超前自学网福建师范大学《网络营销》期末考试必备题集
奥鹏期末考核
152227–福建师范大学《网络营销》奥鹏期末考试题库合集
单选题：
（1）下列哪项一般不属于网络营销研究的范畴（ ）。
A.提升公司形象
B.直接提升产品销量
C.网站优化与推广
D.扩大品牌影响力
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（2）根据CNNIC的“第44次中奥鹏期末考核国互联网络发展统计报告”调查，截止2019年6月底，我国网民规模达到了（ ）。
A.1.86亿
B.5.94亿
C.6.49亿
D.8.54亿
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（3）PV、UV、IP都是网站访问统计分析的常用指标，它们的大小关系大致是:（ ）。
A.PV < UV < IP
B.PV > UV <IP
C.PV = UV < IP
D.PV > UV > IP
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（4）基于网络营销信息传递系统对网络营销工具和资源的分类，通常我们把网站访问统计分析、网站专业性诊断归纳为（ ）。
A.企业官方网络营销信息源
B.直接信息传递工具
C.在线顾客交互工具与资源
D.网络营销管理分析工具
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（5）下面那个不是网站的构成要素（ ）。
A.服务器软件
B.空间
C.网页
D.域名
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（6）如果你想建立一个商业网站，则下列最佳的域名类别是（ ）。
A.NET
B.COM
C.ORG
D.GOV
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（7）下面哪个不是搜索引擎（ ）。
A.谷歌
B.拍拍
C.搜搜
D.百度
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（8）下面哪个位置的属性是搜索引擎优化中最重要的（ ）。
A.标题（Title）
B.关键词（Keywords）
C.网页说明（Description）
D.网页内容（Body）
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（9）搜索引擎营销简称为（ ）。
A.SOM
B.SEM
C.SEO
D.SMA
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（10）关键词广告按（ ）收费。
A.关键词的多少
B.点击
C.广告位置
D.流量
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（11）许可E-mail营销区别于垃圾邮件的最关键的标志是（ ）。
A.邮件是否可用
B.是否实现用户的许可
C.邮件是否合法
D.邮件是否携带病毒
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（12）内部列表和外部列表是按照（ ）分类的。
A.E-mail营销的功能
B.E-mail地址的所有权
C.营销计划
D.E-mail营销的应用方式
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（13）博客的英文单词是（ ）。
A.SEM
B.Blog
C.Wiki
D.Google
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（14）下面哪个是典型的博客平台（ ）。
A.新浪博客
B.酷6网
C.优酷
D.阿里巴巴
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（15）旗帜广告的英文名称是（ ）。
A.Button
B.Banner
C.Text
D.Mailing
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（16）企业在自己建的网站上做广告，属于利用（ ）。
A.内部广告资源；
B.外部广告资源
C.合作广告资源；
D.购置广告资源；
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（17）每千人点击成本是（ ）。
A.CPM
B.CPS
C.CPC
D.CPP
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（18）微博的网络营销功能不包括哪些方面：( )
A.A.企业微博是企业博客的升级和替代者
B.企业官方微博是企业网络品牌的组成部分
C.微博是网络口碑传播最有效的工具之一
D.利用微博可以实现产品推广和促销
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（19）下面哪个不是第三方支付工具（ ）。
A.支付宝
B.百付宝
C.招商银行
D.财付通
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（20）
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（21）根据CNNIC的“第43次中国互联网络发展统计报告”调查，截止2018年12月底，我国网民规模达到了( )。
A.1.86亿
B.5.94亿
C.6.49亿
D.8.29亿
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（22）关于网络百科全书（WIKI），下列描述正确的是：( )。
A.A.百度百科是最早的网络百科全书
B.任何人都可以创建网络百科词条且即时出现在百科网站
C.网络百科词条的内容具有权威性和永久性
D.通过百科词条的知识分享可以在一定程度上实现网络推广的目的
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（23）从信息传递的角度将分散的网络营销方法归纳为一般规律和原则，属于( )研究层次。
A.战术
B.策略
C.战略
D.决策
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（24）坚持以顾客为导向，以追求顾客满意为目标的营销理论是( )。
A.4P
B.4C
C.4R
D.4S
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（25）以“网络营销的目标和原则（价值观）”为研究内容，坚持正确的网络营销方向，实现可持续发展，构成了网络营销体系“人体结构模型”的头部，是( )。
A.网络营销职能体系
B.网络营销信息传递
C.网络营销顾客价值
D.网络营销方法
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（26）宝洁中国网站（www.pg.com.cn）每个品牌均有一个顶级域名的品牌网站，各个品牌网站之间并无直接链接关系，每个品牌网站均链接到官方总站，并得到总站的链接。这种关联网站属于( )。
A.品牌关联型
B.产品关联型
C.服务关联型
D.营销关联型
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（27）以下关于即时信息在网络营销中的应用理解不正确的是( )。
A.大容量信息应用即时信息工具传递及保存很方便
B.即时信息能实时交流，增进顾客关系
C.即时信息作为在线顾客服务工具，具有顾客服务成本低和沟通效率高的优势
D.即时信息是一种高效率的病毒性营销信息传播工具
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（28）在所有网络营销管理分析工具中，应用范围最广、信息量最大且对开展网络营销最有指导意义的是( )。
A.网站诊断工具
B.网站访问统计分析工具
C.搜索引擎优化工具
D.网络广告点击率及转化率分析
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（29）最早关于利用互联网赚钱的书籍《网络赚钱术》出版于大约哪一年( )：
A.1990年
B.1996年
C.2000年
D.2006年
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（30）下列对网络营销的基本思想表达合理的是( )：
A.本质是通过互联网销售产品
B.通过互联网向用户传递有价值的营销信息
C.颠覆了传统营销思想
D.通过网络推广获得网站访问量
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（31）网络广告计费方式中，CPA的中文含义是( ):
A.按千次浏览计费
B.每次行动费用
C.每次点击费用
D.按销售额付费
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（32）下列哪项不属于Email营销的定义中强调的三个基本因素( )：
A.符合许可营销原理
B.基于用户许可
C.通过电子邮件传递信息
D.信息对用户是有价值
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（33）利用百度知道、搜狗问问这类平台进行网络营销推广被称为( )：
A.ASK社区网络营销方法
B.WIKI词条网络营销方法
C.RSS网络营销方法
D.TIM网络营销方法
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多选题：
（1）网络市场调研具有的特点包括（ ）
A.及时性和共享性
B.交互性和充分性
C.无时空、地域限制
D.便捷性与低费用
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（2）下面那些是即时通讯（IM）工具（ ）
A.MSN
B.QQ
C.SKYPE
D.Hotmail
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（3）网络营销产品整体概念包括（ ）
A.核心产品
B.形式产品
C.期望产品
D.延伸产品
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（4）内容营销的常见模式包括( )。
A.网上搜索模式
B.信息引导模式
C.信息订阅模式
D.社交分享模式
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（5）搜索引擎的种类有（ ）
A.全文搜索
B.站内搜索
C.全球搜索
D.目标搜索
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（6）下列哪些方面属于网络营销管理的工作范畴( )。
A.网络营销信息源管理
B..网络信息传递资源管理
C.网络营销人员能力管理
D.网络营销效果评价管理
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（7）网站运营维护的基本工作内容包括( )。
A.网站内容维护及网站推广
B.在线客户服务
C.网站技术维护
D.网站运营分析
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（8）以下各种网络营销方法属于第三方互联网工具及网站平台资源的是( )。
A.关联网站
B.第三方博客平台
C.门户网站
D.搜索引擎
E.电子邮件
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（9）一个完整的网络营销信息传递系统包括信息源、信息载体和传递渠道，还包括( )。
A.信息接收渠道
B.信息接收者
C.噪声和屏障
D.信息技术
E.信息设备
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（10）
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（11）网络营销核心能力指标包括下列哪些方面( )。
A.知识学习能力；技术应用能力
B.信息创建能力；网络传播能力
C.互动沟通能力；资源积累能力
D.数据分析能力；综合应用能力
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（12）常见的企业官方博客模式有( )。
A.自主运营的独立博客网站
B.新浪博客
C.SNS
D.第三方个人博客平台
E.租用企业博客服务
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（13）13、搜索引擎的六大网络营销功能中体现网络信息传递功能的是( )。
A.网上市场调研工具
B.产品网络推广工具
C.网站推广工具
D.网络品牌传播渠道
E.为竞争对手制造网络推广壁垒
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（14）
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（15）下列哪些属于网络营销信息源创建及发布管理工具( )。
A.企业官方网站
B.企业官方微博
C.新闻网站发布的企业新闻
D.企业运营的自媒体账户
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（16）下列哪些属于网络营销信息传递工具( )。
A.网络百科平台（WIKI）
B.网页浏览器
C.网络分类广告
D.搜索引擎
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（17）搜索引擎的网络营销功能可以分为三类共6个方面，其中包括( )。
A.网上市场调研工具
B.网站优化检测工具以
C.网络公关工具
D.为竞争对手制造网络推广壁垒
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（18）关于Email营销，下面描述正确的是( )。
A.正规的Email营销，也就是许可Email营销
B.Email营销和搜索引擎广告诞生的时间差不多
C.未经许可的电子邮件不能称之为Email营销
D.“许可营销”理论是Email营销的理论基础
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（19）关于微信公众号营销，下列描述正确的是( )。
A.企业通过在官方微信公众号内容中插入企业网站链接进行推广
B.微信公众号营销属于用户订阅模式的内容营销方法
C.微信公众号营销是许可营销原理的应用形式
D.微信公众号营销与许可Email营销的用户订阅方式基本一样
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（20）下列哪些网络广告形式属于原生广告的范畴( )。
A.网友分享到视频网站的视频中插播的广告
B.搜索引擎搜索结果页面的关键词广告
C.微信朋友圈信息流中的广告
D.手机淘宝搜索结果页面中的广告
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（21）开展网络社群营销，下列哪些是合理的方式( )。
A.建立尽可能多的网络社群
B.构建及运营以本企业为核心的社群
C.参与尽可能多的相关社群
D.与资源互补的相关社群进行资源合作
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案例分析：
（1）丢失的奥迪A3
2005年，在美国纽约举办的车展上，当其他品牌车展台上的香车美女争奇斗艳时，奥迪A3跑车的展台上却是空的，取而代之的是3个告示牌。在好奇心的驱动下，人们都去观看告示上的内容，上面写着“注意：如果你有有关丢失的奥迪A3跑车的任何线索，请即致电1-866-657-3268。”这是一个语音信箱号码，打进电话者将被要求提供丢失的奥迪A3跑车的信息。
随后，关于奥迪A3跑车的信息和图片在企业博客上发布。一时间，“丢车”成了博客的热门话题，并在互联网上迅速蔓延，动员起了数十万美国人寻找丢失的跑车。由此，这款新车被炒得沸沸扬扬，妇孺皆知。尽管在车展上奥迪A3没有露面，但其形象却借博客之势深入人心。奥迪就这样不费吹灰之力达到了目的——新车的知名度迅速建立起来。
问题：奥迪A3跑车显著的营销效果，就在于营销思想的创新，对如今微时代的其他企业来说，有何借鉴意义？
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对于新品A3的推出，奥迪没有沿用“香车+美女”的老套路，而是换了一种截然不同的营销方式，这一换确实是标新立异，吊足了观展人员的胃口。营销的最高境界是营销思想。一旦商家的营销思想被消费者接受，消费者的“警戒”心理就会全失，被商家牵着“跑”，消费者也由以前的“要我关注”变为“我要关注”，营销效果自然也就不一样了。
（2）博客营销及时跟进，充分展示A3跑车。
博客的核心是身份识别和精准，与传统意义上“广泛传播”不同，它强调的是“小众传播”，因此登录奥迪企业博客的浏览者可以说是奥迪的目标客户。先吸引目标群体的关注，再借助口碑传播，奥迪新车的知名度就迅速地建立起来，最终达到了影响目标群体购车选择的目的。（结合微博微信营销谈谈）
计算题：
（1）据国外媒体报道，2007年8月24日消息，谷歌宣布在YouTube视频中加入广告。这一广告模式能生成多少营收引发了业界的广泛争论。有“网络女皇”之称的摩根士丹利分析师玛丽米克尔(Mary Meeker)预计，YouTube每年将给谷歌带来48亿美元毛营收和7.2亿美元净营收。她在投资者报告中称：“根据市场研究公司ComScore公布的数据，今年6月用户通过YouTube观看了20亿个视频片段，假如其中1%带有广告，CPM为20美元，营收分成比例为15%，那么YouTube每年可以为谷歌带来7.2亿美元净营收，相当于谷歌2008年预期营收的4%。”
请问，玛丽米克尔的分析正确吗？如果不对，则YouTube每年能为谷歌带来多少毛营收和净营收？请列出算式并计算。
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简答题：
（1）简述网上调研的步骤？
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（2）简述网络广告的类型和常见的计费方式？
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（3）试举例说明我国网络营销的社会化阶段主要特征。
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（4）网站交换链接的作用主要表现在哪些方面。
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（5）
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（6）网络广告的本质特征主要包括哪些方面？
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（7）简述网络品牌的基本特征与层次。
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