奥鹏教育西南交通大学《市场营销管理》在线作业二

奥鹏西南交通大学平时作业

西南交《市场营销管理》在线作业二

企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够
A:能够支付工资
B:弥补流动成本和固定成本
C:弥补变动成本
D:弥补固定成本
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在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和（???? ）观念的发展。
A:社会营销
B:目标市场营销
C:消费者营销
D:生产者营销
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所谓文化是指人类中较大群体、在较长时期里对某些事物（或东西奥鹏西南交通大学平时作业）所形成的（????? ）。
A:不同认同
B:共同认同
C:不同理念
D:共同理念
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促销中推动式策略的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用（????? ）。
A:人员推销
B:广告促销
C:销售促进
D:公共关系
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市场细分理论的基础是群集需求偏好的
A:一致性
B:协调性
C:差异性
D:针对性
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期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，期望定价法是以（?????? ）价格为基础的定价方法。
A:企业接受
B:消费者接受
C:企业消费者双方接受
D:中间商接受
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“人口密度”作为细分市场的具体变量，它是属于（????? ）因素之列。
A:人口细分
B:地理细分
C:心理细分
D:行为细分
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市场细分理论的基础是（????? ）需求偏好的差异性
A:个人
B:家庭
C:企业单位
D:群集
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假设消费者具有喜爱价格便宜的消费行为，而忽略消费者对产品的其它需要时，通常会产生
A:品牌观念
B:推销观念
C:生产观念
D:营销近视症
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行业竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望提供（???? ）”的有品牌差别的竞争者
A:相似产品
B:相似价格
C:相似产品和价格
D:相似需求
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以顾客为中心的市场营销观念产生于上世纪
A:初
B:五十年代
C:六十年代
D:七十年代
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企业在销售价格上使用（????? ）的核心是扩大生产规模降低单台产品总成本。
A:招徕定价策略
B:FOB原产地定价策略
C:基点定价策略
D:成本领先定价策略
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服务具有（???? ）、使用时间相对较短的分类特征
A:不可分离性
B:易变性
C:不可存储性
D:无形性
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企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是
A:单台变动成本低于竞争者
B:扩大生产规模降低单台的变动成本
C:扩大生产规模降低单台总成本
D:扩大生产规模降低固定总成本
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现代市场营销战略的核心也可称为是
A:大量营销
B:差异化营销
C:服务营销
D:目标市场营销
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整体产品中的期望产品是指消费者（????? ）获得的效用或利益
A:期望
B:并不期望
C:需要
D:并不需要
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服务产品的易变性是指不同的服务对同一人的所获得的效用和利益不同
A:错误
B:正确
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现代市场营销策略的核心是差异化战略
A:错误
B:正确
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拉动式促销是指生产厂商通过终端促销手段促销产品的方式
A:错误
B:正确
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整体产品是指以核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品5个层次产品内容为整体的产品。
A:错误
B:正确
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服务是一种产品，它具有无形和使用时间较长的特征
A:错误
B:正确
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产品组合总数是指产品品种的总数量
A:错误
B:正确
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服务产品的易变性是指同一服务对不同的人所获得的效用和利益不同
A:错误
B:正确
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整体产品是指以期望产品为核心的整体
A:错误
B:正确
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1978-1983年，是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段
A:错误
B:正确
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