奥鹏教育福师《体育市场营销》在线作业一

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福师《体育市场营销》在线作业一-0005

美国著名的竞争理论学家( )指出,公司在竞争性市场中,可以采用总成本领先战略、差异化战略和集中化战略中的一个。
A:迈克.波特
B:罗伯特.劳特朋
C:菲利普.科特勒
D:尼尔.博登
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( )的购买行为指体育消费者并未深入收集信息和评估品牌,只是习惯于购买自己熟悉的产品或品牌,在购买后可能评价也可能产品或品牌。如购买某牌子的运动饮料。
A:寻求多样化
B:减少失调感
C:复杂
D:习惯性
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2008年中国体育及相关产业增加值为( )亿元,占当年GDP0.52%,从业人员317.09万人。
A:500.97
B:800.97
C:1554.97
D:2000.97
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在心理定价策略中,( )是企业利用消费者对于名牌商品或名店仰慕、向往的心理制定高价。
A:声望定价
B:尾数定价
C:中加价格定价
D:折扣定价
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( )营销系统即指对同一或不同的分市场采用多条渠道营销系统。这种系统一般分为两种形式:一种是生产企业通过多种渠道销售同一商标的产品;另一种是生产企业通过多渠道销售不同商标的产品。
A:水平式
B:多渠道
C:放射型
D:垂直
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体育产品生命周期中,( )的特征是产品销售量逐步达到高峰,然后缓慢下降,利润也从最高点开始下滑;产品成本逐步降到最低点,但销售费用不断增加;生产同类产品的企业很多,竞争十分激烈。
A:投入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
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( )是指体育运动项目的参与者,参与型体育消费是一种主动的、积极的消费方式,而观赏型体育消费则是一种被动消费方式。
A:粉丝型体育消费者
B:参与型体育消费者
C:赞助型消费者
D:指导型消费者
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( )是指用货币或其他成本(时间成本和机会成本)购买各种体育产品的消费者。
A:观赏型体育消费者
B:参与型体育消费者
C:赞助型消费者
D:指导型消费者
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( )是指向消费者提供体育新闻、数据统计和各种体育相关事项的服务产品。
A:体育比赛
B:体育健身培训与指导
C:体育用品
D:体育信息
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美国学者( )认为,体育产业主要包括三个部分:参与性的体育娱乐活动和消费;体育产品和服务;体育保障组织,如协会、联盟、体育营销中介等。
A:卡尔
B:埃尔菲
C:鲍曼
D:西达尔
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一般来讲,体育组织进入目标市场应达到哪些条件?( )
A:有一定的规模
B:有发展潜力
C:竞争者未完全控制
D:符合企业目标和能力
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体育营销调研通常包括哪几个步骤?( )
A:确定营销调研目标和拟定调研计划
B:现场信息收集
C:整理和分析信息
D:提交调研报告
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体育营销的调研方法主要包括( )等几种。
A:访谈
B:观察
C:问卷调查
D:实验
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制定科学的战略计划一般认为需要经过哪几个步骤?( )
A:明确公司的任务
B:制定公司的目标
C:安排业务组合
D:制定业务调整战略以及制定新业务计划
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商标的主要作用包括( )?
A:有助于企业将自己的产品与竞争产品区分开来，形成产品之间的差异性
B:有利于企业进行产品宣传与推广，培养消费者对产品的忠诚度
C:有助于企业开发新产品
D:有利于维护企业的正当利益
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体育消费者的特征是指体育消费者的( )等几个方面。
A:人口特征
B:心理特征
C:购买习惯特征
D:媒体选择偏好特征
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顾客成本包括( )等。
A:货币成本
B:时间成本
C:精神成本
D:体力成本
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价格方面要考虑的因素包括( )。
A:价格水平
B:折让和佣金
C:付款方式
D:信用
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市场营销4P组合中将市场营销要素概括为哪几类?( )
A:产品
B:价格
C:渠道
D:促销
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现代企业的市场营销观念可以归纳为( )等几个方面。
A:生产观念和产品观念
B:推销观念
C:市场营销观念
D:客户观念和社会市场营销观念
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营销计划是由营销部门独立完成的。
A:对
B:错
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4C组合强调企业提供给消费者的便利比营销渠道更重要。便利就是方便顾客,维护顾客利益,为顾客提供全方位的服务。
A:对
B:错
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市场营销管理人员在发现和评价市场机会后,还要进行进一步的市场营销研究和信息收集工作,如市场测量和市场预测工作等,据以决定企业应当生产经营哪些新产品,决定企业应当以哪个或哪些市场为目标市场。
A:对
B:错
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体育消费者的需求是体育营销的起点,也是体育营销最终的目的。
A:对
B:错
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市场营销观念的重点和核心就是以市场导向为中心的观念,企业的一切行为都是围绕消费者需求而展开的。
A:对
B:错
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宏观环境是管理组织无法控制的环境,任何一个体育组织对于宏观环境的变化都无法改变,如政治、法律环境、社会文化环境、人口环境、经济环境、技术环境。
A:对
B:错
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顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。
A:对
B:错
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体育产品是指向体育观众、参与者和赞助商提供利益的一种商品或服务,或者是二者的结合体。
A:对
B:错
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推销是营销的一种重要手段,通过推销能加快产品或服务从生产者向消费者的转移,但要使推销工作能得到有效开展,关在还在了解和掌握消费者的需求,根据消费者的需求进行推销消费者需要的产品。
A:对
B:错
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体育组织的结构是否合理主要是由组织的复杂性、正规化和集权程度所决定的。
A:对
B:错
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