兰州大学《市场营销学》平时作业1

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《市场营销学》21春平时作业1

旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。
A:愿望竞争者
B:属类竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者
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工业产品的促销一般多采用（ ）的方法。
A:营业推广
B:人员推销
C:公关
D:广告
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共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产奥鹏兰州大学平时在线作业品、市场之间的一种（ ）联系。
A:内在
B:外部
C:多种
D:局部
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一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
A:产业和市场
B:分销渠道
C:目标和战略
D:利润
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企业感知外部世界的常用手段是（ ）。
A:公共关系
B:市场营销
C:倾听
D:市场调研
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市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（ ）。
A:问号类
B:明星类
C:奶牛类
D:瘦狗类
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企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。
A:品牌质量决策
B:家庭品牌决策
C:品牌扩展决策
D:多品牌决策
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将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是（ ）。
A:直线趋势法
B:时间序列分析法
C:统计需求分析法
D:专家意见法
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市场营销管理的实质是（ ）。
A:刺激需求
B:需求管理
C:生产管理
D:销售管理
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集中性市场战略尤其适合于（ ）。
A:跨国公司
B:大型企业
C:中型企业
D:小型企业
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消费者的购后评价主要取决于（ ）。
A:心理因素
B:产品质量和性能发挥状况
C:付款方式
D:他人态度
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顾客购买的总成本包括货币成本和（ ）。
A:时间成本
B:体力成本
C:精神成本
D:非货币成本
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生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ）。
A:直接重购
B:修正重购
C:重购
D:新购
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描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料（ ）。
A:成本和收益
B:需求的差异性和一致性
C:利润和市场占有率
D:企业自身与竞争者资源条件
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市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为（ 几种类型。
A:明星类
B:金马类
C:奶牛类
D:问号类
E:瘦狗类
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企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略（ ）。
A:扩大产品组合
B:产品组合国际化
C:缩减产品组合
D:产品延伸
E:产品大类现代化
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心理定价的策略主要有（ ）。
A:声望定价
B:分区定价
C:尾数定价
D:招徕定价
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市场营销环境的特征是（ ）。
A:客观性
B:差异性
C:多变性
D:稳定性
E:相关性
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下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（ ）。
A:活商品
B:建筑材料
C:机器设备
D:日用百货
E:软性材料
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加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下（ ）重要形式。
A:料加工
B:采样定制
C:来件装配
D:进料加工
E:补偿贸易
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