西南交通大学《市场营销管理》在线作业一

奥鹏西南交通大学平时作业

西南交《市场营销管理》在线作业一

企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是
A:单台变动成本低于竞争者
B:扩大生产规模降低单台的变动成本
C:扩大生产规模降低单台总成本
D:扩大生产规模降低固定总成本
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行业竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望提供（???? ）”的有品牌差别的竞争者
A:相似产品
B:相似价格
C:相似产品和价格
D:相似需求
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市场细分理论的基础是群集需求偏好的
A:一致性
B:协调性
C:差异性
D:针对性
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假设消费者具有喜爱价格便宜的消费行为，而忽略消费者对产品的其它需要时，通常会产生
A:品牌观念
B:推销观念
C:生产观念
D:营销近视症
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企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大）、并且具有（?? ）的市场业务。
A:市场需求优势
B:技术优势
C:竞争优势
D:品牌优势
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波士顿矩阵法以“市场成长率”和（???? ）为两个坐标，在平面上将公司的所有业务标示出来的一种评估经营业务“绩效”的方法。
A:“市场占有率”
B:“绝对市场占有率”
C:“相对市场占有率”
D:“市场销售占有率”
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消费者摹仿的相关群体称为是
A:明星群体
B:成功群体
C:效仿群体
D:参照群体
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企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够
A:能够支付工资
B:弥补流动成本和固定成本
C:弥补变动成本
D:弥补固定成本
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整体产品中的期望产品是指消费者（????? ）获得的效用或利益
A:期望
B:并不期望
C:需要
D:并不需要
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促销中（????? ）的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用人员推销。
A:拉动式策略
B:推动式策略
C:直销式策略
D:渠道式策略
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在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和（???? ）观念的发展。
A:社会营销
B:目标市场营销
C:消费者营销
D:生产者营销
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企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够（????? ）
A:能够支付工资
B:弥补变动成本和固定成本
C:弥补变动成本
D:弥补固定成本
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假设消费者喜爱精巧美观、结实耐用、功能齐全的产品，而忽略消费者对产品的其它需要时，通常会产生
A:产品观念
B:推销观念
C:品牌观念
D:营销近视症
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相关群体是指能够对消费者购买行为（?????? ）的群体
A:达成一致
B:不达成一致
C:产生影响
D:不产生影响
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企业的（????? ）目标是使企业的产品定价能够弥补变动成本
A:当期利润最大化定价
B:长期利润最大化定价
C:生存定价
D:撇脂定价
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市场细分理论的基础是（????? ）需求偏好的差异性
A:个人
B:家庭
C:企业单位
D:群集
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一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在N个中间商的渠道销售。
A:错误
B:正确
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二级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在三个级别中间商的渠道销售。
A:错误
B:正确
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现代市场营销策略的核心是差异化战略
A:错误
B:正确
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促销是指销售促进和人员推销
A:错误
B:正确
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企业中的其它职能部门是营销职能部门的微观环境要素
A:错误
B:正确
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产品组合总数是指产品品种的总数量
A:错误
B:正确
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拉动式促销是指生产厂商通过终端促销手段促销产品的方式
A:错误
B:正确
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整体产品是指以期望产品为核心的整体
A:错误
B:正确
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市场定位的核心作用在于给产品定价和降低促销费用
A:错误
B:正确
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