华中师范大学《大学生自我营销》作业考核试题

奥鹏教育在线考核期末考试

华师21年9月课程考试《奥鹏教育在线考核期末考试大学生自我营销》作业考核试题

涉及产品的物理组成，表现产品的有形和实体特征属于品牌性能中的产品（）
A:内在属性
B:外在属性
C:表现属性
D:抽象属性
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在品牌内涵的六个层次中，哪些内容构成浅意品牌（）
A:属性 利益 价值
B:属性 利益 个性
C:属性 利益 使用者
D:属性 利益 文化
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广告运作的基本原则是（）
A:与众不同
B:费用节俭
C:效果显著
D:其他选项都选
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（）是品牌文化的外延，被誉为“无声的推销员”
A:名称
B:标志
C:包装
D:色彩
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()就是企业期望并有能力占领和开拓，能为企业带来最佳营销机会与最大经济效益的具有大体相近需求、企业决定以相应商品和服务去满足其需求并为其服务的消费者群体。
A:目标市场
B:目标人群
C:消费者
D:企业
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追根溯源，（）是西方近现代零售商品牌经营的发源地。
A:美国
B:法国
C:英国
D:德国
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口碑传播产生信任的一个基本前提是（ ）
A:传播无障碍
B:情感共鸣
C:尊重
D:兴趣
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（ ）是品牌忠诚的前提条件和基础。
A:品牌知名度
B:品牌美誉度
C:品牌满意
D:品牌联想
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品牌定位思想是由美国著名的广告经理人（）和（）1972年提出的。
A:约翰?墨菲 杜纳?E?科耐铺
B:艾尔?里斯 杰克?特劳特
C:布莱克斯通?富尼耶
D:彼得?法古哈 大卫?艾克
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品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌形象的构成分为三个层面，其中最核心的是（）
A:品牌形象内涵
B:品牌形象载体
C:品牌形象符号系统
D:其他选项都选
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()是指个人独有的、鲜亮的亮点，是人与人之间区别的重要标志。
A:个人形象
B:个人品牌
C:个人言行
D:个人习惯
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“以某种方式使产品或服务适合于广泛市场市中的一个或几个，使之除竞争外成为富有意义的艺术和科学。”这段文字描述的是（）的工作内容。
A:市场细分
B:目标市场选择
C:品牌定位
D:品牌管理
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品牌最基础、最根本的要素是（）
A:品牌的基础要素
B:品牌的有形要素
C:品牌的无形要素
D:其他选项都选
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描述产品发挥作用的方式是产品的（）
A:内在属性
B:外在属性
C:表现属性
D:抽象属性
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()是管理咨询获取信息的一个常用方法。
A:访谈
B:调查
C:抽查
D:咨询
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品牌命名从市场营销层面，应遵循（ ）原则
A:表明产品利益
B:具有促销作用
C:与品牌标识相配合
D:适应市场环境
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面对品牌差异化策略的优点与不足，企业在品牌决策时保证这一策略成功实施的关键点是（）
A:进行充分市场调查
B:确定品牌发展目标
C:创建核心品牌
D:建立品牌之间的有效联系
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品牌更新的策略有（）
A:找出新的用途
B:以市场为中心
C:持续发展
D:为品牌重新定位
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网络品牌的特点是（）
A:虚拟性和现实性统一
B:国际性和地方性的统一
C:全面性和针对性统一
D:其他选项都选
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消费者在拥有、使用某品牌产品时所获得的实用性利益包括（）
A:功能利益
B:体验利益
C:心理社会利益
D:财务利益
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影响价值资产的要素有（）
A:质量
B:数量
C:价格
D:便捷性
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品牌系统管理的目标是（）
A:充分利用各品牌的合力
B:减少多个子品牌之间的损耗
C:优化资源配置
D:获取综合竞争优势
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最基本的品牌定位方法有（）
A:对抗定位
B:补缺定位
C:侧翼定位
D:跟随定位
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应对环境威胁的策略有（）
A:积极对抗
B:减轻策略
C:放弃策略
D:转移策略
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在产品生命周期中，需要密集投放广告的时期是（）
A:导入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
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价值是人类用于衡量达成精神共识所耗费的物质资源的尺度标准。
A:错误
B:正确
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工作积极性是指对工作任务产生的一种能动的自觉的心理状态，它表现为个体或集体对组织目标明确，执行计划和实现目标过程中的克服障碍的意志努力和积极性的情感。
A:错误
B:正确
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营销相当于推销
A:错误
B:正确
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品牌定位是品牌的灵魂，指导着企业各种活动的开展。
A:错误
B:正确
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抗压性是指人或事物在特定的环境中的忍耐力，外界环境对人或物体的冲击。
A:错误
B:正确
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职业生涯就是一个人的职业经历，它是指一个人一生中所有与职业相联系的行为与活动，以及相关的态度、价值观、愿望等连续性经历的过程，也是一个人一生中职业、职位的变迁及工作、理想的实现过程。职业生涯是一个动态的过程，它并不包含在职业上成功与否，每个工作着的人都有自己的职业生涯。
A:错误
B:正确
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企业品牌经理制的品牌体系呈倒金字塔型。
A:错误
B:正确
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个性是个体在多种情境下所表现出来的具有一致性的反应倾向，是个体对外界环境所做出的习惯性行为。
A:错误
B:正确
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产品品牌营销计划是产品品牌经理的一项关键职能，决定了品牌经理能否有效实施品牌管理。
A:错误
B:正确
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品牌定位的着眼点是目标消费者的心理感受，越来越多的企业倾向于把对品牌的情感诉求作为竞争的焦点，而品牌个性是品牌情感诉求的集中表现。
A:错误
B:正确
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按消费者的特征把整个潜在市场，细分成若干部分,根据产品本身的特性,选定其中的某部分或几部分的消费者作为综合运用各种市场策略所追求的销售目标,此目标即为目标市场。
A:错误
B:正确
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经验域指个人的生活阅历、价值观以及受教育的程度等，信息发送者和接受者的经验域相交部分越多，则信息有效传播的可能性就越大。
A:错误
B:正确
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设计质量是指产品或服务符合其设计功能和特征规格的程度。
A:错误
B:正确
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个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性、长期性、稳定性的特性。
A:错误
B:正确
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责任心是指个人对自己和他人、对家庭和集体、对国家和社会所负责任的认识、情感和信念，以及与之相应的遵守规范、承担责任和履行义务的自觉态度。
A:错误
B:正确
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