奥鹏教育中国石油大学《市场营销学》在线考试（适用于4月份考试）95

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2020年秋季学期《市场营销学》在线考试补考（适用于2021年4月份考试）

从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是
A:满足消费者的需求和欲望
B:获取利润
C:求得生存和发展
D:把商品推销给消费者
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某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（　　　）
A:前向一体化
B:后向一体化
C:水平一体化
D:水平多角化
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对竞争者的攻击有无反应和反应强弱无法根据其以往的情况加以预测的竞争者属_____ 。
A:从容型竞争者
B:选择型竞争者
C:凶狠型竞争者
D:随机型竞争者
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组织市场需求的波动幅度 （ ） 消费者市场需求的波动幅度。
A:小于
B:大于
C:等于
D:都不是
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市场营销的核心是（ ）
A:交换活动
B:销售活动
C:生产活动
D:促销活动
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IBM是在全球的组织结构、维修网络和售后服务是其他公司难以企及的，因而生产加工和售后服务都是其价值链的战略环节。（ ）
A:错误
B:正确
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随着科学技术的变化，新产品不断出现，消费需求呈现由少到多等发展趋势，应属于消费者需求的易变性。（ ）
A:错误
B:正确
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销售渠道的起点是批发、终点是零售（ ）
A:错误
B:正确
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问号类是较高增长率、较低占有率的经营单位或业务。
A:错误
B:正确
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市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。
A:错误
B:正确
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案例分析题：对于90年代的中国年青消费者来说，提起P　　P＆G公司在国际市场的产品一向以高价位、高品质著称。P　　PP FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: Times New Roman; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: ZH-CN; mso-bidi-language: AR-SA; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-fareast-theme-font: minor-fareast; mso-hansi-theme-font: minor-latin; mso-bidi-theme-font: minor-bidi">简述赫茨伯格的双因素理论。
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简述市场营销与销售的区别
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市场
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垄断竞争
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成本领先战略
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市场营销调研
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