北京语言大学《市场营销学》在线作业4

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18春《市场营销学》作业4-0001

对传统的战略与战术的关系提出挑战的营销理念是____。
A:社会营销
B:逆向营销
C:公共关系营销
D:大市场营销
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通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为( )
A:实验法
B:观察法
C:顾客意见法
D:询问法
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当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（ ）。
A:单一来源
B:二手资料
C:最初数据
D:便利数据
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企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为( )
A:营销组合策略
B:产品组合策略
C:促销组合策略
D:品牌组合策略
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（ ）差异的存在是市场细分的客观依据
A:产品
B:价格
C:需求偏好
D:细分
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市场营销的核心是（　　　）
A:生产
B:分配
C:交奥鹏教育北京语言大学平时在线作业换
D:促销
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（　　）是公司为了满足某个特定目标顾客群的需要，而加以组合的可控制的变量。
A:促销组合
B:市场定位
C:市场选择
D:市场营销组合
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市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。
A:市场营销规划
B:市场营销组合设计
C:市场营销调研
D:预测市场需求
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中国网通规定每日22：00至次日7：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）。
A:成本加成定价策略
B:差别定价策略
C:心理定价策略
D:组合定价策略
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经纪人和代理商属于：（ ）
A:中间商
B:零售商
C:供应商
D:实体分配者
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企业定价目标主要有( )等。
A:维持生存
B:当期利润最大化
C:市场占有率最大化
D:产品质量最优化
E:品牌美誉度
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根据参与者的介入程度何品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ）
A:复杂型
B:和谐型
C:一致型
D:寻求多样化型
E:习惯型
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下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是( )。
A:社会阶层
B:年龄
C:生活方式
D:品牌忠诚度
E:个性
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市场营销信息系统的构成____.
A:管理系统
B:内部报告系统
C:情报系统
D:调研系统
E:分析系统
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微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。
A:企业本身
B:市场营销渠道企业
C:顾客
D:竞争者
E:社会公众
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生产服装的企业在运用人员推销策略时，可采用以下方式：（ ）
A:做购买中有影响力的人的工作
B:做导演的工作使其成为演员服装的购买者
C:在人流较大的地方摆摊设点
D:上门推销
E:做电视广告
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企业多元化增长战略包括（　　）。
A:纵向多元化
B:垂直多元化
C:同心多元化
D:水平多元化
E:集团多元化
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企业开展目标市场营销的主要步骤是( )。
A:市场细分
B:目标市场选择
C:市场定位
D:市场营销组合
E:大市场营销
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以下哪种情况适宜采用人员推销？（ ）。
A:企业产品只在某几个市场销售
B:技术性强，消费者和用户集中
C:企业推销能力强
D:当企业处于介绍期时
E:价格昂贵的产品
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哪些条件时，企业可选择直接式渠道（ ）。
A:市场集中
B:消费者或用户一次需求批量大
C:中间商实力强、信誉高
D:产品易腐易损，需求时效性强
E:产品技术性强
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