【期末高分题集】[东北师范大学]《市场营销》考核必备49

奥鹏期末考核

148842–《市场营销》2022年东北师范大学期末复习题集

单选题：
（1）个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）
A.生理需要
B.社会需要
C.尊敬需要
D.安全需要
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（2）影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。
A.质量
B.品种
C.规格
D.价格
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多选题：
（1）信息按照内容可划分为三类，它们是（）
A.传闻
B.消息
C.隐私
D.资料
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（2）市场挑战者的主要竞争战略包括（）
A.攻击市场领导者
B.扩大总需求
C.攻击资金不足、经营不佳的公司
D.跟随市场领导者
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（3）美国学者波特提出的竞争性战略包括（）。
A.成本领先战略
B.差别化战略
C.品牌战略
D.聚焦战略
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（4）顾客总价值包括（）
A.服务价值
B.人员价值
C.产品价值
D.形象价值
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（5）按照对消费者的影响程度分类，相关群体可分为（）
A.示范群体
B.基本群体
C.次要群体
D.其他群体
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判断题：
（1）来料加工装配是一种补偿贸易方式。
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（2）市场机会大的企业，其市场占有率一般应高于市场机会小的竞争者。
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（3）按照经济发展水平，可以把国际市场细分为高、中、低收入三类市场。
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（4）市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。
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（5）通过扩大总需求，市场领导者往往受益最多。
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（6）同一种服务由数人操作，顾客感受到的服务品质是完全相同的。
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（7）采购者个人的购买风格对中间商购买行为影响较小。
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（8）域名是互联网的单位名称，具有商标属性。
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（9）因为农产品、构成材料和构成部件都属于材料和部件这一类型。所以，其销售方式和销售措施是相同的。
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（10）在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的定价没有影响。
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（11）驰名商标的知名度和影响力关键取决于国家商标局的认可。
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（12）基础价格是单位产品在计人折扣、运费等之后的生产地或经销地价格。
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（13）从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。
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（14）本地竞争者是近竞争者，外国竞争者则是远竞争者。
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（15）微观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口、经济、自然、技术、奥鹏期末考核政治法律和社会文化等因素。
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（16）前向一体化即收购、兼并原材料供应商，拥有或控制企业的市场供应系统。
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（17）可靠服务有助于增大优质服务重现的需要，从而合理限制顾客期望。
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（18）国际市场必须按一种模式化的标准进行细分。
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（19）根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高；反之亦然。
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（20）通常情况下如果管理层次过少，容易造成信息失真与传递速度过慢。
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（21）提高服务的可靠性可以带来较高的现有顾客保持率，增加积极的顾客口碑，增加招揽新顾客的压力。
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（22）一般来说，织物制品和针线杂货业的销售分店是不持有存货的。
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（23）在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利；当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。
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（24）随着人们消费需求由低层次向高层次发展，绿色消费必将促进绿色营销的形成和蓬勃开展。
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（25）不道德营销行为能够得逞，消费者利益受损，往往是由于信息不对称问题引起的。
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（26）不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。
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（27）经营任务规定战略经营单位业务和发展方向。
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（28）在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。
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（29）企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征。
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（30）继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。
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（31）市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。
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（32）与产品生命周期阶段相适应，新产品在引入阶段可’采用无差异性营销战略。
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（33）产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
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论述题：
（1）试述市场营销原理对企业成长的重要意义。
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（2）试述顾客让渡价值理论及其意义。
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（3）试述科学技术的发展(特别是知识经济)对市场营销组合的影响。
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（4）确定企业业务范围的导向有哪几种?不同导向如何识别竞争者,分别适用于何种条件?
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（5）试述营业推广控制。
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简答题：
（1）简答企业价值链及其构成。
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（2）在一个以质量为导向的企业,营销人员应发挥什么作用?
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（3）影响生产者购买决策的主要因素有哪些?
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（4）市场细分对企业市场营销有何积极意义?
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（5）简述可供企业选择的五种目标市场模式。
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（6）一个工厂在几个市场内进行销售时,企业可选择哪几种物流战略?
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（7）市场营销部门要达到有效性,实现工作的高效率,必须具备的基本条件是什么?
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名词解释：
（1）市场营销
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（2）成本领先战略
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（3）后向一体化
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（4）环境威胁
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（5）生产者市场
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（6）市场营销调研
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（7）形象差异化战略
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（8）市场利基者
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