【期末高分题集】[四川农业大学]《旅游市场营销(专科)138306》考核必备58

奥鹏期末考核

138306–《旅游市场营销(专科)138306》2022年四川农业大学期末考核题集
单选题：
（1）在消费者个人收入中扣除税款和非商业性开支后的余额是（）收入。
A.个人可任意支配
B.个人可支配
C.实际收入
D.货币收入
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（2）某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于（）
A.问号类
B.金牛类
C.明星类
D.瘦狗类
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（3）市场细分的客观依据是（）
A.产品的差异性
B.市场的区域性
C.市场的趋同性
D.需求的差异性
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（4）高价格、高促销的策略，又称为( )策略。
A.缓慢撇脂
B.快速撇脂
C.缓慢渗透
D.快速渗透
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（5）恩格尔系数在 50%—59%之间，属于（）型消费结构。
A.温饱
B.富有
C.小康
D.富裕
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（6）产品线越多，说明企业的产品组合的（）。
A.深度愈深
B.深度愈浅
C.宽度愈广
D.宽度愈窄
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（7）企业产品定价的最终目的是（）。
A.获得最大利润
B.使顾客满意
C.价格具有竞争力
D.符合政策要求
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（8）对原有产品的花色、款式、规格进行变革的产品，称为（）
A.全新产品
B.换代型产品
C.改进型产品
D.仿制型产品
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（9）许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
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（10）恩格尔系数在 30%—40%之间，属于（）型消费结构。
A.温饱
B.富有
C.小康
D.富裕
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（11）对明星类业务可供选择的战略有（）
A.发展
B.保持
C.缩减
D.放弃
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（12）进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是（）
A.购买者意见法
B.销售人员意见综合法
C.专家意见法
D.市场试销法
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（13）促销的本质是（）
A.信息沟通
B.广告
C.选择
D.公关
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（14）生产观念强调的是（）
A.以量取胜
B.以廉取胜
C.以质取胜
D.以形象取胜
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（15）以下属于企业宏观环境因素的是（）
A.社会公众
B.人口
C.供应商
D.竞争者
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（16）“金城”电动自行车厂与“大陆鸽”电动自行车厂，它们之间属于（）竞争者。
A.愿望
B.同行
C.形式
D.品牌
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（17）无差异性策略的缺点是（）
A.产品成本高
B.销售费用人
C.管理难度大
D.不能很好满足消费者需求
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（18）顾客购买某种产品时追求的最基本的效用和利益，称为（）产品。
A.有形
B.差别
C.核心
D.延伸
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（19）直销的优点是（）
A.可以减少生产企业流动资金的占用量
B.可以减少生产企业的销售费用
C.有利于生产者与消费者之间的信息沟通
D.有利于促使中间商之间开展竞争
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（20）“明星类”业务是指（）
A.市场增长率高，相对市场占有率低
B.市场增长率和相对市场占有率都高
C.市场增长率低，相对市场占有率高
D.市场增长率和相对市场占有率都较低
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（21）属于市场营销组合因素的是（）
A.竞争者
B.消费者
C.销售渠道
D.供应商
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（22）企业开发新产品的第一个环节是（）。
A.构思
B.筛选
C.测试
D.商品分析
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（23）间接分销的优点是（）
A.可以减少生产企业资金的占用
B.有利于生产者与消费者之间的信息沟通
C.有利于厂商对渠道成员的控制
D.有利于厂商对价格的控制
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（24）新的市场营销观念包括（）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场观念
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（25）提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于（）
A.愿望竞争者
B.本质竞争者
C.形式竞争者
D.品牌竞争者
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（26）在运用SWOT分析法时，当外部、内部条件均不如意，不能进攻，也无力奥鹏期末考核扭转时，应采取的战略是（）
A.扭转型战略
B.增长型战略
C.防御型战略
D.多元经营战略
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多选题：
（1）市场的构成要素包括（）
A.人口
B.购买力
C.消费欲望
D.购买动机
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（2）旧的市场营销观念包括（）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场观念
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（3）以企业为中心的营销观念是（）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场观念
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（4）旅游市场营销环境的特征有（）
A.客观性
B.不可控性
C.差异性
D.动态性
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（5）旅游试产营销的微观环境中，竞争者包括（）
A.愿望竞争者
B.本质竞争者
C.形式竞争者
D.品牌竞争者
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（6）旅游需求是由（）构成
A.购买欲望
B.可自由支配收入
C.收入
D.购买能力
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（7）旅游需求具有的特点有（）
A.多样性
B.层次性
C.关联性
D.伸缩性
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（8）影响消费者旅游购买的社会因素包括（）
A.社会阶层
B.相关群体
C.家庭
D.角色和地位
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（9）相关群体对消费行为的影响表现在（）
A.示范性
B.仿效性
C.一致性
D.雷同性
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（10）企业降价的主要原因有（）
A.企业的生产能力过剩
B.企业的市场占有率下降
C.企业的成本费用比竞争者低
D.企业产品供不应求
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（11）一家旅行社将旅游线路价格定位20000元，从心理定价上看，属于（）
A.声望定价
B.整数定价
C.尾数定价
D.分级定价
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（12）旅游企业在选择中间商时应考虑的因素有（）
A.销售能力
B.整体报价
C.发展潜力
D.历史背景
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（13）米德尔顿的“4P+4”营销组合模型中“4”包括（）
A.顾客
B.成本
C.便利
D.沟通
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（14）旅游市场营销信息的来源有（）
A.各类非盈利性组织机构
B.各类非旅游行业的经营性组织
C.各个旅游企业
D.旅游者。
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（15）旅游企业营销情报的获取来源有（）
A.本企业员工
B.媒体
C.其他旅游企业
D.中间商
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（16）产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的（）方面做出的决策。
A.宽度
B.长度
C.深度
D.黏度
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（17）在产品生命周期各阶段，成本较高的阶段是（）
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
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（18）品牌设计应注意的有（）
A.简洁醒目，易读易记
B.构思巧妙，反映特色
C.避免雷同
D.尽量稳定，长期不变
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（19）影响旅游企业产品定价的企业内部要素是（）
A.竞争对手
B.旅游游产品成本
C.企业营销组合
D.企业营销目标
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