南开大学23年春学期《市场营销》在线作业三

奥鹏南开大学新学期作业参考

23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1909-2103）《市场营销》在线作业-00003

公共关系的目标是提高企业知名度、加深产品( )、激励全体员工。
A:社会影响
B:印象
C:市场占有率
D:质量
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促销的目的在于激发顾客的( ),最终导致购买行为的发生。
A:购买兴趣
B:购买欲望
C:购买行为
D:购买愿望
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( )环境主要指营销活动面临的政治形势与法规情况。
A:社会文化
B:政治制度
C:法律政策
D:政治法律
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“市场营销”重要概念的提出,进一步丰富和完善了市场营销理论,是市场营销理论在20世纪发展和创新的重要( )。
A:标志
B:阶段
C:学说
D:发展
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产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略,是企业获得持续( )的来源之一。
A:市场优势
B:竞争优势
C:营销优势
D:持续发展
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市场定位与( )有密切关系。
A:成本高低
B:产品质量
C:产品差异化
D:服务水平
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从( )角度讲,最早的市场概念指商品交换的场所,即具备买卖双方进行商品交换活动 所需条件的地点,是从有形的“物”的角度描述市场的。
A:社会学
B:市场学
C:金融学
D:经济学
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人们的消费需求是通过利用手中的( )购买消费品来实现出。
A:积蓄
B:收入
C:钱币
D:货币
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调查表明,争取一个( )的成本是与一个老客户交易的成本的5倍以上。
A:新客户
B:新市场
C:新项目
D:新产品
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广告最终是由( )来表现的,它是以艺术的形式,‘把广告的信息内容表达出来。
A:广播电视
B:广告作品
C:报纸广告
D:招贴广告
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所谓( ),就是指企业根据目标市场上同类产品竞争状况,针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度,为本企业塑造强有力的、与众不同的鲜明个性,并将其生动地传递给顾客,求得顾客认同。
A:市场战略
B:市场选择
C:市场定位
D:市场开发
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到( )中叶,市场营销作为企业的自觉实践在美国开始出现。
A:17世纪
B:18世纪
C:20世纪
D:19世纪
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数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定( )的方法。
A:减价
B:优惠
C:折让
D:赠送
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( )是企业通过派出人员与顾客进行人机接触来推动销售的促销方法。
A:促销组合
B:市场推销
C:人员推销
D:团队推销
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进入20世纪70年代以后,市场营销观念已在( )各发达国家中被普遍接受。
A:欧洲
B:西方
C:美国
D:德国
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品牌化决策给企业营销者提出了一系列具有( )的决策。
A:非常重大的
B:决定性
C:选择性
D:挑战性
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按照消费主体的身份,可分为消费者市场和( )市场。
A:政府
B:组织
C:零售
D:中介
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企业的内部条件分析和外部环境分析是两项( )的工作。
A:紧密联系
B:相互关联
C:相互独立
D:相互依赖
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( )分析在整个营销奥鹏南开大学新学期作业参考 代做2元一门环境分祈中具有极其重要的意义。
A:竞争环境
B:市场环境
C:内部环境
D:社会文化
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营销决策是营销管理活动的核心,良好的信息支持是正确进行营销( )的基础。
A:市场策略
B:促销
C:决策
D:营销策略
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( )是企业准备进入和服务的市场。企业进行( )的目的就是选择( )。
A:计划市场
B:目标市场
C:市场细分
D:目标市场
E:市场策划
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消费者市场的主要特点之一是,该市场中的( ),其购买量( ),但购买频率( )。
A:顾客
B:机构
C:较小
D:一般
E:很高
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无差异市场策略的最大优点是企业可以依靠( )的生产和储运,降低( )产品的( )。
A:大批量
B:生产
C:大规模
D:单位
E:成本
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( )是企业提出的各种可能的产品设想,而( )是企业用有意义的消费者术语表达的( )。
A:产品构思
B:产品创新
C:产品构思
D:产品概念
E:详细构思
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品牌是一个集合概念,其实质上是销售者对交付给购买者的( )、( )和( )的一贯承诺。
A:产品特征
B:利益
C:产品标牌
D:商标
E:服务
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促销组合具有提供信息、( )、( )和( )销售的作用。
A:宣传企业
B:推广销售
C:增加需求
D:增加企业和产品的竞争力
E:保持市场稳定
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产品组合策略是指根据企业的经营目标,对产品组合的( )、( )和( )进行最优决策。
A:长度
B:宽度
C:深度
D:关联度
E:密度
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营销决策是( )管理活动的核心,良好的信息支持是正确进行营销( )的基础。
A:市场策略
B:营销
C:决策
D:淘汰策略
E:促销
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在行业中占( )的企业,一般占有最大的( ),其营业行为会对市场产生很大影响。
A:领导地位
B:绝对优势
C:市场空间
D:市场占有率
E:市场份额
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市场营销观念归纳起来可分为两种类型:一类是以生产者为中心的旧观念,包括( )和( );一类是以市场(顾客与消费者)为中心的新观念,包括( )观念、( )观念和社会营销观念。
A:生产观念
B:推销观念
C:绿色营销
D:市场营销
E:生态学营销
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市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。
A:对
B:错
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营销审计是一种典型的经营审计,是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。
A:对
B:错
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物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中,承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。
A:对
B:错
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物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。
A:对
B:错
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整合营销观念坚持了把营销活动作为企业市场营销管理的一项职能的观点,要求所有活动都整合和协调起来,努力为顾客的利益服务。
A:对
B:错
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完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主,产品和服务是同质的,资源流动不受限制,买卖双方可获得完全的信息等。
A:对
B:错
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从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。
A:对
B:错
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市场体验主要是指顾客在购物过程中所获得的体验。
A:对
B:错
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所谓营销控制,就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据,对市场营销活动进行监控,同时通过绩效评审与信息反馈,对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。
A:对
B:错
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采购合同是企业在销售产品(或劳务)是与顾客(购货单位)签订的一种购销契约。
A:对
B:错
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消费者购买行为受多种因素的影响。
A:对
B:错
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衡量广告对促销的作用如何,必须对广告的效果进行测试。
A:对
B:错
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从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。
A:对
B:错
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市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。
A:对
B:错
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企业经营面对的是不断变化的环境,在采用一定方法,并确定了定价策略后,企业仍需要根据环境条件的变化,对既定价格进行调整。
A:对
B:错
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顾客是企业存在和发展的基础,市场竞争的实质是对人才的争夺。
A:对
B:错
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品牌化过程的基础是企业的服务过程本身,而不是单独的服务,尽管企业有时会创造能与企业本身相分离的服务项目。
A:对
B:错
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圻谓的强势品牌,其实就是顾客的认知度和归属感强势。
A:对
B:错
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产品组合指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合。
A:对
B:错
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分成制就是从销售额中提取一定比例,作为推销人员的报酬。
A:对
B:错
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