超前自学网四川农业大学《市场营销学（本科）》23年6月作业考核
奥鹏四川农业大学23年新学期作业参考
《市场营销学（本科）》23年6月作业考核-00001
一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为( )
A:无差异市场
B:差异性市场
C:密集性市场
D:以上都不是
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通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为（ ）。
A:便利品
B:选购品
C:特殊品
D:非渴求品
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市场营销的核心是（ ）。
A:生产
B:分配
C:交换
D:促销
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零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据( )
A:商店规模
B:顾客心理中的商店模式
C:商店的位置
D:商店的店员
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根据市场营销知识( )
A:市场营销不仅仅是推销和广告
B:市场营销成本来自于消费者支出的25%
C:产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动
D:只有市场营销创造经济效用
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在（ ）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。
A:完全竞争
B:寡头竞争
C:垄断竞争
D:不完全竞争
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在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是（ ）
A:快速渗透策略
B:缓慢撇脂策略
C:快速撇脂策略
D:缓慢渗透策略
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父母所属的社会团体对子女来说属( )
A:首要团体
B:次要团体
C:向往型参考团体
D:有共同志趣的团体
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某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是（ ）
A:无差异市场营销
B:差异性市场营销
C:集中性市场营销
D:大量市场营销
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（ ）差异存在时市场细分的客观依据。
A:产品
B:价格
C:需求偏好
D:细分
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促销的本质是（ ）
A:促进购买
B:刺激购买欲望
C:宣传
D:信息沟通
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在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ ）促销方式。
A:广告
B:人员推销
C:价格折扣
D:营业推广
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在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是( )
A:电视
B:广播
C:报纸
D:杂志
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通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是（ ）
A:报纸
B:电视
C:广播
D:宣传单
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衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是( )
A:资金利润率
B:销售增长率
C:市场占有率
D:劳动生产率
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消费者的购后评价主要取决于（ ）。
A:心理因素
B:产品质量和性能发挥状况
C:付款方式
D:他人态度
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消费品市场的特点是( )
A:市场较集中
B:购买人数多而散
C:专用性较强
D:购买决策常为集体决策
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与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是( )
A:将人员推销放在首位
B:全力生产好的产品
C:围绕市场开展市场营销
D:围绕企业利润开展市场营销
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通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的( )
A:经济因素
B:技术因素
C:社会因素
D:文化因素
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企业在市场营销管理过程中，既会获得市场机会，也要面临环境威胁，在机会和威胁的共同约束下，可以分解出理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务，理想业务是（ ）
A:高机会和低威胁的业务
B:高机会和高威胁的业务
C:低机会和低威胁的业务
D:低机会和高威胁的业务
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当目标国家的生产成本较高时，企业宜采取( )进入该国市场。
A:直接出口
B:直接的国外中间商出口
C:直接的国外分公司出口
D:投资当地生产
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分销渠道成员包括（ ）。
A:生产者
B:商人中间商
C:代理商
D:贮藏运输商
E:消费者
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产品成长期的特点通常表现在以下几个方面： （ ）
A:销量增长缓慢
B:产品花色品种日渐丰富
C:竞争对手出现
D:企业获利丰厚
E:销量增长迅速
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下列属于心理定价策略的有（）
A:尾数定价
B:渗透定价
C:声望定价
D:撇脂定价
E:招徕定价
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微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。
A:企业本身
B:市场营销渠道企业
C:社会公众
D:顾客
E:国家经济形势
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产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括（）
A:核心产品
B:形式产品
C:潜在产品
D:延伸产品
E:附加服务
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为了指引全体工作人员都朝着既定的方向前进，企业要撰写正式的任务报告书。有效的任务报告书应具备的条件有（ ）
A:市场导向
B:切实可行
C:有鼓动性
D:具体明确
E:竞争导向
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企业在确定促销组合或者为各种促销工具分配促销预算时，需要考虑的因素有（ ）
A:产品类型
B:推式与拉式策略
C:促销目标
D:产品生命周期
E:经济前景
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.企业按地区分配推销人员的优点在于。 （ ）
A:有利于了解顾客偏好
B:有利于提高推销效率
C:有利于刺激消费
D:有利于节省业务在途时间
E:有利于产品市场定位
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企业贯彻社会市场营销观念需要统筹兼顾的利益有（）
A:消费者需求
B:上级指示
C:企业利润
D:竞争者动向
E:社会利益
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生产者只要提高对中间商的激励水平，销售量就会上升。
A:错误
B:正确
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推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。
A:错误
B:正确
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出现在本企业经营领域内的市场机会称为行业市场机会。
A:错误
B:正确
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专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。
A:错误
B:正确
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制造能够销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品，这是市场营销观念在企业实践中的体现。
A:错误
B:正确
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企业在选择目标市场时，市场规模越大越好，因为市场规模越大获利越多。
A:错误
B:正确
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经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。
A:错误
B:正确
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企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。
A:错误
B:正确
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为了使细分市场更加准确，最好用完全细分的方法细分市场。
A:错误
B:正确
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社会因素对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响。
A:错误
B:正确
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随着信息技术的发展，越来越多的公司选择新兴的广告媒体形式——网络广告，请具体阐述网络广告的优势有哪些？
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处于市场主导者地位的企业欲提高市场占有率时应考虑的主要因素有哪些？
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