超前自学网【期末高分题集】[四川农业大学]《市场营销学（本科》考核必备43
奥鹏期末考核
82327–《市场营销学（本科》2022年四川农业大学期末考核题集
单选题：
（1）某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（ ）
A.快速撇脂策略
B.快速渗透策略
C.缓慢撇脂策略
D.缓慢渗透策略
答案问询微信：424329
（2）某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（ ）
A.职能型组织
B.产品型组织
C.市场型组织
D.地理型组织
答案问询微信：424329
（3）衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（ ）
A.GDP
B.可随意支配个人收入
C.可支配个人收入
D.个人收入
答案问询微信：424329
（4）买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是( )
A.电视
B.网络
C.报纸
D.杂志
答案问询微信：424329
（5）以下哪一叙述是垄断竞争市场的显著特征( )
A.市场上所有的物品都是同质和无差异的
B.各个企业能够自由进入或退出该行业
C.生产厂家可以根据自身利润最大化的要求来确定产品的市场价格
D.改进产品及服务质量，加强广告投入，创立品牌地位
答案问询微信：424329
（6）在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是（ ）
A.快速渗透策略
B.缓慢撇脂策略
C.快速撇脂策略
D.缓慢渗透策略
答案问询微信：424329
（7）出现不同行业之间的交叉于结合部分的市场机会，则称之为（ ）。
A.全面机会
B.行业市场机会
C.边缘市场机会
D.局部机会
答案问询微信：424329
（8）公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争( )
A.欲望
B.平行
C.形式
D.品牌
答案问询微信：424329
（9）下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义( )
A.产品销售到批发商、零售商或最终用户
B.除了促销和定价的全部商业活动
C.工业品和生活消费品的销售
D.产品销售到最终用户
答案问询微信：424329
（10）通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是（ ）
A.报纸
B.电视
C.广播
D.宣传单
答案问询微信：424329
（11）根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点( )
A.弹性
B.多样性
C.替代性
D.可诱导性
答案问询微信：424329
（12）某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（ ）
A.实验法
B.观察法
C.调查法
D.估计法
答案问询微信：424329
（13）企业中一般由何人决定适宜的促销组合( )
A.广告代理商
B.市场营销经理
C.广告经理
D.销售经理
答案问询微信：424329
（14）一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为( )
A.无差异市场
B.差异性市场
C.密集性市场
D.以上都不是
答案问询微信：424329
（15）某奶粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了奶粉经销商店。该种增长战略属于（ ）
A.业务一体化
B.后向一体化
C.前向一体化
D.水平一体化
答案问询微信：424329
（16）一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元这是由于计算机销售商采取了( )
A.歧视定价法
B.成本加成定价法
C.目标利润法
D.边际成本法
答案问询微信：424329
（17）小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是( )
A.随行就市法
B.心理定价法
C.理解价值法
D.成本加成定价法
答案问询微信：424329
（18）在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是（ ）
A.引起需要
B.收集信息
C.决定购买
D.评价方案
答案问询微信：424329
（19）王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘为属于（ ）的商品房。其购买行
A.习惯型购买行为
B.变化型购买行为
C.协调型购买行为
D.复杂型购买行为
答案问询微信：424329
（20）与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是( )
A.将人员推销放在首位
B.全力生产好的产品
C.围绕市场开展市场营销
D.围绕企业利润开展市场营销
答案问询微信：424329
（21）某著名品牌变更了产品特色，使目标顾客对其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定位方法是（ ）
A.对峙定位
B.避强定位
C.重新定位
D.混合定位
答案问询微信：424329
（22）根据市场营销知识( )
A.市场营销不仅仅是推销和广告
B.市场营销成本来自于消费者支出的25%
C.产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动
D.只有市场营销创造经济效用
答案问询微信：424329
（23）某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、青酒、天福、神州，该公司采取的品牌统分策略是（ ）
A.统一品牌策略
B.个别品牌策略
C.主副品牌策略
D.企业名称加个别品牌策略
答案问询微信：424329
（24）甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于( )
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
答案问询微信：424329
（25）在旅游旺季的时候，某城市宾馆的入住率为100%；而在旅游淡季的时候，该城市宾馆的入住率却只有30%。该宾馆在不同季节上下波动的需求属于（ ）
A.不规则需求
B.充分需求
C.有害需求
D.负需求
答案问询微信：424329
（26）消费者在购买和使用“鹰”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“鹰”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是（ ）
A.学习
B.生活方式
C.知觉
D.动机
答案问询微信：424329
（27）国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是（ ）
A.紧密跟随
B奥鹏期末考核.盲目跟随
C.选择跟随
D.距离跟随
答案问询微信：424329
（28）某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（ ）
A.产品观念
B.社会营销观念
C.推销观念
D.生产观念
答案问询微信：424329
（29）产品组合中产品项目的多少称为( )
A.产品组合的广度
B.产品组合的长度
C.产品组合的深度
D.产品组合的相关度
答案问询微信：424329
（30）在（ ）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。
A.完全竞争
B.寡头竞争
C.垄断竞争
D.不完全竞争
答案问询微信：424329
（31）消费者的购后评价主要取决于（ ）。
A.心理因素
B.产品质量和性能发挥状况
C.付款方式
D.他人态度
答案问询微信：424329
（32）在下列促销手段中，见效最快的是( )
A.广告宣传
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
答案问询微信：424329
（33）面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是( )
A.避免
B.反抗
C.减轻
D.转移
答案问询微信：424329
（34）消费品市场的特点是( )
A.市场较集中
B.购买人数多而散
C.专用性较强
D.购买决策常为集体决策
答案问询微信：424329
（35）某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将( )
A.减少
B.增加
C.略有减少
D.难以断言
答案问询微信：424329
（36）市场营销观念意味着( )
A.企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金
B.企业的着眼点应放在资源的合理利用上
C.所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的
D.企业主管须在以前担任过市场营销部门经理
答案问询微信：424329
（37）通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的( )
A.经济因素
B.技术因素
C.社会因素
D.文化因素
答案问询微信：424329
多选题：
（1）下列属于心理定价策略的有（）
A.尾数定价
B.渗透定价
C.声望定价
D.撇脂定价
E.招徕定价
答案问询微信：424329
（2）企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是( )。
A.消费者对价格很敏感
B.产品已广为人知
C.竞争者容易进入
D.市场规模大容量大
E.企业促销能力薄弱
答案问询微信：424329
（3）市场定位战略包括（ ）。
A.产品差别化战略
B.人员差别化战略
C.区域差别化战略
D.形象差别化战略
E.价格差别化战略
答案问询微信：424329
（4）衰退期的市场营销策略有（ ）。
A.降价策略
B.收割策略
C.榨取策略
D.放弃策略
E.反抗策略
答案问询微信：424329
（5）市场营销环境（ ）
A.是企业能够控制和不可控制的因素
B.是可以了解和预测的
C.可能形成机会也可能造成威胁
D.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
E.是企业完全可以改变的
答案问询微信：424329
（6）属于市场营销信息系统子系统的有（）
A.产品生产系统
B.营销情报系统
C.营销调研系统
D.管理信息系统
E.营销分析系统
答案问询微信：424329
（7）在定价方法中，属于竞争导向定价法的有（ ）
A.成本加成定价法
B.随行就市定价法
C.目标利润定价法
D.投标定价法
E.认知价值定价法
答案问询微信：424329
（8）影响订购点高低的因素有( )
A.订购前置时间
B.使用率
C.价格变化速度
D.订购成本
E.企业资金充足量
答案问询微信：424329
（9）产品组合涉及的维度包括（）
A.适应度
B.长度
C.深度
D.宽度
E.相关性
答案问询微信：424329
（10）组织市场有以下主要特点（ ）。
A.情感型购买
B.购买量大
C.供需双方密切
D.理智型购买
E.购买者较少
答案问询微信：424329
（11）微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。
A.企业本身
B.市场营销渠道企业
C.社会公众
D.顾客
E.国家经济形势
答案问询微信：424329
（12）组合促销策略的作用有( )
A.传递信息
B.诱导需求
C.扩大销售
D.沟通情况
E.降低费用
答案问询微信：424329
（13）在市场预测中，经验判断法的具体方法包括( )
A.经理人员意见法
B.市场竞争法
C.销售人员意见法
D.专家意见法
E.顾客意见法
答案问询微信：424329
（14）.企业按地区分配推销人员的优点在于。 （ ）
A.有利于了解顾客偏好
B.有利于提高推销效率
C.有利于刺激消费
D.有利于节省业务在途时间
E.有利于产品市场定位
答案问询微信：424329
（15）为形成能全面有效地创造顾客并为之服务的良好机制，企业必须对其自身组织和管理制度进行变革。以李特咨询公司为例，企业组织与体制创新的主要原则包括：（ ）。
A.满足利益方要求
B.改进关键业务流程
C.合理配置企业资源
D.全面质量营销
E.组织革新
答案问询微信：424329
（16）对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A.分析和开辟新市场
B.开发潜在市场
C.稳定现有市场
D.发展国外市场
E.开发新的产品
答案问询微信：424329
（17）国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（ ）。
A.销售优先
B.抢先注册
C.注册在先
D.生产优先
E.使用在先
答案问询微信：424329
（18）企业在确定促销组合或者为各种促销工具分配促销预算时，需要考虑的因素有（ ）
A.产品类型
B.推式与拉式策略
C.促销目标
D.产品生命周期
E.经济前景
答案问询微信：424329
（19）生产观念产生和流行的客观经济条件是( )。
A.产品供不应求
B.产品供过于求
C.环境污染严重
D.环境污染严重
E.产品成本高
答案问询微信：424329
判断题：
（1）市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。
答案问询微信：424329
（2）差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。
答案问询微信：424329
（3）自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。
答案问询微信：424329
（4）商标是企业的无形资产。
答案问询微信：424329
（5）经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。
答案问询微信：424329
（6）同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。
答案问询微信：424329
（7）需要与需求都是由欲望引起的。
答案问询微信：424329
（8）产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。
答案问询微信：424329
（9）制造能够销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品，这是市场营销观念在企业实践中的体现。
答案问询微信：424329
（10）企业在选择目标市场时，市场规模越大越好，因为市场规模越大获利越多。
答案问询微信：424329
（11）特价包主要用于推动长期销售。
答案问询微信：424329
（12）渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少。
答案问询微信：424329
（13）企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。
答案问询微信：424329
（14）品牌化策略对购销双方都有利。
答案问询微信：424329
（15）通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。
答案问询微信：424329
（16）企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。
答案问询微信：424329
