奥鹏教育四川农业大学《市场营销学（本科）》6月作业考核

奥鹏四川农业大学在线考核作业

《市场营销学（本科）》21年6月作业考核

父母所属的社会团体对子女来说属( )
A:首要团体
B:次要团体
C:向往型参考团体
D:有共同志趣的团体
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在下列促销手段中，见效最快的是( )
A:广告宣传
B:人员推销
C:营业推广
D:公共关系
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人寿保险属( )
A:方便品
B:特殊品
C:选购品
D:非渴求品
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甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于( 　)
A:愿望竞争者
B:一般竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者
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在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为( )
A:社会性需要
B:自然性需要
C:精神需要
D:物质需要
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消费者的购后评价主要取决于（）。
A:心理因素
B:产品质量和性能发挥状况
C:付款方式
D:他人态度
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某公司产品目前市场占有率为25％，预计未来3年市场占有率将下降到23％，但仍比最大的竞争对手高5％。该公司应采奥鹏四川农业大学在线考核作业取的市场竞争战略是（）
A:市场主导者战略
B:市场挑战者战略
C:市场跟随者战略
D:市场补缺者战略
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根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点( )
A:弹性
B:多样性
C:替代性
D:可诱导性
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下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义( )
A:产品销售到批发商、零售商或最终用户
B:除了促销和定价的全部商业活动
C:工业品和生活消费品的销售
D:产品销售到最终用户
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在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）
A:寻找和评价市场机会
B:细分市场和选择目标市场
C:发展市场营销组合和决定市场营销预算
D:执行和控制市场营销计划
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新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是（）
A:形成产品概念
B:制定营销策略
C:营业分析
D:产品开发
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面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是( 　)
A:避免
B:反抗
C:减轻
D:转移
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在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是( )
A:电视
B:广播
C:报纸
D:杂志
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王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘为属于（）的商品房。其购买行
A:习惯型购买行为
B:变化型购买行为
C:协调型购买行为
D:复杂型购买行为
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当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用( )
A:高速渗透策略
B:缓慢渗透策略
C:快速撇油(推销)策略
D:缓慢撇油(推销)策略
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通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是（）
A:报纸
B:电视
C:广播
D:宣传单
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“蓝天”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（）
A:产品观念
B:社会营销观念
C:推销观念
D:市场营销观念
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某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的（）
A:地理细分
B:心理细分
C:人口细分
D:行为细分
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企业中一般由何人决定适宜的促销组合( )
A:广告代理商
B:市场营销经理
C:广告经理
D:销售经理
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某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（）
A:产品观念
B:社会营销观念
C:推销观念
D:生产观念
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组合促销策略的作用有( )
A:传递信息
B:诱导需求
C:扩大销售
D:沟通情况
E:降低费用
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生产观念产生和流行的客观经济条件是( )。
A:产品供不应求
B:产品供过于求
C:环境污染严重
D:环境污染严重
E:产品成本高
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以企业为中心的市场营销管理哲学包括（）
A:社会市场营销观念
B:生产观念
C:推销观念
D:产品观念
E:市场营销观念
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按消费者的购买习惯划分 ( 　)
A:购买数量
B:购买对象
C:购买地点
D:购买选择
E:购买时间
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消费者市场的主要特点有（）
A:广泛性
B:分散性
C:理性
D:易变性
E:复杂性
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在定价方法中，属于竞争导向定价法的有（）
A:成本加成定价法
B:随行就市定价法
C:目标利润定价法
D:投标定价法
E:认知价值定价法
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下列属于心理定价策略的有（）
A:尾数定价
B:渗透定价
C:声望定价
D:撇脂定价
E:招徕定价
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微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）。
A:企业本身
B:市场营销渠道企业
C:社会公众
D:顾客
E:国家经济形势
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在买方市场条件下，一般容易产生（）。
A:绿色营销观念
B:生产观念
C:市场营销观念
D:社会市场营销观念
E:产品观念
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衰退期的市场营销策略有（）。
A:降价策略
B:收割策略
C:榨取策略
D:放弃策略
E:反抗策略
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竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。
A:错误
B:正确
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市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。
A:错误
B:正确
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商标是企业的无形资产。
A:错误
B:正确
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推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。
A:错误
B:正确
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专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。
A:错误
B:正确
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企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。
A:错误
B:正确
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市场细分的理论依据是消费需求的差异性。
A:错误
B:正确
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需要与需求都是由欲望引起的。
A:错误
B:正确
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如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中营销。
A:错误
B:正确
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企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。
A:错误
B:正确
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某公司的洗发水品牌有“潘婷”、“沙宣”、“百爱”等，该公司采用的是何种品牌策略？使用该品牌策略的主要原因是什么？
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简述促销工具——宣传的作用。
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