四川农业大学《大数据营销（高起专）》23年12月作业考核

奥鹏四川农业大学23年秋季新学期作业参考

《大数据营销（高起专）》23年12月作业考核-00001

产品组合中产品项目的多少称为( )
A:产品组合的广度
B:产品组合的长度
C:产品组合的深度
D:产品组合的相关度
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某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（）
A:集团多元化
B:同心多元化
C:水平多元化
D:关联多元化
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根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于（）
A:需求层次
B:激励程度
C:精神状态
D:主导需求
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公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争( )
A:欲望
B:平行
C:形式
D:品牌
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小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是( )
A:随行就市法
B:心理定价法
C:理解价值法
D:成本加成定价法
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某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（）
A:采购者
B:信息控制者
C:使用者
D:影响者
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市场营销观念意味着( )
A:企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金
B:企业的着眼点应放在资源的合理利用上
C:所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的
D:企业主管须在以前担任过市场营销部门经理
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根据市场营销知识（）
A:市场营销不仅仅是推销和广告。
B:市场营销成本来自于消费者支出的25%。
C:产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动。
D:只有市场营销创造经济效用。
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某奶粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了奶粉经销商店。该种增长战略属于（）
A:业务一体化
B:后向一体化
C:前向一体化
D:水平一体化
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某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（）
A:产品观念
B:社会营销观念
C:推销观念
D:生产观念
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在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为（）
A:社会性需要
B:自然性需要
C:精神需要
D:物质需要
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能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做（）
A:公共关系
B:宣传报道
C:商业广告
D:营业推广
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为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。
A:功能折扣
B:数量折扣
C:季节折扣
D:现金折扣
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国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是（）
A:紧密跟随
B:盲目跟随
C:选择跟随
D:距离跟随
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类似洗衣粉这种日用消费品通常采用的分销策略是（）
A:密集分销
B:选择分销
C:独家分销
D:混合分销
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人寿保险属( )
A:方便品
B:特殊品
C:选购品
D:非渴求品
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在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是( )
A:电视
B:广播
C:报纸
D:杂志
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人寿保险属于以下哪种消费品类型（）
A:选购品
B:非渴求品
C:便利品
D:特殊品
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某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（）
A:实验法
B:观察法
C:调查法
D:估计法
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某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是（）
A:无差异市场营销
B:差异性市场营销
C:集中性市场营销
D:大量市场营销
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产品成长期的特点通常表现在以下几个方面：（）
A:销量增长缓慢
B:产品花色品种日渐丰富
C:竞争对手出现
D:企业获利丰厚
E:销量增长迅速
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产品组合涉及的维度包括（）
A:适应度
B:长度
C:深度
D:宽度
E:相关性
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影响订购点高低的因素有( 　)
A:订购前置时间
B:使用率
C:价格变化速度
D:订购成本
E:企业资金充足量
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当目标国家的生产成本较高时，企业宜采取( )进入该国市场。
A:直接出口
B:直接的国外中间商出口
C:直接的国外分公司出口
D:投资当地生产
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以企业为中心的市场营销管理哲学包括（）
A:社会市场营销观念
B:生产观念
C:推销观念
D:产品观念
E:市场营销观念
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市场营销效率控制的主要方式有（）
A:销售人员效率控制
B:生产效率控制
C:促销效率控制
D:分销效率控制
E:广告效率控制
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国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（）。
A:销售优先
B:抢先注册
C:注册在先
D:生产优先
E:使用在先
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消费者市场的主要特点有（）
A:广泛性
B:分散性
C:理性
D:易变性
E:复杂性
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人员推销有哪几种基本形式？（）
A:上门推销
B:促销
C:柜台推销
D:会议推销
E:广告
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对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（）。
A:分析和开辟新市场
B:开发潜在市场
C:稳定现有市场
D:发展国外市场
E:开发新的产品
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企业在选择目标市场时，市场规模越大越好，因为市场规模越大获利越多。
A:对
B:错
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社会因素对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响。
A:对
B:错
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推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。
A:对
B:错
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产品的最高价格取决于产品的成本费用。
A:对
B:错
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生产者只要提高对中间商的激励水平，销售量就会上升。
A:对
B:错
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产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。
A:对
B:错
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附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。
A:对
B:错
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市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。
A:对
B:错
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竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。
A:对
B:错
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由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。
A:对
B:错
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细分产业市场主要依据哪些变量？
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消费者购买行为的主要类型与企业的营销对策。
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