南开大学23年秋学期《国际市场营销学》在线作业二

奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

23秋学期（仅限-高起专1909、专升本1909）《国际市场营销学》在线作业-00002

企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于（ ）
A:物质生态环境对国际营销的影响
B:与环境相关的标准对国际营销的影响
C:环境污染程度日益增加
D:为环境目标所采取的贸易措施越来越多
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市场潜量是指()的市场总需求量。
A:在正常状态下
B:在理想状态下
C:政府不进行干预条件下
D:在饱和状态下
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以下策略中，不适合产品生命周期中衰退阶段的是()。
A:缩小企业生产规模，只维持适当的生产
B:降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量
C:及时开发新产品，淘汰老产品
D:改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位
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世界粮食矿产资源的出口，多半采用的是（ ）。
A:无差异市场营销战略
B:差异性市场营销战略
C:集中性市场营销战略
D:大量市场营销战略
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以下哪个是报纸媒体的优点？()
A:形象生动逼真、感染力强
B:专业性强、针对性强
C:简便灵活、制作方便、费用低廉
D:表现手法多样、艺术性强
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对处于产品生命周期投入阶段的消费品，促销目标主要是宣传介绍产品，刺激消费者购买，因而主要采用()的促销方式。
A:广告
B:人员推销
C:价格折扣
D:柜台推销
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市场需求预测是在()的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及影响需求的诸多因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据。
A:营销策划
B:营销组合
C:营销计划
D:营销调研
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在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。
A:无差异市场营销战略
B:差异性市场营销战略
C:集中性市场营销战略
D:大量市场营销战略
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迂回进攻战略是指避免与竞争对手在某一特定市场就一特定产品进行正面交锋，而是着眼于长远利益，寻找尚未出现的市场领域。迂回战略主要有三种，（ ）不属于迂回战略。
A:超越式的新产品开发
B:向不相关的领域拓展
C:将现有产品不断推向新的地区性市场
D:经常以进攻者的设想为依据
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制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。
A:广告宣传
B:营业推广
C:经销商商品陈列
D:人员推销
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一般日常生活用品，适合于选择()做广告。
A:专业杂志
B:电视
C:人员
D:广播
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在下列概念中，不属于对产品整体概念理解的是（ ）。
A:核心产品
B:形式产品
C:有形产品
D:附加产品
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错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是：（ ）
A:朴素型原则
B:实用型原则
C:最佳优选原则
D:战略性原则
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公共关系营销()。
A:是一种短期促销战略
B:需要直接推销产品
C:有助于树立良好的企业形象
D:需要大量资金投入
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战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容，在具体实施过程中，这些因素都是企业可以控制，所以（ ） 不包括在内。
A:产品战略
B:价格战略
C:渠道战略
D:大市场营销战略
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企业选择目标营销策略应考虑如下因素（ ）。
A:企业的资源能力
B:产品同质性
C:产品寿命周期
D:市场的同质性
E:竞争对手的营销策略
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在国际营销中，有以下因素影响着国际产品的市场定价（ ）
A:成本因素
B:供求关系
C:竞争因素
D:政治经济团体
E:国际商品协定
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按照企业的广告目标进行分类的广告宣传有（ ）。
A:开拓性广告
B:劝导性广告
C:提醒性广告
D:针对性广告
E:诱导性广告
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国际市场调研中，常用的信息获取方法有（ ）。
A:询问调研法
B:案头调研法
C:观察调研法
D:实地调研法
E:实验调研法
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企业在选择产品的国际销售渠道时，可以采用的策略主要有（ ）。
A:标准化与差别化渠道策略
B:直接与间接渠道策略
C:销售渠道的长度选择
D:销售渠道的宽度选择
E:统一渠道和国别渠道策略
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销售渠道宽度的决策是为了保证销售渠道的流量能够满足企业销售任务的完成和销售目标的实现，企业销售渠道的宽度一般有三种基本选择，即：（ ）
A:广泛销售
B:选择性销售
C:有针对性销售
D:独家销售
E:代理商销售
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影响企业进入国际市场战略模式选择的内外部影响因素主要包括（ ）。
A:目标国家的市场因素
B:目标国家的生产因素
C:目标国家的环境因素
D:产品因素
E:资源投入因素
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企业的市场发展战略是通过采用多种多样的销售手段来适应市场和竞争条件，常用的方法有（ ）。
A:市场细分与部署
B:营销手段的灵活性
C:产品改良和市场细分相结合
D:单个销售变量中的灵活性
E:产品改良和创造新的市场
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开展国际市场经营的企业，在制定价格时必须依照整个营销战略目标，其定价目标主要有（ ）。
A:利润最大化
B:实现预期投资收益率
C:市场占有率最大化
D:巩固竞争地位
E:维持营业
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由于产业市场和消费者市场的不同特点，企业可以用（ ）标准来细分市场。
A:根据地理标准细分产业市场
B:根据购买行为来细分产业市场
C:按“最终产品”细分产业市场
D:按“最终用户”细分产业市场
E:按“用户规模和购买力”细分产业市场
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国际目标市场的评估，目的是确定国际市场机会的大小，一般包括（ ）。
A:市场容量分析
B:企业可能销量分析
C:初选目标市场的竞争情况分析
D:初选目标市场的法令规章分析
E:企业收益分析
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国际营销法律环境是指与企业所从事的国际营销有关的法律规章。国际营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成，主要包括（ ）。
A:目标市场国的法律环境
B:各有关国家的法律环境
C:国际间有关经济贸易法律环境
D:国际间法律体系的差异性
E:国际经济贸易争端解决的途径
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企业的分销策略通常分为()。
A:密集分销
B:选择分销
C:独家分销
D:直销
E:特许经营
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按照国际产品生命周期为基准的定价策略一般包括（ ）。
A:投入期的定价方法
B:成长期的定价方法
C:成熟期的定价方法
D:衰退期的定价方法
E:退出期的定价方法
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企业商品出口战略的类型，按照产品、市场的不同组合形式，可以将其分为（ ）四种进入模式。
A:无差别市场型的商品出口战略
B:差别市场型的商品出口战略
C:产品开发型的商品出口战略
D:投资进入型的商品出口战略
E:综合性产品出口战略
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国外代理商和国外营销子公司不属于直接出口分销渠道方式。
A:错误
B:正确
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无差异性营销策略和差异性营销策略都是企业面向整个世界市场或其中大部分子市场。而采取集中性营销策略的企业则把自己的目标集中在一个或几个子市场上。()
A:错误
B:正确
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企业在目标收益率的前提下，根据事先预计的销量和成本逆算的价格，称为目标利润定价法。
A:错误
B:正确
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在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，企业经常为主要产品制定较高的价格，而对附属产品制定较低的加成。()
A:错误
B:正确
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一般日常生活用品，适合于选择电视做广告。
A:错误
B:正确
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按照企业的广告目标进行分类的广告宣传也包括诱导性广告。
A:错误
B:正确
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企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于为环境目标所采取的贸易措施越来越多。
A:错误
B:正确
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进行国际销售渠道长度决策时必须考虑的因素包括产品因素、市场因素、购买者行为因素、企业自身因素和供求关系因素。
A:错误
B:正确
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在市场营销调研中，收集第一手资料通常花费大、周期长，难以掌握市场的即时信息。()
A:错误
B:正确
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经济环境是影响国际营销最重要的环境因素，它直接关系到市场现状及其变动趋势。但经济环境不包括经济政策。
A:错误
B:正确
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国际营销组织设计的原则，一般包括权衡原则、系统原则、效益原则和责权统一原则。
A:错误
B:正确
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即使不把本国企业的商品输往国外，也不在国外设立生产基地，仍然可以进行国际营销活动。()
A:错误
B:正确
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企业根据市场需求不断开发适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，属于创新制胜型市场开发策略。
A:错误
B:正确
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企业利用消费者具有仰慕名牌或名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用声望定价法。
A:错误
B:正确
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某些基本的市场竞争战略不会随时间、地点、竞争者等状况而改变。()
A:错误
B:正确
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差异性市场营销战略一般适合于中小型企业。
A:错误
B:正确
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虽然说国际市场信息调研比国内市场信息调研更复杂，但二者的程序是一致的，一般包括确定营销中所存在的问题、制定营销调研计划、执行营销调研计划、分析和解释调研结果并撰写调研报告等几个主要步骤。
A:错误
B:正确
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国际市场细分概念的理论依据是市场需求的异质理论。
A:错误
B:正确
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某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的成熟阶段。
A:错误
B:正确
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产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。
A:错误
B:正确
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