南开大学23秋学期《工程经济学》在线作业一

奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

23秋学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：2003-2103）《工程经济学》在线作业-00001

出租人购买资产时只支付价款的一部分，其余价款是以所购买资金或出租权为抵押，向金融机构贷款支付，资产出租后，出租人以承租人支付的租金向债权人还款的租赁形式是（ ）。
A:直接租赁
B:杠杆租赁
C:售后租赁
D:售后租赁
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某企业计划5年后兴建一幢5000平方米的住宅楼，预计每平方米的造价为800元。若银行年利率为8%，问从现在起每年末应存入()万元才能满足要求
A:80
B:68.18
C:272.23
D:70
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某公司发行优先股面值为300万元股票，其支付的年股利25万元，筹资费用率为5%，优先股的资金成本（ ）
A:8.52%
B:8.77%
C:8.8%
D:8.87%
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从标题的写作形式来看，在标题中设立—个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的（）。
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:夸张式标题
D:悬念式标题
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某施工企业购置一台价值20000元的机械设备，预计净残值为零，折旧年限为5年，用年数总和法计算的第4年折旧额为（ ）元。
A:4000
B:2667
C:5000
D:3200
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提出广告创意的ROI原则的是（）。
A:大卫奥格威
B:李奥贝纳
C:威廉伯恩巴克
D:罗瑟瑞夫斯
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“广而告之”到“窄告”体现了（）理论在广告传播中的应用。
A:两级传播理论
B:需要层次理论
C:品牌形象理论
D:目标市场营销理论
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某设备原值为40万元，预计使用5年，净残值为1.6万元，若采用双倍余额递减法，则第2年的折旧额为()
A:7.68万元
B:9.6万元
C:5.76万元
D:16万元
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USP理论的提出者是（）。
A:罗瑟?瑞夫斯
B:大卫?奥格威
C:艾尔?里斯和杰克?特劳特
D:唐?舒尔茨
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“最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是（）理论的观点。
A:USP
B:品牌形象
C:定位
D:整合营销传播
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（）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（Alex Osborn）首次提出的一种创意方法。
A:垂直思考法
B:水平思考法
C:头脑风暴法
D:六顶思考帽
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泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了（）的定位方法。
A:领导者定位
B:比附定位
C:为竞争对手重新定位
D:产地定位
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整合营销传播的提出者是（）。
A:罗瑟?瑞夫斯
B:大卫?奥格威
C:艾尔?里斯和杰克?特劳特
D:唐?舒尔茨
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（）常见的有消费者证言或明星代言的形式。
A:直销式广告文案
B:营造氛围式文案
C:证言式广告文案
D:幽默情趣式广告文案
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对于计算期不等的互斥方案在进行比选时可采用()方法
A:差额净现值法
B:差额内部收益率法
C:净现值比较法
D:净年值比较法
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（ ）是项目经济评价的核心部分
A:技术评价
B:经济评价
C:财务评价
D:国民经济评价
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设备从全新状态下开始使用，直到不堪再用而予以报废为止所经历的时间称为设备的()
A:经济寿命
B:实际寿命
C:折旧寿命
D:技术寿命
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()并不试图把自己的品牌与竞争对手区别开来，而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育消费者来开拓新市场或扩大原有市场。
A:一般战略
B:优先权声明
C:独特销售主张
D:品牌形象战略
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按照资金筹措的期限，资金筹措可以分为（ ）
A:长期融资和短期融资
B:权益融资和负债融资
C:既有法人融资和新设法人融资
D:传统融资和项目融资
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六顶思考帽思维方法中，蓝帽思维代表的是（）
A:事实和数据
B:感觉与直觉
C:警告和关键性判断
D:思维过程的控制与组织
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资金有限的独立方案的选择方法有()
A:净现值率排序法
B:差额内部收益率比较法
C:最小公倍数法
D:差额净现值比较法
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下列不属于国民经济分析参数的是（ ）
A:影子价格
B:预测价格
C:影子汇率
D:社会折现率
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产品进入（）时，服务、顾客关系、促销活动较广告传播更为重要。
A:导入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
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现代广告策划的流程从（）环节开始。
A:广告调查
B:媒体策略
C:广告创意
D:效果评估
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依据我国广告法规定，下列产品不能在四大媒介上刊登广告的是（）。
A:药品
B:酒
C:香烟
D:保健食品
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对投资项目进行概率分析时，一般需要计算（ ）。
A:经营成本的期望值
B:净现值的期望值奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考
C:净现值的敏感度
D:内部收益率的敏感度
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将不同时点上的资金，按照一定的利率换算成同一时点的等值资金，这一换算过程称为资金的（ ）。
A:利率折算
B:价值转换
C:时间价值
D:等值计算
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华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。
A:功效定位
B:成份定位
C:使用场合定位
D:使用方法定位
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技术方案在整个寿命期内，每年发生的净现金流量，用一个给定的折现率折算成现值之和称为()
A:净现值
B:费用现值
C:年费用现值
D:年值
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拒绝或接受某一方案，会显著改变其他方案的现金流量或影响其他方案的拒绝或接受，这种方案类型是()
A:互斥方案
B:综合方案
C:独立方案
D:相关方案
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下列属于我国传统特色的广告形式有（）。
A:酒旗广告
B:招牌广告
C:招幌广告
D:对联广告
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下列属于设备有形磨损的是（ ）。
A:设备贬值
B:零部件损坏
C:金属件生锈
D:橡胶件老化
E:设备技术淘汰
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下列项目后评价的方法中属于对比分析法的是（ ）
A:前后对比法
B:有无对比法
C:横向对比法
D:逻辑框架法
E:成功度评价法
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从投资的性质划分，投资分为()
A:直接投资
B:间接投资
C:固定资产投资
D:流动资产投资
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投资的特点有()
A:收益性
B:安全性
C:风险性
D:确定性
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对于计算期不同的互斥方案在进行比选时，可采用()方法
A:最小公倍数法
B:年值法
C:研究期法
D:净现值法
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下列属于制造悬念这种创意表现手法的是（）。
A:广告画面留悬念
B:广告故事情节留悬念
C:夸张手法
D:系列广告留悬念
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下列关于USP理论的表述，正确的是（）。
A:提出者是罗瑟?瑞夫斯
B:强调从产品中寻找独特卖点
C:强调脱离产品发掘符号价值
D:提出者是大卫?奥格威
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对于独立型方案而言，对各方案进行绝对经济效果检验的指标有（ ）
A:净现值
B:内部收益率
C:净年值
D:贷款偿还期
E:利润率
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关于广告创意战略中的情感战略，下列描述正确的是（）。
A:情感运用涉及正面和负面的情感诉求
B:特别适合某些与情感有着自然联系的产品
C:又称先发制人广告战略
D:通常建立在独特物质特性或者利益的基础上
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被称为“最古老的营销观念”的是市场营销观念。
A:错误
B:正确
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净现值率是指方案的净现值与其投资总额之比()
A:错误
B:正确
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广播作为广告媒介的优点同时诉诸视觉与听觉，具有创造性与冲击力。
A:错误
B:正确
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大卫?奥格威鼓吹硬销售，是USP理论的鼻祖。
A:错误
B:正确
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项目建设期是指项目从开始施工到达到设计生产能力后的时期()
A:错误
B:正确
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盈亏平衡点是盈利与亏损的分界点，在这一点上收入等于成本()
A:错误
B:正确
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收视率只能代表过去的数字，而实际媒体的视听率是不断变化的。
A:错误
B:正确
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每月计息一次，月利率为1%，则名义利率为12%
A:错误
B:正确
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项目负债的筹资方式主要有发行债券、发行股票、银行贷款和租赁资产。（ ）
A:错误
B:正确
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在鲍德里亚看来，消费社会的人消费的不是商品而是商品的符号价值。
A:错误
B:正确
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