南开大学23年秋学期《工程经济学》在线作业二

奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

23秋学期（仅限-高起专1909、专升本1909）《工程经济学》在线作业-00002

华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。
A:功效定位
B:成份定位
C:使用场合定位
D:使用方法定位
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从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。
A:借代式
B:象征式
C:类比式
D:位序
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从标题的作用来看，直截了当地将广告的主题与销售重点告诉受众，使受众看标题就能了解主要信息，这是广告标题类型中的（）。
A:直接标题
B:间接标题
C:复合标题
D:附加标题
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下列不属于项目现金流入量的是()
A:销售收入
B:固定资产余值的回收
C:销售税金
D:项目结束时回收的流动资金
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万宝路香烟从“女性香烟”摇身变为“男子汉的香烟”后成为世界畅销的香烟品牌，这体现了（）的成功运用。
A:领导者定位
B:比附定位
C:为竞争对手重新定位
D:再定位
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某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()
A:2000
B:1800
C:1500
D:2200
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年利率为16%，按季度计息，则年名义利率为( )
A:4%
B:12%
C:16%
D:16.99%
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USP理论指的是（）。
A:独特销售主张
B:定位
C:品牌形象
D:虚拟代言
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“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
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对于计算期不等的互斥方案在进行比选时可采用()方法
A:差额净现值法
B:差额内部收益率法
C:净现值比较法
D:净年值比较法
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出租人购买资产时只支付价款的一部分，其余价款是以所购买资金或出租权为抵押，向金融机构贷款支付，资产出租后，出租人以承租人支付的租金向债权人还款的租赁形式是（ ）。
A:直接租赁
B:杠杆租赁
C:售后租赁
D:售后租赁
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补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。
A:对立特征
B:AIDA
C:美化形象
D:求新求异
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现场售书的形式属于（）广告类型。
A:销售现场广告
B:直邮广告
C:新媒体广告
D:礼品广告
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就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。
A:形象建树型
B:号召行动型
C:优势展示型
D:观念表现型
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依据我国广告法规定，下列产品不能在四大媒介上刊登广告的是（）。
A:药品
B:酒
C:香烟
D:保健食品
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上世纪90年代“Generation X”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告（）的社会功能。
A:折射通俗文化
B:推崇物质主义
C:强化固定成见
D:左右传播媒介
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在竞争力分析中，不属于项目竞争力分析的是（ ）
A:竞争力优势分析
B:竞争力劣势分析
C:供方讨价还价能力分析
D:竞争力对比分析
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从标题的写作形式来看，在标题中设立—个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的（）。
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:夸张式标题
D:悬念式标题
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盈亏平衡分析是通过找到项目（ ），据此分析项目承担的风险大小的一种（ ）方法。
A:亏损最低点，不确定性分析
B:亏损到盈利的转折点，不确定性分析
C:亏损到盈利的转折点，确定性分析
D:盈利最高点，确定性分析
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某项目第6年末的累计净现金流量为零，即该项目的静态投资回收期为（ ）
A:大于6年
B:小于6年
C:等于6年
D:等于5年
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年利率为5%，第5年末的5000元，终值一次支付的现值P为
A:4917.5
B:3917.5
C:3615.5
D:3817.5
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“崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。
A:罗瑟?瑞夫斯
B:乔治?路易斯
C:威廉伯恩巴克
D:李奥贝纳
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“喜之郎cc：可以吸的果冻”这句广告语强调的是产品（）方面的优势。
A:材质
B:生产工艺
C:代言人
D:使用方法
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电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告（）的社会功能。
A:引导消费观念
B:推崇物质主义
C:强化固定成见
D:左右传播媒介
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一次支付终值系数与一次支付现值系数的关系是（ ）。
A:一定的倍数关系
B:互为倒数
C:差值为1
D:没有任何关系
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对于效益基本相同但又难以具体估算的互斥型方案比选时，常选用（ ）
A:净现值比较法
B:净年值比较法
C:费用现值法
D:差额净现值法
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（）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（Alex Osborn）首次提出的一种创意方法。
A:垂直思考法
B:水平思考法
C:头脑风暴法
D:六顶思考帽
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美国巴士奇啤酒定位于酒量大的体力劳动者，该定位采用的定位方法是（）。
A:功效定位
B:价格定位
C:心理定位
D:使用者定位
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一台设备原值为20000元，折旧年限为10年，预计净残值500元，采用双倍余额递减法，则年折旧率为()
A:10%
B:20%
C:15%
D:16%
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以下属于现金流入的是（ ）
A:固定资产投资
B:经营成本
C:税金
D:销售收入
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下列属于大卫?奥格威的著作的是（）。
A:《一个广告人的自白》
B:《大卫?奥格威自传》
C:《实效的广告》
D:《广告的艺术》
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下列关于品牌形象理论的表述，正确的是（）。
A:提出者是罗瑟?瑞夫斯
B:品牌是一种错综复杂的象征
C:是品牌属性、包装、价格等诸多因素的无形总和
D:提出者是大卫?奥格威
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运用六顶思考帽中的“绿帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。
A:我们拥有哪些信息
B:我们希望拥有哪些信息
C:新的想法、建议和假设是什么
D:还有其他方法做这件事情吗
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影响消费者行为的内部因素包括（）。
A:感觉与知觉
B:学习与记忆
C:个性
D:生活方式
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下列属于大卫?奥格威的创意主张的是（）。
A:创意必须来自科学的调查研究
B:“说什么”比“怎么说”重要
C:广告界中测试最重要
D:广告创意应致力于发掘产品“与生俱来的戏剧性”
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下列属于市场营销4C组合的是（）。
A:消费者（consumer）
B:成本（cost）
C:便利（convenience）
D:传播（communication）
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对于独立型方案而言，对各方案进行绝对经济效果检验的指标有（ ）
A:净现值
B:内部收益率
C:净年值
D:贷款偿还期
E:利润率
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对于计算期不同的互斥方案在进行比选时，可采用()方法
A:最小公倍数法
B:年值法
C:研究期法
D:净现值法
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价值工程对象选择的方法有（ ）
A:经验分析法
B:寿命周期分析法
C:ABC分析法
D:强制确定法
E:头脑风暴法
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在价值工程中常用的方案创造的方法有（ ）
A:头脑风暴法
B:蒙特卡罗分析法
C:哥顿法
D:德尔菲法
E:ABC分析法
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项目计算期包括拟建项目的建设期和生产期两个阶段。()
A:错误
B:正确
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ABS融资模式是以项目所拥有的资产为基础，以该项目资产的未来收益为保证，通过在资本市场发行债券来筹集资金的融资活动。
A:错误
B:正确
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比附定位是在领导品牌位置相当稳固的情况下采取的一种定位策略。
A:错误
B:正确
正确答案问询微信：424329奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

投资收益率是指项目达到设计生产能力后的一个正常年份的净收益额与项目总投资的比率( )
A:错误
B:正确
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广告定位中的“对立特征法则”是由大卫?奥格威提出的。
A:错误
B:正确
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六顶思考帽代表的是六种不同性格、拥有不同思维方式的人。
A:错误
B:正确
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线性盈亏平衡分析的假设前提之一是产量与销售量之间呈线性比例关系。（ ）
A:错误
B:正确
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沉没成本是指过去发生与当前决策无关的成本费用（ ）
A:错误
B:正确
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华文广告圈内，广告策划活动中的文字部分也称为广告文案。
A:错误
B:正确
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完整型的广告文案有利于受众了解商品或服务的方方面面，但不完整的广告文案构成了目前平面广告的大部分。
A:错误
B:正确
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