【期末高分题集】[四川农业大学]《国际市场营销理论与实务(本科》考核必备52

奥鹏期末考核

147411–《国际市场营销理论与实务(本科》2022年四川农业大学期末考核题集
单选题：
（1）经济环境调研的贸易指标包括（ ）
A.国民生产总值
B.生产指标
C.物价指数
D.外汇管制、外汇市场的动向
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（2）不属于国际消费品市场细分变数的是（ ）
A.地理变数
B.人口变数
C.行为变数
D.最终用户变数
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（3）生产男用香水的企业可以将国际男用香水市场划分为未使用者、曾经使用者、潜在使用者、初次使用者、经常使用者等五个子市场，这种划分是以（ ）细分
A.地理变数
B.人口变数
C.心理变数
D.行为变数
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（4）轮胎公司可以将轮胎市场细分为飞机用轮胎市场、军用轮胎市场、一般工业用轮胎市场、农用轮胎市场等子市场，这种划分是以（ ）细分的
A.最终用户变数
B.用户规模与购买力大小
C.购买组织的特点
D.行为变数
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（5）适合实施无差异战略的产品是（ ）
A.食盐
B.家电
C.家具
D.服装
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（6）BOT（Build-Operate-Transfer）进入方式属于（ ）
A.许可证进入模式
B.特许经营进入模式
C.合同制造进入模式
D.工程承包进入模式
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（7）在规定的区域，合同双方都有使用权，而且许可者有再转让权，这属于（ ）
A.独占许可
B.排他许可
C.普通许可
D.区分许可
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（8）企业通过与外国企业签订合同并完成某一工程项目，然后将该项目交付给对方的方式进入外国市场的方式是（ ）
A.许可证进入模式
B.特许经营进入模式
C.合同制造进入模式
D.工程承包进入模式
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（9）属于目标国家环境因素的是（ ）
A.市场规模
B.地理环境
C.竞争结构
D.营销基础设施
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（10）在分析买方和卖方砍价实力时，下列错误的是（ ）
A.产业中供应商数量较多而且较分散，买方砍价能力就强
B.买方的数量较少，买方较集中，产业中供应商数量较多，买方砍价能力就强
C.卖方在向某产业销售中不必与替代竞争时，卖方砍价能力高
D.供方产品不是买方的主要投入产品，卖方的砍价实力大增
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（11）近年来我国众多乡镇服装企业加工业务量迅速增加，它们主要采用的低成本战略是（ ）
A.简化产品的低成本战略
B.改进设计的低成本战略
C.材料低成本战略
D.人工费用低成本战略
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（12）差异化战略的适用条件不包括（ ）
A.有多种使用产品或服务差异化的途径，而且这些差异化是被某些用户视为是有价值的
B.用户对产品的使用和需求是不同的
C.奉行差异化战略的竞争对手不多
D.所处行业的企业都生产标准化产品，从而使价格竞争决定企业的市场地位
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（13）重点集中战略的适用条件不包括（ ）
A.具有完全不同的用户群，这些用户或有不同的需求，或以不同的方式使用产品
B.在相同的目标细分市场中，其他竞争对手不打算实行重点集中战略
C.企业的资源允许其追求广泛的细分市场
D.行业中各细分部门在规模、成长率、获利能力等方面存在很大差异，致使某些细分部门比其他部门更有吸引力
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（14）当某个产业向成熟过渡时，产业的竞争环境发生了根本变化，下列企业行为中，错误的是（ ）
A.增加产品线
B.注重工艺创新
C.注重成本降低
D.增加对现有顾客的销售
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（15）企业通过高价配合高强度的促销活动推出新产品，这可使消费者迅速了解产品，提高产品的市场占有率，使企业快速收回开发成本，这是（ ）
A.快速撇脂策略
B.缓慢撇脂策略
C.快速渗透策略
D.缓慢渗透策略
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（16）当某新产品的市场容量很大，消费者了解这种新产品，但对价格较敏感，潜在竞争威胁大时，企业应采取的策略是（ ）
A.快速撇脂策略
B.缓慢撇脂策略
C.快速渗透策略
D.缓慢渗透策略
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（17）导致企业不断提高其国际产品价格的因素有很多，下列错误的是（ ）
A.成本上升
B.通货膨胀
C.供过于求
D.市场竞争
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（奥鹏期末考核18）具有信息量大、快速传递信息、交互式沟通、储存时间长、集视觉与听觉于一体等特点的媒体是（ ）
A.报纸
B.杂志
C.电视
D.互联网
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（19）不属于人员推销的主要任务的是（ ）
A.搞好销售服务
B.信息沟通
C.进行市场调研
D.应付危机，消除不利影响
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（20）当我们提及产品所包含的附加服务和利益，包括运送、安装、调试、维修等内容时，我们谈到的是产品整体概念中的（ ）
A.核心利益
B.一般产品
C.期望产品
D.附加产品
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（21）不属于我国企业走向国际市场的主要动因的是（ ）
A.国内市场竞争激烈
B.获取国外先进科学技术及先进的管理技术
C.利用两种资源与两个市场获取国外低成本的生产资料及引进外资
D.国际营销管理的过程简单
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多选题：
（1）下列属于国际市场文化环境的是()
A.语言
B.教育
C.价值观和态度
D.宗教
E.国际关系
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（2）适宜采用人员推销的是（　 ）
A.企业产品只在某几个市场销售
B.技术性强，消费者和用户集中
C.企业推销能力强
D.当企业处于介绍期时
E.价格昂贵的产品
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（3）企业进入国际市场的方式有（）
A.直接进入模式
B.间接进入模式
C.出口进入模式
D.合同进入模式
E.投资进入模式
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（4）新产品构想的来源主要有（）等方面。
A.企业内部的技术人员和业务人员
B.购买者
C.竞争者
D.分销商
E.供应者
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（5）影响出口企业渠道决策的主观条件因素主要有( )
A.信誉与资金
B.企业的销售能力
C.企业控制渠道的愿望
D.经济效益大小
E.企业满足消费者需求的观念
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（6）推销人员一般应具备如下素质( )。
A.态度热忱，勇于进取
B.求知欲强，知识广博
C.文明礼貌，善于表达
D.富于应变，技巧娴熟
E.了解企业、市场和产品知识
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