南开大学23年秋学期《国际市场营销学》在线作业一

奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

23秋学期（仅限-高起专1909、专升本1909）《国际市场营销学》在线作业-00001

按照成本加上一点百分比的加成来制定产品价格的方法，称做（ ）。
A:成本加成定价法
B:边际成本定价法
C:随行就市定价法
D:目标利润定价法
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当一个企业试图打入像日本一样营销渠道较复杂的国家时，而其本身国际营销经验亦不丰富，其最理想的国际营销渠道是()。
A:直接出口
B:间接出口
C:直接投资
D:间接投资
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企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于（ ）
A:物质生态环境对国际营销的影响
B:与环境相关的标准对国际营销的影响
C:环境污染程度日益增加
D:为环境目标所采取的贸易措施越来越多
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世界粮食矿产资源的出口，多半采用的是（ ）。
A:无差异市场营销战略
B:差异性市场营销战略
C:集中性市场营销战略
D:大量市场营销战略
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以下哪个是报纸媒体的优点？()
A:形象生动逼真、感染力强
B:专业性强、针对性强
C:简便灵活、制作方便、费用低廉
D:表现手法多样、艺术性强
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对处于产品生命周期投入阶段的消费品，促销目标主要是宣传介绍产品，刺激消费者购买，因而主要采用()的促销方式。
A:广告
B:人员推销
C:价格折扣
D:柜台推销
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制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。
A:广告宣传
B:营业推广
C:经销商商品陈列
D:人员推销
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差异性市场营销战略一般适合于（ ）。
A:大型企业
B:中型企业
C:小型企业
D:任何企业
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市场需求预测是在()的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及影响需求的诸多因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据。
A:营销策划
B:营销组合
C:营销计划
D:营销调研
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市场细分的概念依据是()。
A:顾客需求的异质理论
B:顾客需求的同质理论
C:市场需求的异质理论
D:市场需求的同质理论
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P&G公司把洗发水分为去头皮屑的“飘柔型”和含护发维生素B5的“潘婷型”，这种定位属于()。
A:追随定位
B:与竞争产品抗衡定位
C:以使用者类型定位
D:产品特色定位
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在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般()单独购买其中每一种产品的费用总和。
A:高于
B:等于
C:低于
D:不一定
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由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对（ ）的分析。
A:产品
B:环境
C:价格
D:消费者
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在下列概念中，不属于对产品整体概念理解的是（ ）。
A:核心产品
B:形式产品
C:有形产品
D:附加产品
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错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是：（ ）
A:朴素型原则
B:实用型原则
C:最佳优选原则
D:战略性原则
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国际营销学的研究对象，概括地讲包括三个方面：即（ ）
A:国际市场的需求
B:消费者的需求
C:企业国际市场营销活动
D:国际市场营销规律
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实地调研法是国际市场调研人员采用实际调查的方式亲自到市场直接搜集国际市场有关信息的方法。实地调研的方法主要有（ ）。
A:询问调研法
B:案头调研法
C:观察调研法
D:动态调研法
E:实验调研法
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国际目标市场的评估，目的是确定国际市场机会的大小，一般包括（ ）。
A:市场容量分析
B:企业可能销量分析
C:初选目标市场的竞争情况分析
D:初选目标市场的法令规章分析
E:企业收益分析
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社会文化环境简称文化环境，是营销环境诸要素中最富有挑战意义的因素，它包括（ ）等因素。
A:物质文化水平
B:审美观
C:物质文化要素，如经济发展水平、交通运输、商业网点的设施
D:教育与价值观
E:宗教信仰与风俗习惯
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广告费用确定的方法主要有()。
A:量入支出法
B:销售比例法
C:竞争对等法
D:固定支出法
E:目标任务法
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一般而言，企业在开展国际营销时可控制的因素有()。
A:产品
B:价格
C:竞争
D:促销
E:分销渠道
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企业定价目标主要有（ ）。
A:利润最大化
B:实现预期投资收益率
C:市场占有率最大化
D:巩固竞争地位
E:维持营业
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自然环境和基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，所以企业的国际营销必须分析研究其自然环境方面的动向和发展趋势。目前这方面的动向主要有（ ）。
A:世界环境污染程度日益增加
B:环保运动对国际营销产生影响
C:物质生态环境对国际营销的影响加剧
D:可持续发展战略的提出
E:各国对自然资源管理的干预不断加强
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企业的市场发展战略是通过采用多种多样的销售手段来适应市场和竞争条件，常用的方法有（ ）。
A:市场细分与部署
B:营销手段的灵活性
C:产品改良和市场细分相结合
D:单个销售变量中的灵活性
E:产品改良和创造新的市场
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构成产品整体概念的三个层次是（ ）。
A:核心产品
B:形式产品
C:期望产品
D:附加产品
E:有形产品
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在了解和分析市场、消费者、竞争者及宏观环境因素的基础上，国际广告促销方案的设计包括（ ）几个主要的步骤。
A:确定国际广告目标
B:制定国际广告预算
C:确定国际广告主题
D:选择国际广告媒介
E:评估广告效果
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在国际市场营销中，可能与企业发生关系的中间商的性质、功能、特点各不相同，主要包括()等。
A:出口中间商
B:进口中间商
C:批发商
D:零售商
E:奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考产品供应商
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产品是一个整体概念，其中产品附加层包括()等。
A:交货期限
B:交货方式
C:使用价值
D:保修条件
E:送货服务
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所谓企业的国际市场营销活动，是指企业根据全球市场需求情况，有计划地组织企业的整体营销活动，为组织者提供满意的的商品和服务，以获得最大限度地利润。要想实现这一目标，企业的整体营销活动至少包括（ ）几个目标。
A:产业策略的研究与制订
B:生产过程的科学管理
C:流通领域的研究
D:国际营销因素组合的研究
E:企业营销组合与管理的研究
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国际市场上营业推广的主要方式有（ ）。
A:针对消费者的营业推广
B:针对中间商的营业推广
C:针对销售人员的营业推广
D:针对主要客户的营业推广
E:针对主要媒体的营业推广
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为了避免正面攻击所招致竞争者的猛烈反击，攻击者绕过对手的交锋面，通过生产更多型号、款式、规格、尺寸、价格低廉或质量可靠的产品，迫使竞争对手处于被动防御局面的竞争战略是迂回进攻战略。()
A:错误
B:正确
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差异性市场营销战略一般适合于中小型企业。
A:错误
B:正确
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公共关系营销需要大量资金投入。
A:错误
B:正确
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一个国家的政治与法律制度是密切相关的。国际市场营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。
A:错误
B:正确
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进行国际销售渠道长度决策时必须考虑的因素包括产品因素、市场因素、购买者行为因素、企业自身因素和供求关系因素。
A:错误
B:正确
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战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容，在具体实施过程中，这些因素都是企业可以控制的。
A:错误
B:正确
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企业在目标收益率的前提下，根据事先预计的销量和成本逆算的价格，称为目标利润定价法。
A:错误
B:正确
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市场营销学从经济学中分离出来，成为独立的新兴学科，它的形成与发展大体经历了形成阶段、实践阶段、变革阶段 三个阶段。
A:错误
B:正确
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技术性强、价格昂贵的产品适宜采用最短的分销渠道。
A:错误
B:正确
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企业根据市场需求不断开发适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，属于创新制胜型市场开发策略。
A:错误
B:正确
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企业通用的国际营销组织形式主要有：国际事业部型、区域型、产品型和矩阵型。
A:错误
B:正确
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产品是市场营销组合中最为重要的因素，价格、分销、促销等必须以产品为基础进行决策。()
A:错误
B:正确
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人员推销的特点是成本低、顾客有限。
A:错误
B:正确
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如何选择目标市场应根据企业实际情况而定，如果企业实力雄厚，可以采用差别市场营销策略。
A:错误
B:正确
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国际营销学主要采取的是宏观经济的研究方法。
A:错误
B:正确
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虽然说国际市场信息调研比国内市场信息调研更复杂，但二者的程序是一致的，一般包括确定营销中所存在的问题、制定营销调研计划、执行营销调研计划、分析和解释调研结果并撰写调研报告等几个主要步骤。
A:错误
B:正确
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有效的市场细分必须具备市场的可进入性、可变性、垄断性、同质性等条件。
A:错误
B:正确
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在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，企业经常为主要产品制定较高的价格，而对附属产品制定较低的加成。()
A:错误
B:正确
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产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。
A:错误
B:正确
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经济环境是影响国际营销最重要的环境因素，它直接关系到市场现状及其变动趋势。但经济环境不包括经济政策。
A:错误
B:正确
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