南开大学22秋学期《旅游市场学》在线作业二

奥鹏教育南开大学平时作业

22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《旅游市场学》在线作业-00002

为了能够打入市场扩大市场份额,实行易价销售,是()。
A:生存定价策略
B:取脂定价策略
C:市奥鹏教育南开大学平时作业场渗透策略
D:差别定价策略
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一家新开业的航空公司，最有可能选择的定位战略是（）。
A:机上服务
B:独特个性
C:安全
D:低价
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高潜在收益低忠诚度的顾客被称为
A:陌生人
B:真朋友
C:蝴蝶
D:藤壶
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对于大多数旅游企业来说,季节性问题的根源实际上在于市场需求的波动性与旅游供给的相对()直接的矛盾构成。
A:稳定性
B:波动性
C:弹性
D:差异性
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从市场学角度出发,旅游市场是指在特定的时间、地点和条件下,具有购买欲望和()的群体。
A:闲暇时间
B:支付能力
C:购买权利
D:交易经验
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需要针对目标受众准备好所要传递的信息的人是()。
A:发送者
B:信息
C:接收者
D:噪音
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收看电视广告可以被视为()过程。
A:发送者
B:编码
C:解码
D:噪音
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当产品的竞争者很少时,制定较高的价格,属于()。
A:生存定价策略
B:取脂定价策略
C:市场渗透策略
D:差别定价策略
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对同一产品实行两种或多种不同的价格,是()。
A:生存定价策略
B:取脂定价策略
C:市场渗透策略
D:差别定价策略
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旅游促销就是通过各种营销宣传手段，向（）传递旅游产品和服务的有关信息，以实现有效沟通和购买行为。
A:旅游者
B:旅游企业
C:目的地居民#政府
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服务利润链的开端是()。
A:顾客满意
B:员工满意
C:领导满意
D:供应商满意
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下列那一种方式不属于非人员沟通渠道（）。
A:印刷品
B:广播
C:电视
D:口碑宣传
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旅游生产者或供应商通过各种直接和间接的销售方式,将其产品或服务转移至最终消费者的整个流通结构被称为()。
A:销售渠道
B:分销渠道
C:促销活动
D:直接营销
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将从人口老龄化中受益的目的地不会包括（）。
A:硬探险旅游
B:海上巡游
C:高档餐馆
D:包价旅游
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根据价有所值观念,针对易价产品的促销策略应该强调其()。
A:独特性
B:质量
C:平衡性
D:价格易
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媒体同期出现不利的消息被视为()。
A:发送者
B:编码
C:解码
D:噪音
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旺季时,旅游企业调高其产品价格的目的是()。
A:增加销量
B:减少销量
C:增加赢利
D:减少赢利
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如果面向冒险型群体做广告，应该注意广告的表达方式是（）的。
A:夸张
B:直接
C:含蓄
D:模糊
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旅游产品就是旅游者为了满足其需求，花费一定时间、精力和金钱所获得的一系列（）。
A:旅游经历
B:精神享受
C:物质产品
D:旅游使用权
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()目标市场策略适合资源有限的中小企业发挥企业优势。
A:无差异
B:差异性
C:密集型
D:单一型
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旅游营销工作的最终任务是:
A:做广告
B:保持现有客源市场
C:做推销
D:开拓新客源市场
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下列因素属于影响团体购买者做出决策的是()。
A:环境因素
B:组织因素
C:人际因素
D:个人因素
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选择广告媒体时应该遵循的原则是()。
A:媒体与目标市场的密切程度
B:成本效益
C:明确务实
D:真实可信
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旅游产品的价格通常涉及两种类型,分别是()。
A:战略价格
B:竞争价格
C:战术价格
D:稳定价格
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在媒体选择时，应依据（）标准进行判断。
A:覆盖率
B:播出频率
C:媒体影响力
D:多样性程度
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下列因素属于影响团体购买者做出决策的是（）。
A:环境因素
B:组织因素
C:人际因素
D:个人因素
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旅游产品的特点包括（）。
A:综合性
B:无形性
C:不可储存性
D:不可转移性
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不具有费用低这一特点的媒体包括()。
A:直邮
B:广播
C:户外广告
D:杂志
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就旅游产品来说,其质量应该包含()部分。
A:技术质量
B:功能质量
C:产品特征
D:无瑕疵
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一些常用的广告媒体包括()。
A:电视
B:广播电台
C:报纸
D:杂志
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推销队伍结构按照不同的分析标准可以分为()。
A:地区结构
B:细分市场结构
C:渠道结构
D:顾客结构
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选择旅游目标市场的客观因素包括()。
A:旅游企业自身实力条件
B:旅游产品的特点
C:旅游经营者的意愿
D:旅游市场的特点
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在旅游目标市场选择中，应该首先对细分市场进行评估，评估关注的要素包括（）。
A:细分市场的规模与发展
B:细分市场的结构性吸引力
C:旅游企业的目标和资源
D:市场中的竞争者
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按心理类型或人格特点进行市场细分时,常用的标准包括:
A:态度
B:忠诚度
C:动机
D:年龄
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顾客导向能够使员工具备处理非常规业务的()。
A:正确态度
B:必要知识
C:沟通技巧
D:适当权限
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营销导向的市场背景是:
A:市场供过于求
B:同业竞争激烈
C:产品选择多
D:产品大量积压
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下列哪些策略可以提高消费者的品牌忠诚度。
A:不断进行营业推广
B:持续产品创新
C:提高产品附加值
D:有效沟通
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很多企业会采用心理定价策略,主要包括()。
A:尾数定价
B:整数定价
C:声望定价
D:折扣定价
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旅游企业进行内部营销，可以（）。
A:提高产品质量
B:提高产品销量
C:提高员工满意度
D:提高顾客满意度
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旅游目的地定位矩阵包含两个维度,他们分别是()。
A:独特性
B:熟悉性
C:参与性
D:放松性
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战略性营销决策制定前必须进行营销调研。
A:对
B:错
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想要为竞争者设置进入障碍时,可以采取高价策略。
A:对
B:错
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不要向目标市场宣传人所共知的事物,是由于目标市场对其不感兴趣。
A:对
B:错
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在旅游目的地发展中，不要过多兴建饭店、餐厅等经营设施，其目的是保护当地环境，不过度进行商业开发。
A:错误
B:正确
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旅游目的地管理者常常不能及时发现目的地出现衰退的原因是由于旅游者来访数量下降的滞后性。
A:错误
B:正确
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企业在定价过程中，如果过于强调成本导向，则价格有可能无法反应市场的变化。
A:错误
B:正确
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企业针对衰退期的产品采用收割定价策略。
A:对
B:错
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电视广告的人均成本很易,因此总成本也很低。
A:对
B:错
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旅游企业为了能够生存,会采取取脂定价策略。
A:对
B:错
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实物产品是制造出来的,服务产品是表演出来的。
A:对
B:错
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