超前自学网福建师范大学《体育市场营销》期末考试必备题集
奥鹏期末考核
152204–福建师范大学《体育市场营销》奥鹏期末考试题库合集
单选题：
（1）继1996年亚特兰大百年奥运会后，体育赞助时代正式来临，这种合作关系的形成内容必须包括以下三项主要组成因素：主体因素、客体因素和
A.竞赛表演
B.中介因素
C.职业体育
D.市场营销
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（2）1991年美国品牌研究专家（ ）的著作《Managing Brand Equity：Capitalizing on the value of a brand name》出版后，品牌资产就成为营销研究的热点问题。
A.麦卡锡
B.艾克
C.布姆斯
D.彼特纳
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（3）营销观念是（ ）中期具体形成的，是市场观念的一次重大“革命”，被称为创新的企业经营哲学。
A.20世纪50年代
B.20世纪80年代
C.20世纪20年代
D.20世纪90年代
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（4）产品的生命周期，是研究产品在市场上的演变，说明一种产品的（ ）和利润边际在整个周期内可能变化的特殊性。
A.核心利益
B.销售量
C.附加产品
D.潜在产品
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（5）是市场营销组合中最基本的要素。
A.价格
B.渠道
C.促销
D.产品
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（6）通常体育市场营销渠道结构的基本类型有：体育市场垂直营销系统、水平营销系统和
A.扁平渠道分销系统
B.终端分销系统
C.零售分销系统
D.复合渠道分销系统
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（7）现代体育市场营销部门表现为多种不同的组织类型，但不论选择哪种组织类型，都要体现以（ ）为中心的营销指导思想。
A.消费者
B.生产者
C.零售商
D.批发商
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（8）
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（9）从体育赞助的内容来看，体育赞助有实物赞助、现金赞助和（ ）之分。
A.独家赞助
B.冠名赞助
C.技术赞助
D.指定赞助
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（10）体育明星的形象由两方面组成：一是场上的成绩；二是
A.电视宣传
B.穿着打扮
C.场下的人气
D.日常活动
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多选题：
（1）体育赞助的运作过程包括
A.赞助计划的制定
B.谈判并鉴定协议
C.赞助活动的实施
D.赞助活动的总结
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（2）体育市场定位类型有哪几类
A.避强定位
B.迎头定位
C.重新定位
D.评估定位
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（3）详细阐述体育市场细分的标准
A.人口变量
B.地理变量
C.行为变量
D.心理变量
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（4）STP是营销学中营销战略的三要素，在现代市场营销理论中构成公司营销战略的核心三要素是
A.市场调查
B.市场细分
C.目标市场
D.市场定位
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（5）体育企业的竞争策略有哪几种
A.成本领先战略
B.差异战略
C.创新战略
D.目标聚集战略
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（6）影响决策体育产品进入市场的有利时机的因素主要包括
A.市场需求
B.产品特征
C.消费者喜好
D.产品价格
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（7）体育市场的主体应当包括
A.体育市场中间商
B.体育产品的生产者
C.体育产品的消费者
D.经营者
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（8）体育市场发展策略通常包括
A.单一化发展
B.快速性发展
C.密集性发展
D.多样化发展
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（9）当某种体育产品的市场具有进一步发展的潜力时，可选择哪些发展形式
A.需求发展
B.产品发展
C.市场渗透
D.市场发展
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（10）从空间和时间上看体育市场营销战略哪些特点
A.系统性
B.全局性
C.是适应性
D.长期性
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（11）制造商可以运用哪些方法对促销的效果进行评价
A.销售数据
B.消费者调查
C.经验
D.利润
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（12）赞助预算的制定主要取决于
A.公司规模
B.公司发展历史
C.公司过去赞助经验
D.投入成本
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（13）体育赛事金字塔的五个层次中，每个层次都以什么来划分
A.赛事广度
B.兴趣深度
C.赛事知名度
D.赛事规模
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（14）应从哪些方面来评价营销的有效性
A.所赚得的咯润
B.组织对市场需求作出的快速反应
C.市场营销效率最大化
D.代表并维护消费者利益
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（15）市场营销组织的类型包括哪些
A.职能型组织
B.产品型组织
C.市场型组织
D.地理型组织
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（16）划分现代营销组织部门有许多方法，但必须适应营销活动的四个基本方面，是以下哪些方面
A.职能
B.产品
C.顾客市场
D.地理区域
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（17）
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（18）营销控制主要控制哪几个方面进行
A.年度计划控制
B.赢利率控制
C.效率控制
D.战略控制
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（19）销售分析是根据显瘦目标衡量和评价世纪销售情况的构成，主要包括
A.销售差异分析
B.顾客态度分析
C.财务分析
D.微观销售分析
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（20）赢利能力的考查指标主要包括以下几种
A.资产收益率
B.净资产收益率
C.资产管理效率
D.销售利润率
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判断题：
（1）由于受收入水平、居住环境、生活方式、性格爱好等多种因素的影响，体育消费者之间的需求特点不尽相同。
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（2）体育市场调查是开发体育市场的前提
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（3）
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（4）体育市场营销宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境，文化环境等方面
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（5）
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（6）从外部环境上看体育市场营销战略具有系统性的特点
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（7）体育经营策略调查是指调查体育产品、价格、分销和促销对体育产品销售情况的影响，并发现问题及时改进
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（8）搞好体育市场调查，必须针对体育经营单位的具体情况确定好调查题目
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（9）一个整体市场之所以可能细分为若干子市场，主要是由于受收入水平、居住环境、生活方式、性格爱好等多种因素的影响。
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（10）体育产品价值的大小，除了在市场上通过商品交换来实现，还可以从其他途径来实现
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论述题：
（1）体育用品网络营销的常用方法是什么？
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搜索引擎营销(SearchEngine Marketing,SEM)是指根据用户使用搜索引奥鹏期末考核擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能地将营销信息传递给目标用户。它是经典的最常用的网络营销方法之一，主要实现方法包括:竞价排名、免费登录分类目录、关键词广告、关键词竞价服务、基于网页内容定位的网络广告等。
(二)网站资源合作
体育用品企业的网站可以拥有自己的资源，这种资源可以表现为一定的访问量、注册用户信息、有价值的内容和功能、网络广告空间等，利用网站的资源与合作伙伴开展合作，可以实现资源共享、共同扩大收益的目的。体育用品企业还可开展网站之间的资源合作，这种合作的方式主要有:交换链接、网络上用户资源共享、交换广告、内容合作等。
(三)网络平台营销
网络平台营销是指体育用品借助网络平台进行营销的方式。其特点是低廉、简易、竞争激烈，主要包括体育类购物网站营销和综合购物网站平台体育用品营销。体育类购物网站如奥迅运动城网;综合类购物网站如淘宝网、卓越网、阿里巴巴、当当网、易趣网和拍拍网等。同时，体育用品企业也纷纷在自家官网上直接开设网上商城栏目。
(四)无线营销
无线营销(Wireless Marketing)也称作手机互动营销或移动营销，是利用以手机为主要传播平台的第五媒体直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标。无线营销是网络营销的一个技术性延伸，它可使人们在任何时间(Any time)、任何地点(Any where)、做任何事情(any thing)，即所谓“A3”的概念。
简答题：
（1）
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（2）举例说明体育明星营销的含义是什么？
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（3）体育营销中如何选择和利用广告媒体？
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（2）产品的种类和特点
（3）目标市场的特征和要求
（4）企业的实力和广告预算
（5）市场竞争状况和消费趋势
（6）国家的法律法规
（4）体育市场细分的标准是什么？
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名词解释：
（1）
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（2）什么叫体育赞助？
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（3）
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