南开大学23年秋学期《工程经济学》在线作业一

奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

23秋学期（仅限-高起专1909、专升本1909）《工程经济学》在线作业-00001

补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。
A:对立特征
B:AIDA
C:美化形象
D:求新求异
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年利率为5%，第5年末的5000元，终值一次支付的现值P为
A:4917.5
B:3917.5
C:3615.5
D:3817.5
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依据我国广告法规定，下列产品不能在四大媒介上刊登广告的是（）。
A:药品
B:酒
C:香烟
D:保健食品
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设备从投入使用到因继续使用而不经济所经历的时间称为设备的()
A:物理寿命
B:经济寿命
C:折旧寿命
D:技术寿命
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上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了（）的定位方法。
A:功效定位
B:心理定位
C:使用场合定位
D:使用者定位
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在北京与上海之间修建高速铁路项目与修建高速公路项目，二者在经济利益上是（ ）。
A:正相关
B:负相关
C:非相关性
D:互不相容
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山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于（）类型的口号。
A:形象建树型
B:号召行动型
C:优势展示型
D:观念表现型
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把一种具有多种用途的稀缺资源用于某一特定用途上时，所放弃的其他用途中的最佳用途的收益，这种成本是指()
A:经营成本
B:机会成本
C:沉没成本
D:边际成本
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“我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
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定位理论的提出者是（）。
A:罗瑟?瑞夫斯
B:大卫?奥格威
C:艾尔?里斯和杰克?特劳特
D:唐?舒尔茨
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下列不属于广告传播调查的是（）。
A:广告传播信息调查
B:广告作品刊播前的测试
C:广告媒体调查
D:营销环境分析
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“广告的一切魔力，都同产品本身关系密切”这是（）理论的观点。
A:USP
B:品牌形象
C:定位
D:整合营销传播
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就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。
A:形象建树型
B:号召行动型
C:优势展示型
D:观念表现型
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以下属于现金流入的是（ ）
A:固定资产投资
B:经营成本
C:税金
D:销售收入
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“产品销售情况不好是因为产品不好”的观点体现的是（）。
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
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设备在闲置过程中，由于自然力的作用致使金属件生锈、腐蚀等磨损称为()
A:第Ⅰ类有形磨损
B:第Ⅱ类有形磨损
C:第Ⅰ类无形磨损
D:第Ⅱ类无形磨损
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蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。
A:产地定位
B:成份定位
C:使用场合定位
D:使用者定位
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“喜之郎cc：可以吸的果冻”这句广告语强调的是产品（）方面的优势。
A:材质
B:生产工艺
C:代言人
D:使用方法
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可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是（）。
A:领导者定位
B:比附定位
C:为竞争对手重新定位
D:产地定位
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工程经济学中的经济是指()
A:社会生产关系
B:国民经济
C:节约
D:经济活动
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下列不属于国民经济分析参数的是（ ）
A:影子价格
B:预测价格
C:影子汇率
D:社会折现率
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下列不属于网络广告优势的是（）。
A:针对性
B:互动性
C:信息量不受限制
D:广告与销售分离
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下列指标中没有考虑资金时间价值的指标是()
A:静态投资回收期
B:净现值
C:内部收益率
D:净年值
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出租人购买资产时只支付价款的一部分，其余价款是以所购买资金或出租权为抵押，向金融机构贷款支付，资产出租后，出租人以承租人支付的租金向债权人还款的租赁形式是（ ）。
A:直接租赁
B:杠杆租赁
C:售后租赁
D:售后租赁
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某人五年内每年年末向银行存入10000元，年利率为10%，按复利计息，问五年后可一次性从银行取回()元
A:50000
B:61051
C:50500
D:60000
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（）交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。
A:广告标题
B:广告口号
C:广告正文
D:广告附文
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某工程项目建设采用银行贷款，贷款数额为每年初贷款100万元，连续五年向银行贷款，年利率10%，则五年贷款总额的现值为()万元
A:416.98
B:993.79
C:500
D:420.52
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下列被称为焦点访谈法的是（）。
A:深度访谈法
B:小组访谈法
C:问卷调查法
D:投射法
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（）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（Alex Osborn）首次提出的一种创意方法。
A:垂直思考法
B:水平思考法
C:头脑风暴法
D:六顶思考帽
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对于计算期不等的互斥方案在进行比选时可采用()方法
A:差额净现值法
B:差额内部收益率法
C:净现值比较法
D:净年值比较法
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USP理论具有历史局限性的原因是（）。
A:产品同质化日趋严重
B:产品的优势难以持久保持
C:企业间的复制模仿成风
D:提出者的理论素养不够
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品牌形象的三大附属形象是（）。
A:产品或服务提供者的形象
B:使用者的形象
C:产品或服务自身的形象
D:媒体的形象
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广告文案的类型包括（）。
A:直销式广告文案
B:营造氛围式文案
C:证言式广告文案
D:幽默情趣式广告文案
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影响资金等值的因素包括()
A:资金数额的大小
B:资金发生的时点
C:利率
D:资金的现值
E:资金的终值
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工程经济分析中目标的特性有（ ）
A:及物性
B:方向性
C:操作性
D:可比性
E:科学性
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下列关于头脑风暴法特点的正确表述是（）。
A:鼓励批评
B:重质量奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考而非数量
C:集思广益
D:畅所欲言
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消费者高介入下的购买决策过程包括（）几个环节。
A:问题认知
B:信息收集
C:品牌评估
D:实际购买行为与购后评价
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运用六顶思考帽中的“黄帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。
A:我们拥有哪些信息
B:为什么可以做这件事情
C:这样做的优点是什么
D:会带来哪些积极影响
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对于计算期不同的互斥方案在进行比选时，可采用()方法
A:最小公倍数法
B:年值法
C:研究期法
D:净现值法
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广告调查在调查消费者时需要调查（）。
A:品牌现有消费者
B:品牌潜在消费者
C:消费者对品牌的认知态度
D:消费者的购买动机与行为
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项目的财务分析是从整个国家和社会利益角度出发，分析项目或方案的实施带来的整体社会经济效益。（ ）
A:错误
B:正确
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广播作为广告媒介的优点同时诉诸视觉与听觉，具有创造性与冲击力。
A:错误
B:正确
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就创意表现而言，当广告目标受众为女性消费者时，适合采取理性诉求策略。
A:错误
B:正确
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具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。
A:错误
B:正确
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广告标题往往在广告正文的末尾而广告口号往往在广告正文前面。
A:错误
B:正确
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定位战略排斥其他创意战略。
A:错误
B:正确
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项目建设期是指项目从开始施工到达到设计生产能力后的时期()
A:错误
B:正确
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在资金不限的情况下，独立方案可以采用单个方案评价判据进行选择()
A:错误
B:正确
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六顶思考帽法中，绿帽思维代表乐观主义，绿帽时间要集中思考对事物的正面观点，探求可行性。
A:错误
B:正确
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被誉为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是品牌形象理论。
A:错误
B:正确
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