华中师范大学《市场调研》期末考试必备题集

奥鹏期末考核

156458–华中师范大学《市场调研》奥鹏期末考试题库合集

单选题：
（1）()是为了其他的目的而被开发出来并可以被在研项目使用的数据或资料。
A.二手数据
B.一手数据
C.观察数据
D.实验数据
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（2）在询问调查法的类型中哪种最富于灵活性( )。
A.人员访问调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.网上调查
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（3）
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（4）调查结果的准确与否取决于调查结果中( )。
A.标准差
B.方差
C.误差
D.平方差
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（5）抽样单位确定,主要取决于哪两个方面( )。
A.抽样框架与调查内容
B.调查方法与抽样样本
C.调查内容与抽样样本
D.抽样框架与调查方法
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（6）下列哪项不是调查方法的缺点( )。
A.监控和纠错
B.问卷的复杂性
C.数据量
D.费用
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（7）企业对环境的调查与分析中市场和()的调查与分析最为重要。
A.竞争者
B.债权人
C.顾客
D.劳动力
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（8）实际上,Z检验是()的一个部分,专门用于抽样分布为正态分布的情况。
A.t检验
B.卡方分布
C.F检验
D.K-S检验
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（9）()就是指试验者通过改变一个或几个变量的方式(称为处理),测量它们对另一个或几个变量的影响。
A.自变量
B.因变量
C.试验
D.抽样
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（10）市场调研的目的,在于为企业的营销决策收集和提供( )
A.技术
B.市场
C.信息
D.策略
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（11）不是固定样本调查的优点是()。
A.可提供静态数据
B.可获得重复购买率数据
C.样本成员可以为实验对象
D.可获得品牌转换数据
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（12）在基础性实验设计里哪个设计是最简单而实用的设计()。
A.简单后测设计
B.简单前后测设计
C.所罗门四组设计
D.时间序列设计
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（13）在效度检验中根据设计的时间阶段()可采取两种形式:平行效度和预测效度P165
A.表明效度
B.标准效度
C.内容效度
D.构成效度
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（14）下列()表示数据的离散程度。
A.中位数
B.平均数
C.标准差
D.众数
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（15）不是电话查询的优点是( )
A.经济
B.有观察的机会
C.省时
D.易控制
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（16）下列哪一项不属于研究预算的成本构成( )。
A.固定成本
B.半固定成本
C.变动成本
D.非变动陈本
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（17）普查和抽样调查是按照()来分类的。
A.获得数据的准确性
B.是否覆盖所有的调查对象
C.是否存在误差
D.样本容量的大小
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（18）
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（19）()可以用来测量二个以上自变量的影响。
A.完全随机设计
B.奥鹏期末考核随机区组设计
C.拉丁方格设计
D.因子设计
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（20）()要求应答者根据某个标准或某种特性为问题中的事物排列顺序。
A.李克特量表
B.项目评比量表
C.等级量表
D.配对比较量表
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（21）()是对数据进行校对和筛选的过程
A.分类
B.校编
C.编号
D.录入
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（22）下面不是固定样本的缺点是( )
A.不可提供动态数据
B.代表差
C.报告容易失真
D.成本较高
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（23）
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（24）
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多选题：
（1）定量研究的手段包括( )。
A.数字计算
B.描述分析
C.图像
D.统计分析
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（2）市场调查除了根据量化程度,还可以按()来分类。
A.产品层次
B.空间层次
C.时间层次
D.价格层次
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（3）企业信息系统由数据输入、会计( )。
A.情报
B.统计
C.数据库
D.信息输出
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（4）观察调查法的分类( )。
A.自然或人工环境下的观察
B.公开或伪装的观察
C.结构性或非结构性观察
D.直接或间接观察
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（5）常用的因果关系分析预测法有()。
A.回归分析预测法
B.基数迭加法
C.比例推算法
D.投入产出分析预测法
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（6）定性预测法可以分为()。
A.个人直观判断法
B.集体经验判断法
C.简易平均法
D.专家判断法
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（7）简单随机抽样法的具体抽样方法有()。
A.直接抽取法
B.抽签法
C.随机数表法
D.框图表示法
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（8）为了提供市场需求方面的信息,市场调查与预测需要( )。
A.把握商品的市场需求与未来发展趋势
B.把握细分市场的需求状况和未来发展趋势
C.把握目标市场的需求状况与未来发展趋势
D.决策市场
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（9）测量误差可以分为()。
A.程序误差
B.系统误差
C.随机误差
D.标准误差
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（10）问卷与测量的方法的内容是( )。
A.测量的概念
B.问卷设计
C.态度量表
D.其他测量法
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（11）企业或产品的自变量因素包括因营销战略、产品策略、( )。
A.价格策略
B.分销策略
C.促销策略
D.关系营销
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（12）询问调查法可以分为( )
A.人员访问调查
B.邮寄调查
C.电话查询
D.网上查询
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（13）计算统计值即计算调查数据的描述性统计值,描述性统计值有()
A.数据中心趋势
B.数据离散程度
C.数据的大小关系
D.数据的比例
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（14）调查与预测消费者或用户购买行为的几个方面是( )。
A.购买对象和利益的调查与分析
B.购买组织与特点的调查与分析
C.购买目的和动机的调查与预测分析
D.购买方式与习惯的调查与分析
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（15）
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（16）在以下几种情况下,一般使用线形图二不使用柱形图的是( )
A.当数据的时间跨度比较大的时候
B.当几方面的数据放在一起进行比较时
C.当绘图的主要目的在于显示变化趋势时
D.预测时
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（17）市场调查问卷中的问题的常见形式有()。
A.指导性问题
B.封闭性问题
C.开放式问题
D.实质性问题
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判断题：
（1）邮寄调查受问卷限制,不适合作深度询问。
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（2）决策泛指人们在行动之前对行动目标和手段进行探索、分析和评价最终对行动方案做出抉择的过程。
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（3）方差分析一般用于检验两组或两组以上调查对象在某一变量均值上的差异。
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（4）BBS调查法是通过TELNET或WEB方式在电子公告栏以发布消息的方式给出调查问题,然后等待跟贴,获取相关的数据和资料。
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（5）信息必须与决策相联系,无决策,信息就失去了存在的意义。
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（6）
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（7）基础性实验设计是实验的基础,用以控制试验中可能存在的各种误差,提高实验的效果。
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（8）简单前后设计是对实验内容和步骤的策划,明确说明实验以什么为对象、做什么、何时做以及如何做等问题。
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（9）管理指协调与整合他人的工作活动。
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（10）能够降低决策不确定性的消息、知识、数据和资料的总和就是信息功能
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（11）市场调研是指应用各种科学的调查方法,搜集、整理、分析市场资料,对市场的状况进行反映或描述,以认识市场发展变化规律的过程。
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（12）所谓问题答案设计中的连贯性原则是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的,不能有重叠、交叉、包含等情况。
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（13）定量研究与定性研究不是按照研究手段的量化程度,对市场调查与预测进行分类。
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（14）分类是指在分类的基础上有数字代表类别。
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（15）管理员不需要对调查员进行监控的是态度监控。
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（16）对事物特性及其之间的关系通过定量测量收集数据,并应用数理统计方法进行数据分析的方法是定量研究也叫量化研究
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（17）定性研究一般采用推理法来分析。
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