奥鹏教育福师大《体育市场营销》在线作业二

奥鹏教育福建师范大学在线作业

福师《体育市场营销》在线作业二-0003

20世纪90年代,美国营销专家( )提出用4C组合取代4P组合。
A:罗伯特.劳特朋
B:菲利普.科特勒
C:尼尔.博登
D:布姆斯.比特纳
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( )要求公司致力于达到生产成本和销售成本最低化,以低于竞争对手的价格赢得较大的市场份额。
A:总成本领先战略
B:差异化战略
C:集中化战略
D:分散化战略
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体育产品生命周期中,( )的特征是产品销售量逐步达到高峰,然后缓慢下降,利润也从最高点开始下滑;产品成本逐步降到最低点,但销售费用不断增加;生产同类产品的企业很多,竞争十分激烈。
A:投入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
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( )认为,消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品,企业应致力于生产高附加值产品,并不断加以改进。
A:产品观念
B:生产观念
C:推销观念
D:市场营销观念
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影响体育产品( )的因素很多,包括定价目标、成本、市场需求、竞争者产品和价格等。
A:定价
B:功能
C:需求
D:竞争
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( )认为,消费者通常表现出一种购买惰性或抗衡心理,如果顺其自然,消费者奥鹏教育福建师范大学在线作业一般不会主动购买某一企业的产品,因此企业必须积极推销和大力促销,以刺激消费者大量购买本企业产品。
A:客户观念
B:生产观念
C:推销观念
D:市场营销观念
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在体育产品定价的方法中,( )定价法是以成本为依据的定价方法,包括成本加成定价法和目标收益定价法。
A:需求导向
B:成本导向
C:竞争导向
D:特性导向
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( )是指体育运动项目的参与者,参与型体育消费是一种主动的、积极的消费方式,而观赏型体育消费则是一种被动消费方式。
A:粉丝型体育消费者
B:参与型体育消费者
C:赞助型消费者
D:指导型消费者
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美国著名的竞争理论学家( )指出,公司在竞争性市场中,可以采用总成本领先战略、差异化战略和集中化战略中的一个。
A:迈克.波特
B:罗伯特.劳特朋
C:菲利普.科特勒
D:尼尔.博登
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所谓( )市场营销是指企业在市场营销中要重视保护地球生态环境,防治污染,充分利用并回收再生资源以造福后代。
A:白色
B:红色
C:蓝色
D:绿色
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传统的市场营销观念包括( )。
A:推销观念
B:生产观念
C:客户观念
D:产品观念
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根据消费者的需求不同,体育消费者可以分为三大类,即( )。
A:观赏型体育消费者
B:参与型体育消费者
C:赞助型消费者
D:指导型消费者
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现代企业的市场营销观念可以归纳为( )等几个方面。
A:生产观念和产品观念
B:推销观念
C:市场营销观念
D:客户观念和社会市场营销观念
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竞争是组织不可避免的,任何一个体育组织都处在一定的竞争环境之中。竞争主要形式有( )。
A:完全竞争
B:垄断竞争
C:寡头竞争
D:垄断
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一般来讲,体育组织进入目标市场应达到哪些条件?( )
A:有一定的规模
B:有发展潜力
C:竞争者未完全控制
D:符合企业目标和能力
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体育营销调研通常包括哪几个步骤?( )
A:确定营销调研目标和拟定调研计划
B:现场信息收集
C:整理和分析信息
D:提交调研报告
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体育消费者购买行为大致可分为( )。
A:复杂的购买行为类型
B:减少失调感的购买行为类型
C:寻求多样化的购买行为类型
D:习惯性的购买行为类型
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影响渠道设计的主要因素包括:( )。
A:顾客特征和产品特征
B:竞争特征
C:公司特征
D:环境特征
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体育消费者的特征是指体育消费者的( )等几个方面。
A:人口特征
B:心理特征
C:购买习惯特征
D:媒体选择偏好特征
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体育市场营销管理过程包括如下步骤?( )
A:分析市场机会
B:选择目标市场
C:制定市场营销战略
D:选择市场营销战术和管理市场营销活动
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市场营销管理人员在发现和评价市场机会后,还要进行进一步的市场营销研究和信息收集工作,如市场测量和市场预测工作等,据以决定企业应当生产经营哪些新产品,决定企业应当以哪个或哪些市场为目标市场。
A:对
B:错
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麦肯锡公司的7-S构架中,战略、结构、系统被认为是成功管理的硬件,而作风、人员、技能和共同的价值观被认为是成功管理的软件。
A:对
B:错
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经济环境是体育经营者要考虑的另一个不可控因素,它直接决定了消费者的购买能力。影响体育组织的经济因素既有宏观经济因素,也有微观经济因素。
A:对
B:错
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按体育功能作用对象的不同,可以将体育的功能分为本体功能和社会功能。
A:对
B:错
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体育产业就是指为社会提供体育产品与服务的企业的总称。
A:对
B:错
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推销是营销的一种重要手段,通过推销能加快产品或服务从生产者向消费者的转移,但要使推销工作能得到有效开展,关在还在了解和掌握消费者的需求,根据消费者的需求进行推销消费者需要的产品。
A:对
B:错
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体育营销调研就是运用科学的方法,有计划地收集、整理、分析、研究体育营销的相关信息,从而了解体育营销环境、发现营销机会和问题,为营销决策提供依据。
A:对
B:错
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按体育功能作用层次的不同,可将体育的功能分为基本功能和由基本功能引申出来的派生功能。
A:对
B:错
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细分的体育市场变量主要包括六大类,即人口细分、社会经济细分、心理细分、地理细分、行为细分和利益细分。
A:对
B:错
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绿色市场营销的实质是强调企业在进行市场营销活动时,要努力把经济效益与环境效益结合起来,尽量保持人鱼环境的和谐,不断改善人类的生存环境。
A:对
B:错
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