四川农业大学《旅游市场营销(专科)138306》期末考试必备题集

奥鹏期末考核

138306–四川农业大学《旅游市场营销(专科)138306》奥鹏期末考试题库合集

单选题：
（1）企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）。
A.产品/市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.有选择专业化
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（2）下列各项中，（）不属于产品整体范畴。
A.品牌
B.包装
C.价格
D.运送
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（3）在消费者个人收入中扣除税款和非商业性开支后的余额是（）收入。
A.个人可任意支配
B.个人可支配
C.实际收入
D.货币收入
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（4）某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于（）
A.问号类
B.金牛类
C.明星类
D.瘦狗类
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（5）最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（）
A.电话访问
B.邮寄问卷
C.人员访问
D.试验法
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（6）高价格、高促销的策略，又称为( )策略。
A.缓慢撇脂
B.快速撇脂
C.缓慢渗透
D.快速渗透
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（7）
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（8）企业产品定价的最终目的是（）。
A.获得最大利润
B.使顾客满意
C.价格具有竞争力
D.符合政策要求
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（9）对原有产品的花色、款式、规格进行变革的产品，称为（）
A.全新产品
B.换代型产品
C.改进型产品
D.仿制型产品
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（10）低价格、高促销的策略，又称为（）策略。
A.缓慢撇脂
B.快速撇脂
C.缓慢渗透
D.快速渗透
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（11）恩格尔系数在 30%—40%之间，属于（）型消费结构。
A.温饱
B.富有
C.小康
D.富裕
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（12）生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商分销产品，这是（）渠道策略。
A.广泛
B.密集
C.强力
D.选择性
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（13）对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是（）新产品。
A.仿制
B.改进
C.换代
D.完全
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（14）进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是（）
A.购买者意见法
B.销售人员意见综合法
C.专家意见法
D.市场奥鹏期末考核试销法
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（15）生产观念强调的是（）
A.以量取胜
B.以廉取胜
C.以质取胜
D.以形象取胜
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（16）提高产品质量、改进产品、改善包装、调整销售渠道属于（）竞争。
A.价格
B.非价格
C.有些属于价格竞争，有些不属于价格
D.无正确答案
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（17）无差异性策略的缺点是（）
A.产品成本高
B.销售费用人
C.管理难度大
D.不能很好满足消费者需求
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（18）以下属于企业微观环境因素的是（）
A.顾客
B.文化
C.技术
D.宗教
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（19）企业营销活动的出发点和归宿是（）。
A.顾客
B.企业
C.产品
D.营销人员
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（20）大企业初次进入一个跨行业新市场，通常采用的选择目标市场类型是（）
A.产品专业化
B.产品——市场集中化
C.市场专业化
D.选择性专业化
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（21）间接分销的优点是（）
A.可以减少生产企业资金的占用
B.有利于生产者与消费者之间的信息沟通
C.有利于厂商对渠道成员的控制
D.有利于厂商对价格的控制
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（22）促销的实质是（）。
A.扩大销售
B.占领市场
C.信息沟通
D.参与竞争
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（23）
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（24）“顾客需要什么，就生产什么”反映的是（）观念
A.产品观念
B.推销观念
C.社会营销观念
D.市场营销观念
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（25）构成市场的基本要素是（）
A.人口
B.购买力
C.消费欲望
D.购买动机
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（26）新的市场营销观念包括（）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场观念
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多选题：
（1）市场的构成要素包括（）
A.人口
B.购买力
C.消费欲望
D.购买动机
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（2）旅游市场的特点包括（）
A.异地性
B.波动性
C.普遍性
D.高度竞争性
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（3）旧的市场营销观念包括（）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场观念
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（4）旅游市场营销环境的特征有（）
A.客观性
B.不可控性
C.差异性
D.动态性
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（5）旅游需求是由（）构成
A.购买欲望
B.可自由支配收入
C.收入
D.购买能力
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（6）按旅游者购买的能力，可划分为（）
A.经济型购买行为
B.标准型购买行为
C.一日型购买行为
D.豪华型购买行为
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（7）按旅游购买的费用来源，可划分为（）
A.奖励旅游购买行为
B.公费旅游购买行为
C.资助旅游式购买行为
D.自费旅游购买行为
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（8）根据马斯洛需要层次理论，旅游需求是产生在（）阶段之上。
A.生理的需要
B.安全的需要
C.归属的需要
D.尊重的需要
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（9）影响消费者旅游购买的社会因素包括（）
A.社会阶层
B.相关群体
C.家庭
D.角色和地位
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（10）
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（11）企业降价的主要原因有（）
A.企业的生产能力过剩
B.企业的市场占有率下降
C.企业的成本费用比竞争者低
D.企业产品供不应求
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（12）一家旅行社将旅游线路价格定位20000元，从心理定价上看，属于（）
A.声望定价
B.整数定价
C.尾数定价
D.分级定价
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（13）
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（14）米德尔顿的“4P+4”营销组合模型中“4”包括（）
A.顾客
B.成本
C.便利
D.沟通
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（15）旅游市场定位战略选择定位方式有（）
A.对抗定位
B.避强定位
C.重新定位
D.依附定位
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（16）产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的（）方面做出的决策。
A.宽度
B.长度
C.深度
D.黏度
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（17）
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（18）包装的作用有（）
A.保护商品
B.便于储运
C.促进销售
D.增加盈利
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（19）
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