【期末高分题集】[东北师范大学]《市场营销管理》考核必备04

奥鹏期末考核

50078–《市场营销管理》2022年东北师范大学期末复习题集

单选题：
（1）对生产规模、产品方向等可采用（）预测。
A.短期
B.中期
C.长期
D.宏观
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（2）中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是（）
A.独家产品
B.广度产品
C.深度产品
D.混合产品
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（3）产品导向的适用条件是（）
A.产品供不应求
B.产品供过于求
C.产品更新换代快
D.企业形象良好
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（4）企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。
A.消费者
B.顾客
C.社会
D.目标市场
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（5）属于产业市场细分标准是（）。
A.职业
B.生活格调
C.顾客能力
D.收入
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（6）“市场同合化”的理论，主张从（）的比较出发适度细分市场。
A.成本和收益
B.需求的差异性和一致性
C.利润和市场占有率
D.企业自身与竞争者资源条件
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多选题：
（1）广告设计的原则包括（）。
A.真实性
B.社会性
C.针对性
D.艺术性
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（2）下列属于企业市场展露度策略的有（）。
A.密集型销售策略
B.独家型销售策略
C.选择型经销策略
D.多渠道策略
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判断题：
（1）通常所说的独立批发商指的就是制造商销售办事处。
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（2）现在的公司都对市场营销非常重视。
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（3）整合营销观念要求企业把所有活动都整合和协调起来，努力为企业的利润目标服务。同时，强调企业与市场之间互动的关系和影响，努力发现潜在市场和创造新市场。
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（4）对单位价值低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式策略。
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（5）投资进入方式是指企业在国外进行投资生产，并在国际市场销售产品的方式。
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（6）战略即是用来描述一个组织打算如何实现其目标和使命的重大决策。
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（7）前向一体化即收购、兼并原材料供应商，拥有或控制企业的市场供应系统。
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（8）顾客之所以关注价格，是因为价格可以提高或降低人们对服务产品的期望。
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（9）基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形服务有形化，消除顾客的不确定心理。
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（10）追求利润最大化并不意味着给产品制定最高价格。
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（11）企业战略是关于企业在激烈的竞争中如何与对手抗衡的行动方案，也针对来自各方面的冲击、压力、威胁和困难，迎接这一挑战的基本安排。
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（12）顾客在接受服务之前，最先感受的是来自服务人员的影响。
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（13）网络营销使中间商的作用明显下降。
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（14）公共关系是一种信息沟通，是创造“人和”的艺术。
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（15）所谓“同时型产品开发”是新产品开发的组织体制。
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（16）市场营销信息是企业管理的基础。
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（17）由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。
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（18）生产者市场的购买时非专业购买。
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（19）企业应攻击“坏”竞争者，支持“好”竞争者。
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（20）产品差异化营销以市场需求为导向。
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（21）中间商的购买行为也奥鹏期末考核受环境因素、组织因素、个人因素的影响。
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（22）采购者个人的购买风格对中间商购买行为影响较小。
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（23）提高服务的可靠性可以带来较高的现有顾客保持率，增加积极的顾客口碑，增加招揽新顾客的压力。
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（24）顾客在网上购物是安全可靠的。
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（25）复杂购买行为是指消费者购买时介入程度低且没法弄清品牌之间差异的购买行为。
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（26）无差异性市场营销战略完全不符合现代市场营销理论。
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论述题：
（1）试述品牌对生产者和消费者的主要作用。
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（2）试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示。
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（3）科学技术的发展(特别是知识经济)对市场营销组合的影响?
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简答题：
（1）影响企业定价的因素有那些?
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（2）成长期营销策略?
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（3）市场细分对企业市场营销有何积极意义?
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（4）促销有哪些作用?
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（5）细分消费者市场主要依据哪些变量。
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（6）简析企业分析市场营销环境的意义。
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（7）简答简述市场营销观念的演变历程。
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名词解释：
（1）市场定位
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（2）市场营销
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（3）产品组合
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（4）营业推广
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（5）新产品
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（6）社会阶层
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（7）市场营销组合
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