四川农业大学《市场营销学（专科）》12月作业考核

奥鹏四川农业大学在线考核作业

《市场营销学（专科）》21年12月作业考核-00001

运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是( )
A:全新产品
B:仿制新产品
C:改进新产品
D:换代新产品
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某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（）
A:采购者
B:信息控制者
C:使用者
D:影响者
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某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（）
A:产品观念
B:社会营销观念
C:推销观念
D:生产观念
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在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为（）
A:建议者
B:创新采用者
C:意见领袖
D:参照群体
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产品组合中产品项目的多少称为( )
A:产品组合的广度
B:产品组合的长度
C:产品组合的深度
D:产品组合的相关度
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人寿保险属( )
A:方便品
B:特殊品
C:选购品
D:非渴求品
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甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于( 　)
A:愿望竞争者
B:一般竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者
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在下列促销手段中，见效最快的是( )
A:广告宣传
B:人员推销
C:营业推广
D:公共关系
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市场营销观念意味着( )
A:企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金
B:企业的着眼点应放在资源的合理利用上
C:所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的
D:企业主管须在以前担任过市场营销部门经理
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零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据( )
A:商店规模
B:顾客心理中的商店模式
C:商店的位置
D:商店的店员
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分销渠道策略的实质是( )
A:寻找尽可能短的销售渠道
B:找到最理想的中间商
C:便于顾客购买，扩大企业产品销售
D:确定使用何种分销渠道
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企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是( 　 )
A:市场集中化
B:选择专业化
C:产品专业化
D:市场专业化
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下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是（）。
A:推销员
B:推销品
C:推销条件
D:推销对象
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某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是（）
A:无差异市场营销
B:差异性市场营销
C:集中性市场营销
D:大量市场营销
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在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是（）
A:快速渗透策略
B:缓慢撇脂策略
C:快速撇脂策略
D:缓慢渗透策略
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父母所属的社会团体对子女来说属( )
A:首要团体
B:次要团体
C:向往型参考团体
D:有共同志趣的团体
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市场营销的核心是（）。
A:生产
B:分配
C:交换
D:促销
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国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是（）
A:紧密跟随
B:盲目跟随
C:选择跟随
D:距离跟随
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在旅游旺季的时候，某城市宾馆的入住率为100%；而在旅游淡季的时候，该城市宾馆的入住率却只有30%。该宾馆在不同季节上下波动的需求属于（）
A:不规则需求
B:充分需求
C:有害需求
D:负需求
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促销的本质是（）
A:促进购买
B:刺激购买欲望
C:宣传
D:信息沟通
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对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（）。
A:分析和开辟新市场
B:开发潜在市场
C:稳定现有市场
D:发展国外市场
E:开发新的产品
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人们对刺激物产生的知觉有（）等几种层次的理解。
A:选择性注意
B:选择性曲解
C:选择性理解
D:选择性记忆
E:选择性强化
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国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（）。
A:销售优先
B:抢先注册
C:注册在先
D:生产优先
E:使用在先
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市场细分的原则包括（）。
A:可控制性
B:可实现性
C:可区分性
D:可衡量性
E:可赢利性
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新产品要迅速能被广大消费者所接受，则必须具有( )。
A:较好的适应性
B:产品介绍的明确性
C:可分割性
D:复杂性
E:相对优点
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企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是( )。
A:消费者对价格很敏感
B:产品已广为人知
C:竞争者容易进入
D:市场规模大容量大
E:企业促销能力薄弱
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企业在确定促销组合或者为各种促销工具分配促销预算时，需要考虑的因素有（）
A:产品类型
B:推式与拉式策略
C:促销目标
D:产品生命周期
E:经济前景
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市场营销环境（）
A:是企业能够控制和不可控制的因素
B:是可以了解和预测的
C:可能形成机会也可能造成威胁
D:通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
E:是企业完全可以改变的
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产品成长期的特点通常表现在以下几个方面：（）
A:销量增长缓慢
B:产品花色品种日渐丰富
C:竞争对手出现
D:企业获利丰厚
E:销量增长迅速
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企业对外部威胁的对策，一般着眼于（）
A:评估威胁是否存在
B:评估威胁的潜在严重性
C:判断威胁的征兆
D:预测威胁到来的时间
E:躲避威胁的可能性
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品牌化策略对购销双方都有利。
A:错误
B:正确
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出现在本企业经营领域内的市场机会称为行业市场机会。
A:错误
B:正确
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自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。
A:错误
B:正确
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如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中营销。
A:错误
B:正确
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商标是企业的无形资产。
A:错误
B:正确
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市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动。
A:错误
B:正确
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企业在选择目标市场时，市场规模越大越好，因为市场规模越大获利越多。
A:错误
B:正确
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企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。
A:错误
B:正确
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物色供应商是在任何购买情况下都必经的一个阶段。
A:错误
B:正确
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附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。
A:错误
B:正确
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以个人常用的某种产品(如衣服、电脑、手机等)为例，说明产品整体概念。
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消费者购买行为的主要类型与企业的营销对策。
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