奥鹏教育中国石油大学《市场营销学》在线考试（适用于4月份考试）

奥鹏教育在线考核期末考试

2020年秋季学期《市场营销学》在线考试补考（适用于2021年4月份考试）

从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是
A:满足消费者的需求和欲望
B:获取利润
C:求得生存和发展
D:把商品推销给消费者
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组织市场需求的波动幅度 （ ） 消费者市场需求的波动幅度。
A:小于
B:大于
C:等于
D:都不是
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某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销总策略是（ ）
A:推动策略
B:拉引策略
C:媒体策略
D:营业推广
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市场细分的依据是（ ）
A:产品类别的差异性
B:消费者需求与购买行为的差异性
C:市场规模的差异性
D:竞争者营销能力的差异性
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执行推销观念的企业，称为推销导向企业．其口号是_____。
A:我们生产什么就卖什么
B:我们卖什么就让人们买什么
C:市场需要什么就生产什么
D:好酒不怕巷子深
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一般来说，市场占有率越低，这个单位赢利能力越强。
A:错误
B:正确
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市场营销宏观环境可以由企业进行控制和调整。( )
A:错误
B:正确
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市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。
A:错误
B:正确
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企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装属于分类包装策略。（ ）
A:错误
B:正确
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界定企业使命属于规划经奥鹏教育在线考核期末考试营战略的一部分。（）
A:错误
B:正确
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案例分析题： 最近，法国市场上最热门的就是“银发族市场”。因为到2010年时，法国60岁以上的人口数量会比20岁以下的人口多，即爷爷比孙子多。即使是现在，法国60岁以上的人口已有 l100万，等于每5个法国人中就有1个60岁以上的人，而50岁以上的人更超过法国人口总数的三分之一。据统计，最近20年，法国50岁以上的人购买能力增加了7倍，现在的老人比以前的老人更富有；老人的平均财富比法国全国平均财富多了5％。因此，很多公司对这些人的钱包有兴趣，尤其是广告、推销、制造业等更是看好这个市场。但是，一位经济学家却评估，50岁以上的人虽然比较有钱，但他们消费得较少，平均消费比其他法国人少4％。若能鼓励这些人正常消费，预料可多出450亿法郎进入法国经济，为正陷入消费危机的法国市场带来活力。问题：1、 用市场营销学理论分析上述现象对哪些行业构成了影响？构成何种影响？（机会与威胁）2、 作为一个特殊的消费群体，法国老年人比较富有，但是他们较少消费。你认为如何才能吸引老年人消费，使企业获得更多利润呢？　3、如果靠广告进行促销，你认为老人电视广告应该注意哪些原则？
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简述赫茨伯格的双因素理论。
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简答企业战略具有的特征
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垄断竞争
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产品组合
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分销渠道
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市场营销调研
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