奥鹏远程教育北京语言大学《现代广告学》在线作业三

奥鹏教育北京语言大学平时在线作业

20春《现代广告学》作业3

目前网络广告的最主要形式是
A:按钮广告
B:标题广告
C:聊天室广告
D:情景广告
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为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。
A:广告咨询
B:广告公司
C:广告主
D:广告代理
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广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是
A:20世纪50年代左右
B:20世纪60年代以后
C:市场营销观念充分发展的今天
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在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？
A:生产
B:流通
C:分配
D:消费
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根据记忆对象的性质分类，记忆包括（ ）、（ ）情绪记忆和运动记忆。
A:形象记忆 瞬间记忆
B:形象记忆 逻辑记忆
C:逻辑记忆 永久记忆
D:永久记忆 瞬间记忆
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在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是
A:原料的历史与起源
B:品质
C:价格
D:专利
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在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A:原料的产地
B:价格
C:使用中的方便和乐趣
D:制造过程中的品质保证
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国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。
A:得奖情况
B:产品技术含量
C:产品质量
D:市场
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企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？
A:销售收入=销售量单位产品售价
B:销售成本=固定成本+变动成本
C:销售收入=销售成本+利润+税金
D:变动成本=单位产品变动成本销售量
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70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A:独特销售说辞
B:企业品牌形象概念
C:商品特点分析方法
D:定位理论
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中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A:招牌广告
B:楹联广告
C:灯笼广告
D:悬帜广告
E:印刷广告
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CIS由哪几个子系统组成
A:理念识别
B:行为识别
C:视觉识别
D:系统识别
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什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A:商品差异对消费者并不重要
B:理性购买
C:生产资料和专用产品的广告
D:商品的差异小到不足以打动消费者
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成功的广告表现应具有的特征
A:能立刻引起注意
B:能引导人的视线去注意广告的主要部分
C:广告的主要部分必须容易被记忆
D:广告能引起预期的联想和感觉
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广告效果的特性包括
A:时间推移性
B:效果的复合性
C:间接效果性
D:效果两重性
E:竞争性
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广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。
A:错误
B:正确
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企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施
A:错误
B:正确
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CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影
A:错误
B:正确
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只有坚持广告效果的全面测定才有可能完整、真实地反映广告促销活动的全貌
A:错误
B:正确
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民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的
A:错误
B:正确
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