新奥鹏教育中国地质大学(北京)《市场营销学(新)》在线作业一

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地大《市场营销学(新)》在线作业一-0010

在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做（）
A:创新采用者
B:早期采用者
C:早期大众
D:晚期大众
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用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（）
A:名义尺度
B:顺序尺度
C:间距尺度
D:比例尺度
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科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”即（）
A:权力（Power）与公共关系（Public Relations）
B:人（People）与服务过程（Process）
C:认断（Probe）与细分（Poartition）
D:择优化（Priority）与市场定位（Position）
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企业选择复用包装决策的目的是（　　）
A:节约成本
B:方便顾客购买和使用
C:通过给消费者额外利益而扩大产品的销售
D:避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
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市场营销管理者采取一系列行动，使实际市营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为（　　）
A:年度计划控制
B:赢利能力控制
C:效率控制
D:战略控制
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由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）
A:改变市场营销
B:重振市场营销
C:降低市场营销
D:刺激市场营销
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在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（　　）
A:地理细分
B:人口细分
C:心理细分
D:行为细分
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相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（）
A:全新产品
B:换代产品
C:改进产品仿
D:制产品
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高机会和高威胁的业务属于（　　）
A:理想业务
B:冒险业务
C:成熟业务
D:困难业务
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同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（　　）
A:市场营销近视
B:超细分战略
C:反细分战略
D:多数谬误
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顾客让渡价值中的顾客总成本是（）
A:时间成本
B:产品成本
C:货币和非货币成本的总和
D:精力成本
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下列市场中，属于不可扩张市场的是（）
A:服装市场
B:食盐市场
C:化妆品市场
D:汽车市场
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市场营销研究中，将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于
A:名义尺度
B:间距尺度
C:比例尺度
D:顺序尺度
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企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应并揣摩其心理，不断改进（）
A:公关性
B:针对性
C:灵活性
D:复杂性
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消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（）
A:文化因素
B:社会因素
C:个人因素
D:心理因素
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在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（）
A:建议者
B:创用者
C:舆论领袖
D:参考群体
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一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形属于（）
A:水平渠道竞争
B:垂直渠道竞争
C:水平渠道冲突
D:垂直渠道冲突
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对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用（）
A:集中市场营销
B:差异性市场营销
C:整合市场营销
D:无差异市场营销
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不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）
A:广告
B:销售促进
C:宣传
D:人员推销
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市场渗透战略适用的情况是（）
A:现有市场–新产品
B:新市场–现有产品
C:现有市场–现有产品
D:新市场–新产品
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企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略()
A:扩大产品组合
B:产品组合国际化
C:缩减产品组合
D:产品延伸
E:产品大类现代化
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下列有关订购点决策描述正确的有（）
A:订购前置时间越长，订购点越高
B:使用率越高，订购点越高
C:服务水平越低，订购点越低
D:使用率与订购前置时间变动越大，订购点越高
E:使用率越高，订购点越低
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结构性市场营销组织的类型有（ ）。
A:职能型组织
B:市场型组织
C:金字塔型组织
D:地理型组织
E:矩阵型组织
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在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（）
A:独家代理
B:独家经营
C:独家包销
D:跨国经营
E:战略联盟
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一体化增长战略的类型有()
A:前向一体化
B:后向一体化
C:双向一体化
D:水平一体化
E:垂直一体化
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