四川农业大学《策划理论与实务(本科）147414》期末考试必备题集

奥鹏期末考核

147414–四川农业大学《策划理论与实务(本科）147414》奥鹏期末考试题库合集

单选题：
（1）一企业在报纸上发表重要商业新闻，这属于什么样的活动（ ）
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
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（2）在市场营销策划中，策划的基础是( )
A.目标
B.信息
C.创意
D.点子
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（3）影响产品价格的基本因素是( )
A.政府调控
B.竞争状况
C.市场供求
D.产品成本
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（4）在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于( )
A.超级市场
B.特许经营组织
C.连锁商店
D.自愿联合商店
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（5）企业在建立客户资料卡或客户管理卡后，不能将其束之高阁，而应当以适当的方式及时、全面的提供给推销员以及其它相关人员，使其能进一步加以利用，从而提高客户管理的效率。这一客户管理原则是( )
A.动态管理
B.重点管理
C.灵活管理
D.专人管理
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（6）某公司有产品线5条，产品项目总数40，平均每条产品线包括8个产品项目。问该公司的产品组合宽度或广度为( )
A.5
B.8
C.40
D.45
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（7）美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。则这种市场策略属于( )
A.无差异市场策略
B.差异性市场策略
C.密集性市场策略
D.集中性市场策略
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（8）
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（9）“吉列”公司给其产品剃须刀架定价很低，而给其产品剃须刀片定价很高，这种定价方法属于( )
A.替代产品定价
B.互补产品定价
C.产品大类定价
D.任选商品定价
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（10）通过确定某一指标如投资回收率、库存量、销售额等作为控制标准进行的市场营销控制属于( )
A.分类控制
B.直接控制
C.跟踪控制
D.基准控制
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（11）在下列产品生命周期的哪个阶段，企业相应的市场策略重点要突出一个“改”字?( )
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
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（12）将几个商品包在一起做降价促销的销售促进方式属于( )
A.赠送样品
B.折价券
C.减价优待
D.赠品
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多选题：
（1）
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（2）分销渠道宽度设计可供选择的方法有( )
A.多层分销
B.密集性分销
C.选择性分销
D.独家分销
E.直接分销
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（3）基于网站的网络营销和传统营销在渠道上有很大的差别，主要表现在( 奥鹏期末考核 )
A.结构简单
B.容易管理
C.基于信息
D.覆盖面广
E.成本较低
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