南开大学22秋学期《医药市场营销学》在线作业三

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22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《医药市场营销学》在线作业-00003

( )是指在原有产品的基础上,部分采用新材料、新技术、新工艺,使得原有产品性能有显著提高的新产品。
A:全新型产品
B:换代型新产品
C:改进型新产品
D:仿制型新产品
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( )是产品生命周期中的关键时刻,此时产品已被市场接受并打开销路,销售进入了向纵深发展的阶段,销售量和利润都迅速增长。
A:导入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
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( )运用新理论、新技术、新工艺、新结构和新材料研制而成的新产品,具有明显的新特征和新性能,为市场首次出现的产品。
A:全新型产品
B:换代型新产品
C:改进型新产品
D:仿制型新产品
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( )是医药企业为刺激需求而采取的,向中间商和消费者提供额外价值或激励的营销活动。
A:公共关系
B:销售促进
C:人员推销
D:广告
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下列( )不是支持性推销的作用。
A:实现信息传递
B:建立企业品牌形象
C:签订购销合同
D:提高品牌认知度
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( )是指时间在1季度–1年之间的预测。
A:短期预测 B.近期预测 C.中期预测 D.长期预测
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医药企业在选择渠道成员时,对中间商选择的标准是( )。
A:中间商的实力越强越好
B:中间商的数量越多越好
C:零售覆盖面积越广越好
D:结合企业实际情况，综合考虑中间商资金、合作精神、经营能力等因素。
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( )是医药企业根据消费者能够接受的最终价格,计算自己经营的成本和利润后,逆向推算产品的批发价和零售价。
A:感知价值定价法
B:需求差异定价法
C:成本加成定价法
D:反向定价法
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以属于报纸媒体的优点的是( )。
A:形象生动逼真，感染力强
B:专业性强，针对性强
C:表现手法多样，艺术性强
D:成本低，覆盖范围广
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( )是产品最基本和最实质性的内容。
A:核心产品
B:形式产品
C:期望产品
D:延伸产品
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( )并不是药品本质的属性,而是一种管理的界定,是国际药品的通行管理办法。
A:处方药
B:非处方药
C:生物药
D:处方药和非处方药
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( )是从营销管理决策的角度研究医药市场营销问题的方法,又称决策研究法。
A:医药产品研究法
B:管理研究法
C:系统研究法
D:职能研究法
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下列不属于国际商务争端主要解决手段的是( )。
A:调解
B:仲裁
C:制裁
D:诉讼
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( )是指企业选择一个或少数几个细分市场为目标市场,针对一部分特定的消费者群的需求,实行专业化生产和经营。
A:集中性营销战略
B:无差异性营销战略
C:差异性营销战略
D:以上均不对
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与处方药相比,消费者非处方药购买行为有以下特点:( )。
A:消费者高度介入
B:购买决策过程相对较复杂
C:消费者低度介入
D:与其他日常消费品购买完全不同
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( )是指处于高增长率、低市场占有率象限内的产品群。
A:明星类产品
B:金牛类产品
C:问题类产品
D:瘦狗类产品
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( )以来,计算机技术的飞速发展使得信息管理的梦想成为现实。
A:20世纪40年代
B:20世纪50年代
C:20世纪60年代
D:20世纪70年代
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( )是指处于低增长率、低市场占有率象限内的产品群。
A:明星类产品
B:金牛类产品
C:问题类产品
D:瘦狗类产品
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医药企业的( )是指医药企业生产过程中所支出的全部生产费用,是从已经消耗的生产资料的价值和生产者所耗费的劳动的价值转化而来。
A:期间费用
B:促销费用
C:市场费用
D:制造费用
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医药市场营销的主体是( )。
A:医药组织
B:个人
C:医疗机构
D:医药组织或个人
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市场定位可以划分为( )这三个层次。
A:情感定位
B:服务定位
C:产品定位
D:品牌定位
E:企业定位
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有效的市场细分必须具备以下条件( )。
A:可衡量性
B:市场个性化
C:可操作性
D:足量性
E:同质性
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下列有关医药推销人员的定位和职责描述正确的是( )。
A:医药信息传递者
B:医生的临床指导老师
C:企业形象代言人
D:药品推广大使
E:最权威的专家
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按我国药品管理制度分类,药品可以分为( )。
A:处方药和非处方药
B:国家基本药物和基本医疗保险用药
C:特殊管理的药品
D:现代药
E:传统药
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有些成员群体是主要群体,包括( ),成员间较持续且非正式地互动。
A:家庭成员
B:亲朋好友
C:工会群体
D:同学同事
E:教会
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医药产品定价目标包括以下哪些目标:( )。
A:追求当期利润最大化
B:维持或扩大市场占有率
C:应对市场竞争
D:树立或改善企业形象
E:形成稳定的产品价格体系
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下列有关波特的物力分析模型说法正确的是( )。
A:波特所提出的五力模型是分析行业环境的一种有效工具
B:当一个行业有利可图时，必然会成为其他企业选择进入的对象
C:医药行业的进入壁垒不高，只要有利可图，就会有大量的企业涌入
D:医药行业的顾客不具备议价的实力，因此，企业可以制定高价策略
E:波特的五力分析模型有助于帮助医药企业深入分析行业竞争压力的来源，使之更清楚地认识到本企业的优势和劣势，以及医药行业发展趋势中的机会和威胁。
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以下属于地理定价策略的是( )。
A:产地交换价
B:产品包装定价
C:目的地交货价
D:运费补贴价
E:统一交货价
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促销定价策略包括( )。
A:特殊定价
B:心理折扣
C:招徕定价
D:习惯定价
E:最小单位定价
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影响医药企业广告经费预算的因素有( )。
A:产品的特征
B:市场规模
C:产品生命周期的阶段
D:市场份额
E:竞争状况
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医药市场营销要以医生的需求为导向。
A:对
B:错
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对于任何一种商品,人们在消费过程中会因个人条件和环境等不同而产生不同的消费心理,体现在对待商品价格的态度上就是所谓的价格心理。
A:对
B:错
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描述性调研通常为了描述某一人群的特点或者某一现象的共同特性,在市场营销调研中应用较广。
A:对
B:错
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有限产品组合策略是指企业根据自己专长集中生产和经营有限的甚至是单一的产品线,以适应有限的或单一的消费者需求的组合策略。
A:对
B:错
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信息反馈是一次推销活动的最后环节,也是下次推销的预备环节。
A:对
B:错
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等距量表,也称区间量表,用于测量消费者对于喜欢或不喜欢某种商品次序之间的差异距离。
A:对
B:错
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在市场营销人员看来,卖方构成市场,买方构成行业。
A:对
B:错
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企业在进入新的行业时会遇到一定的障碍,这些障碍主要由规模经济、差别化程度、转换成本、技术障碍、对渠道的控制及国家的政策限制等因素所构成。
A:对
B:错
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PEST分析法是一种宏观环境分析方法,即从政治(Politics)、经济(Economy)、社会(Society)和技术(Technology)等四个方面对企业的经营环境进行分析。
A:对
B:错
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量表相当于一把“尺子”,经常用于态度和观点的测量(如对医药政策改革的态度、观点)。
A:对
B:错
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医药消费者市场购买者较集中,购买数量大。
A:对
B:错
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一手资料的获得相对容易。既可以通过企业内部获取,又可以通过中外文献数据库、向咨询行业购买数据、网上检索等方式获得。
A:对
B:错
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对于不同种类的医药产品,消费者和用户具有不同的购买习惯和消费行为,医药企业应采用不同的促销组合。
A:对
B:错
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快速渗透策略是指企业以高价格和低促销费用相结合推出新药品,也就是在采用高价格的同时,只用很少的促销努力,这可以使企业减少销售成本,获得更多利润。
A:对
B:错
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改进新奥鹏教育南开大学平时作业产品也称改良型新产品,是指对现有产品的外形、质量、性能、花色品种或包装加以全面或部分改进后产生的新产品。
A:对
B:错
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比率测量能够表示某调研对象具有的某种特性比另一个调研对象多还是少,但没有表明相差多少。
A:对
B:错
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科学技术的发展,新的医药产品不断涌现,使得原有产品面临着巨大的机遇。
A:对
B:错
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非处方药可以选择大众的广告媒体进行促销,这缘于消费者对非处方药品具有自主购买决策权。
A:对
B:错
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高收入消费者与低收入消费者在医药产品选择、用药结构、用药习惯等方面没有什么不同。
A:对
B:错
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一手资料的收集会耗费较多的人力、财力和物力。
A:对
B:错
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