奥鹏教育中国石油大学《市场营销学》在线考试（适用于6月份考试）66

奥鹏教育在线考核期末考试

2021年春季学期《市场营销学》在线考试（适用于2021年6月份考试）

消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（ ）
A:复杂型购买
B:多样化购买
C:习惯型购买
D:和谐型购买
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企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用_____法．
A:尾数定价
B:招徕定价
C:声望定价
D:反向定价
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通过满足顾客需求达到_____，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
A:顾客价值
B:顾客满意
C:顾客偏好
D:顾客购买
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中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(　 )
A:声望定价
B:基点定价
C:招徕定价
D:需求导向定价
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市场细分的依据是（ ）
A:产品类别的差异性
B:消费者需求与购买行为的差异性
C:市场规模的差异性
D:竞争者营销能力的差异性
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FOB原产地定价法属于折扣定价法。（ ）
A:错误
B:正确
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消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。
A:错误
B:正确
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某企业的产品组合中共有冰箱、洗衣机、电风扇、电视机四条产品线，产品项目的总数是59，则该产品组合的宽度是59。（ ）。
A:错误
B:正确
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从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。
A:错误
B:正确
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一般来说，增加顾客购买的总价值和降低顾客购买的总成本都可以提高顾客的让渡价值。
A:错误
B:正确
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案例分析题： 最近，法国市场上最热门的就是“银发族市场”。因为到2010年时，法国60岁以上的人口数量会比20岁以下的人口多，即爷爷比孙子多。即使是现在，法国60岁以上的人口已有 l100万，等于每5个法国人中就有1个60岁以上的人，而50岁以上的人更超过法国人口总数的三分之一。据统计，最近20年，法国50岁以上的人购买能力增加了7倍，现在的老人比以前的老人更富有；老人的平均财富比法国全国平均财富多了5％。因此，很多公司对这些人的钱包有兴趣，尤其是广告、推销、制造业等更是看好这个市场。但是，一位经济学家却评估，50岁以上的人虽然比较有钱，但他们消费得较少，平均消费比其他法国人少4％。若能鼓励这些人正常消费，预料可多出450亿法郎进入法国经济，为正陷入消费危机的法国市场带来活力。问题：1、 用市场营销学理论分析上述现象对哪些行业构成了影响？构成何种影响？（机会与威胁）2、 作为一个特殊的奥鹏教育在线考核期末考试消费群体，法国老年人比较富有，但是他们较少消费。你认为如何才能吸引老年人消费，使企业获得更多利润呢？　3、如果靠广告进行促销，你认为老人电视广告应该注意哪些原则？
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简述竞争者分析的步骤与内容
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简述市场营销与销售的区别
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市场营销调研
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成本领先战略
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物流
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产品组合
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