新奥鹏教育西南交通大学《市场营销管理》在线作业一

奥鹏西南交通大学平时作业

西南交《市场营销管理》在线作业一

市场细分理论的基础是群集需求偏好的
A:一致性
B:协调性
C:差异性
D:针对性
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消费者摹仿的相关群体称为是
A:明星群体
B:成功群体
C:效仿群体
D:参照群体
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波士顿矩阵法以“市场成长率”和（???? ）为两个坐标，在平面上将公司的所有业务标示出来的一种评估经营业务“绩效”的方法。
A:“市场占有率”
B:“绝对市场占有率”
C:“相对市场占有率”
D:“市场销售占有率”
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整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本
A:效用或利益
B:价值
C:效用
D:利益
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服务具有（???? ）、使用时间相对较短的分类特征
A:不可分离性
B:易变性
C:不可存储性
D:无形性
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所谓文化是指人类中较大群体、在较长时期里对某些事物（或东西）所形成的（????? ）。
A:不同认同
B:共同认同
C:不同理念
D:共同理念
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整体产品中的期望产品是指消费者（????? ）获得的效用或利益
A:期望
B:并不期望
C:需要
D:并不需要
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企业的（????? ）目标是使企业的产品定价能够弥补变动成本
A:当期利润最大化定价
B:长期利润最大化定价
C:生存定价
D:撇脂定价
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服务具有无形、（???? ）的分类特征
A:使用时间短
B:使用时间长
C:不可存储性
D:没有实物
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企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是
A:单台变动成本低于竞争者
B:扩大生产规模降低单台的变动成本
C:扩大生产规模降低单台总成本
D:扩大生产规模降低固定总成本
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期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，期望定价法是以（?????? ）价格为基础的定价方法。
A:企业接受
B:消费者接受
C:企业消费者双方接受
D:中间商接受
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企业在销售价格上使用（????? ）的核心是扩大生产规模降低单台产品总成本。
A:招徕定价策略
B:FOB原产地定价策略
C:基点定价策略
D:成本领先定价策略
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企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够
A:能够支付工资
B:弥补流动成本和固定成本
C:弥补变动成本
D:弥补固定成本
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市场细分理论的基础是（????? ）需求偏好的差异性
A:个人
B:家庭
C:企业单位
D:群集
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企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大）、并且具有（?? ）的市场业务。
A:市场需求优势
B:技术优势
C:竞争优势
D:品牌优势
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企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够（????? ）
A:能够支付工资
B:弥补变动成本和固定成本
C:弥补变动成本
D:弥补固定成本
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品牌竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望”提供相似产品和相似价格但没有品牌差别的竞争者。
A:错误
B:正确
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拉动式促销是指生产厂商通过中间商，向终端消费者逐级促销产品的方式。
A:错误
B:正确
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现代市场营销策略的核心是差异化战略
A:错误
B:正确
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市场定位的核心作用在于通过使消费者建立好的心理形象而缩短购买决策过程的时间。
A:错误
B:正确
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市场定位的核心作用在于给产品定价和降低促销费用
A:错误
B:正确
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一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在N个中间商的渠道销售。
A:错误
B:正确
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服务产品的易变性是指同一服务对不同的人所获得的效用和利益不同
A:错误
B:正确
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整体产品是指以期望产品为核心的整体
A:错误
B:正确
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消费者的含义是指参与消费者或参与购买者
A:错误
B:正确
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