兰州大学《市场营销学》22春平时作业2

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《市场营销学》22春平时作业2-00001

某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量,您认为应采用（ ）。
A:购买力指数法
B:市场累加法
C:德尔菲法
D:连锁比率法
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市场细分化是根据（ ）的差异对市场进行的划分。
A:买方
B:卖方
C:产品
D:中间商
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顾客总价值与顾客总成本之间的差额叫做（ ）。
A:企业让渡价值
B:企业利润
C:顾客让渡价值
D:顾客利益
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生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ）。
A:直接重购
B:修正重购
C:重购
D:新购
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对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（ ），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
A:售前服务
B:售后服务
C:售中服务
D:无偿服务
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对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（ ）。
A:差异包装决策
B:复用包装决策
C:改变包装决策
D:分等级包装决策
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每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ ）。
A:服务
B:质量
C:效用
D:功能
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某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝T+C+S+E的T是指（ ）。
A:趋势变动
B:周期变动
C:季节变动
D:随机波动
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对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。
A:改变市场营销
B:刺激市场营销
C:反市场营销
D:维持市场营销
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明星类单位的市场增长率降到（ ）。以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。
A:50％
B:30％
C:10％
D:5％
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通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于（ ）。
A:长期预测
B:短期预测
C:消费品预测
D:中期预测
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个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ）。
A:生理需要
B:社会需要
C:尊敬需要
D:安全需要
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描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料（ ）。
A:成本和收益
B:需求的差异性和一致性
C:利润和市场占有率
D:企业自身与竞争者资源条件
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威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ）。
A:理想业务
B:冒险业务
C:成熟业务
D:困难业务
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市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容（ ）。
A:至少有两个有价值的事物
B:交易双方所同意的条件
C:关联交易
D:各自的承诺
E:协议时间和地点
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企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要（ ）。
A:外部环境的制约和影响
B:企业各部门因认识差异而相互抵制
C:企业组织和成员接受营销观念有一个过程
D:企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告
E:企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论
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企业多角化成长战略包括（ ）。
A:垂直多角化
B:同心多角化
C:水平多角化
D:综合多角化
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劳务具有（ ）的特点。
A:无形性
B:满足感
C:易变性
D:不可分离性
E:不可储存性
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市场营销环境的特征是（ ）。
A:客观性
B:差异性
C:多变性
D:稳定性
E:相关性
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市场营销学的研究方法很多，主要有（ ）。
A:传统研究法
B:数量研究法
C:管理研究法
D:历史研究法
E:系统研究法
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