新奥鹏教育西南交通大学《广告学A》在线作业二

奥鹏西南交通大学平时作业

西南交《广告学A》在线作业二

有一家企业通过支付一定费用给新闻单位,让其报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于:( )
A:广告
B:新闻
C:宣传
D:短讯
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广告根据媒体的不同自然属性,一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告,下列广告中属于印刷品广告的是:( )
A:POP广告
B:邮寄广告(明信片等)
C:Internet(国际互联网)广告
D:轮船广告、火车和飞机广告
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我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先进行( )都是确定广告主题的基础。
A:消费者分析
B:商品分析
C:竞争对手分析
D:企业、品牌形象分析
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一定广告周期内广告发布的次数叫( )。
A:广告频率决策
B:广告时间决策
C:广告时限决策
D:广告定期决策
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销售现场广告的简称( ).
A:POD
B:DM
C:POP
D:POU
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上海五香豆厂的广告标题“不尝城隍庙五香豆，不算到过大上海”属于（）
A:建议式
B:解题式
C:假设式
D:告诫式
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广告人才培养问题上必须打破旧的观念,应真正树立现代人才思想。以下哪种观念是错误的( )
A:人才是培养出来的,决不是简单地靠伯乐去发现的
B:一流人才需要一流的培养和锻练,一流人才需要企业进行智力的投资
C:对人应该首先去发现优点,这样你会发现你周围可能人才济济
D:企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。因此,应杜绝任何比领导人强的人进入企业的领导层，而只招聘比自己弱的人
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关于我国广告业发展概况,评价比较客观的是:( )
A:我国广告经营业发展相对超前,广告公司数量较少,但质量较高
B:广告公司的整体策划水平,调查能力达到国际领先水平,广告效果很理想
C:我国广告业发展比较快,但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
D:企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
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广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果,三者是紧密相连的,其中( )是衡量广告活动的中心环节。
A:广告的社会效果的测定
B:广告经济效果的测定
C:广告的心理效果的测定
D:广告对销售影响效果的测定
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用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾里斯和杰克特劳特提出的著名的( )。
A:广告=美人+好话+商品
B:树立企业或品牌形象
C:商品分析
D:品牌定位理论
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我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分,下列不属于基本要素设计的为( )
A:广告用品
B:标准字
C:标准色
D:企业标志
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从最早的历史资料来看,我国广告萌芽于( )。
A:原始时代
B:殷周时代
C:春秋时期
D:战国时期
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定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从( )发,这不能不说是一种进步。
A:代替品生产者
B:消费者
C:广告对象
D:直接竞争对手
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( )是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务,具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记,依法从事广告活动的法人组织。
A:广告公司
B:调查公司
C:广告协会
D:企业广告部
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根据ROI理论，广告创意的原则不包括（）
A:关联性原则
B:震撼性原则
C:原创性原则
D:形象性原则
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现代广告学的研究对象有( )。
A:对谁广告
B:广告什么
C:怎么广告
D:什么时间广告
E:广告的科学管理
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消费者卷入的强度可以分为（ ）。
A:高卷入
B:低卷入
C:差卷入
D:好卷入
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根据广告受众对象分类，广告分为（ ）。
A:消费者广告
B:商务广告
C:产品广告
D:非产品广告
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今天被称为现代四大广告媒体的是( )
A:报纸
B:杂志
C:广播
D:电视
E:互联网
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创造性思维可分为（）
A:抽象思维
B:形象思维
C:灵感思维
D:逆向思维
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媒体变化对广告功效发挥的挑战是:( )
A:消费者为中心的观念
B:广告费用增加,功效才能提高
C:企业营销的整体策划将成为重要特点
D:广告将具需要更高的科技含量和创造性
E:把市场作为广告活动的起点
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通过广告表现,商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感,但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到,由于市场竞争的加剧,如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:( )。
A:仅进行品牌名称求诉的广告
B:仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C:只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D:只强调艺术欣赏性
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根据广告目的分类，广告可以分为（ ）。
A:赢利性广告
B:非营利性广告
C:认知性广告
D:竞争性广告
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企业实施无差别市场广告策略的目的是追求在较小的市场上占有较大的份额。
A:错误
B:正确
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品牌延伸是一个错误。
A:错误
B:正确
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