北京理工大学《品牌管理》在线作业

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北理工《品牌管理》在线作业-0001

理论界对品牌的定义引用最多的是（）的定义。
A:大卫.奥格威
B:大卫.阿诺
C:大卫.阿克
D:菲利普.科特勒
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品牌的（）是一个“量”的衡量指标。
A:知名度
B:美誉度
C:市场表现
D:信誉价值
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（）是品牌最基本最原始的功能。
A:保护功能
B:情感功能
C:识别功能
D:增值功能
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依据（），品牌资产价值=品牌收益品牌强度。
A:成本法
B:英特品牌价值评估方法
C:《金融世界》品牌价值评估方法
D:名牌法
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按品牌所营运的区域和发展的趋势来分类，下面哪项不是这分类的（）。
A:地方品牌
B:区域品牌
C:国家品牌
D:世界品牌
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百事可乐采用（）设计的品牌定位是成功而经典的。
A:聚焦法
B:对立法
C:关联法
D:乘虚而入法
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品牌资产的构成要素不包括（）。
A:品牌忠诚
B:品牌认知
C:品牌联想
D:品牌感知
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（）是指品牌已具有一定的认知度和美誉度，品牌特征基本明朗，差异化特征形成，影响力逐渐加强的时期。
A:导入期
B:知晓期
C:知名期
D:维护与完善期
E:衰退期
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品牌定位建立在（）之上。
A:市场定位
B:产品定位
C:竞争定位
D:消费者定位
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品牌资产的直接载体是（）。
A:与产品和企业有关的品牌知名度
B:品牌名称、符号等品牌元素
C:品牌美誉度
D:品牌忠诚度
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根据品牌产品生产经营所属环节的不同可以将品牌分为（）。
A:制造商品牌
B:中间商品牌
C:组织品牌
D:地理品牌
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为了确保品牌延伸成功，需要遵循以下原则（）。
A:新旧产品之间要有关联性
B:新旧产品要有相同的服务系统
C:新旧产品的使用者要相似
D:品牌延伸要适度
E:新旧产品在技术上要密切相关
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从品牌产品的市场地位来看，品牌可以分为（）。
A:领导品牌
B:强势品牌
C:弱势品牌
D:从属品牌
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根据单一程度的不同，单一品牌策略又可以细分为（）。
A:产品线品牌策略
B:产品项目品牌策略
C:伞型品牌策略
D:产品组合品牌策略
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品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物，原因在于（）。
A:品牌称为市场竞争的焦点
B:产品生命周期缩短使品牌延伸重要性增加
C:品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径
D:以上都不是
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品牌法律保护所面对的主要问题有（）。
A:商标抢注
B:域名抢注
C:其他不正当竞争行为
D:恶意的品牌收购
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品牌更新的基本原则（）。
A:对症下药
B:严谨、系统、科学
C:求实创新
D:以市场为中心
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实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是（）。
A:品牌是保护消费者权益的第一道屏障
B:品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力
C:民族品牌是国家经济安全的战略资源
D:以上都不是
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实施品牌强化要把握好以下环节（）。
A:保持品牌战略定位的一致性
B:保持品牌资产的来源基础
C:恰当地使用品牌延伸策略
D:规划有效的市场支持活动
E:制定有效的品牌强化实施方案
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品牌国际化的动因包括（）。
A:发展动因
B:利润动因
C:规模经济动因
D:竞争时间动因
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定期网奥鹏远程教育北京理工大学平时在线作业站策略利用多种方式、多种途径分别以不同的内容，规定时间向外介绍、宣传网站，让人们尽可能地接触到有关网站的信息，定期加深人们对网站的印象，以达到推广网站的目的。
A:错误
B:正确
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网站提供畅商品销排行榜，一则便于消费者选择、决策；二则可表明网站的实力与决策，有能力和信心经营好网站商品。采用奖励措施来进行促销，有利于吸引浏览者，提高网站的点击率，提高顾客的消费价值，增加顾客及其忠诚度。
A:错误
B:正确
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所谓品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。
A:错误
B:正确
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创新是品牌经营保护的原动力。
A:错误
B:正确
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品牌定位的过程其实就是品牌定义的细化和扩大化。
A:错误
B:正确
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基于消费者视角，品牌价值评估的方法有英特品牌价值评估法和名牌法。
A:错误
B:正确
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消费者导向是品牌经营保护的核心。
A:错误
B:正确
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品牌忠诚的形成过程是现有认知性忠诚，其次是行为性忠诚，再次是意向性忠诚，最后是情感性忠诚。
A:错误
B:正确
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品牌延伸只是对品牌名称的借用。
A:错误
B:正确
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品牌环境突变是品牌危机发生的直接诱因，企业管理和品牌管理不善才是品牌危机发生的深层次原因。
A:错误
B:正确
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