东财《广告理论与实务X》考核试题

奥鹏东北财经大学23年秋季新学期作业参考

东财23年11月《广告理论与实务X》考核试题

大部分广告的目的主要追求（）。
A:即时效果
B:短期效果
C:长期效果
D:现场效果
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广告创意的本质属性是（）。
A:创新
B:科学
C:目的
D:表现
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广告创意的宗旨是（）。
A:表现广告主题
B:与受众沟通
C:做好策划
D:进行调查
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中国广告协会成立于（）。
A:1963年
B:1973年
C:1983年
D:1993年
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狭义广告亦称（）。
A:商业广告
B:公益广告
C:报纸广告
D:电视广告
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广告表现是一个（）过程。
A:艺术创作
B:市场调查
C:沟通受众
D:策划
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媒体计划的实质，是确定（）。
A:媒体选择方案
B:媒体分析
C:媒体购买
D:媒体制作
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电视广告的中心画面应不少于（）。
A:1秒
B:2秒
C:3秒
D:4秒
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广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。
A:大众
B:电视
C:广播
D:报纸
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一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（）的颜色。
A:比较鲜艳
B:比较暗淡
C:比较明亮
D:比较柔和
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广告的社会效果，即对（）的影响。
A:社会
B:经济
C:销售
D:艺术
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广告媒体是（）的运载工具。
A:广告信息
B:广告主题
C:广告策划
D:广告文案
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（）是广告的生命。
A:真实
B:美观
C:低费用
D:吸引力
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狭义广告的范围只包括（）的经济信息。
A:商品
B:劳务
C:服务
D:商品、劳务和服务
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（）是广告创意的起点与基础。
A:广告主题
B:广告计划
C:广告文案
D:广告调查
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按广告媒体分类，广告可以分为（）。
A:销售现场广告
B:电子广告
C:户外广告
D:交通工具广告
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随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（）方向发展。
A:电子化
B:现代化
C:艺术空间化
D:单元化
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根据对消费者影响程度和表现，广告可分为（）。
A:到达效果
B:认知效果
C:心理变化效果
D:促进购买效果
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按内容分类，广告目标可以分为（）。
A:产品目标
B:企业形象目标
C:观念目标
D:创牌广告目标
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在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（）对色彩的不同理解、特殊禁忌和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。
A:各类消费者
B:各个国家
C:各个地区
D:不同性别
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按广告的传播范围分类，广告可以分为（）。
A:国际性广告
B:全国性广告
C:地区性广告
D:商品广告
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在广告组织系统中，最主要的广告组织主体为（）。
A:直接标题
B:间接标题
C:复合标题
D:主标题
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广告文案一般由（）组成。
A:广告标题
B:广告正文
C:广告语
D:广告随文
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电视广告的三要素包括（）。
A:画面
B:声音
C:时间
D:任务
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按功能分类，广告目标可以分为（）。
A:告知性目标
B:说服性目标
C:提醒性目标
D:保牌广告目标
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按广告内容分类，广告可分为（）。
A:商品广告
B:服务广告
C:企业广告
D:综合性广告
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广告表现效果测评主要测评（）。
A:广告语言效果
B:广告画面效果
C:广告标题效果
D:广告创意效果
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在广告创意中，创意人员的（）影响着创意的形成。
A:思维习奥鹏东北财经大学23年秋季新学期作业参考惯
B:思维方式
C:从业经历
D:年龄结构
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广告策划主要程序包括（）。
A:调查分析阶段
B:决策计划阶段
C:执行实施阶段
D:评价总结阶段
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广播广告制作程序分为（）。
A:调查阶段
B:设计阶段
C:制作阶段
D:审查阶段
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人们对色彩的感受来自于（）。
A:生理
B:心理
C:视觉
D:季节
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在广告组织系统中，主要的广告组织主体有（）。
A:广告主
B:广告公司
C:媒体组织
D:目标受众
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广告管理的对象包括（）。
A:广告经营单位
B:广告主
C:广告产品
D:广告媒体
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广告创意的特点有（）。
A:新颖
B:独特
C:表现
D:科学
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广告策划所要解决的任务包括（）。
A:确定广告目标
B:明确广告对象
C:制定广告计划
D:制定广告策略
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媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。（）
A:对
B:错
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广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。（）
A:对
B:错
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付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。（）
A:对
B:错
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广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。（）
A:对
B:错
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冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。（）
A:对
B:错
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