策略，从机制和组织上保证营销战略与策略的完全实施。（ ）
A:对
B:错
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一个好的创意有时虽然无法实现，但它也是策划的一种。（ ）
A:对
B:错
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策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。（ ）
A:对
B:错
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