南开大学23年春学期《广告原理与实务》在线作业一

奥鹏南开大学新学期作业参考

23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1903-2103）《广告原理与实务》在线作业-00001

（ ）是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。
A:真实性
B:独创性
C:整体性
D:艺术性
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（ ）是广告的必要说明，如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。
A:正文
B:标题
C:随文
D:商标
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广告文献调查的来源不包括（ ）。
A:行业协会
B:研究所
C:情报中心
D:直接访问
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（ ）广告标题与广告正文的衔接段，是广告正文的开头部分。
A:主体
B:引言
C:结尾
D:商标
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一般说来，（ ）会影响最终的态度改变。
A:认知反应
B:社会阶层
C:消费行为
D:购后反应
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聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（ ）。
A:典型消费者模特
B:最高经营者模特
C:动画模特
D:身体一部分模特
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1923年1月23日，我国第一座电台在( )开始广播，它是由美国人奥斯邦的中国无线电公司创办的。
A:天津
B:上海
C:北京
D:广州
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广告不仅传递（ ），而且给人以温馨、幸福、威胁等感觉。
A:价值
B:情感
C:欢乐
D:信息
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随着老龄人口的增加，这些老年人消费者将形成新的消费者层，我们称之为（ ）。
A:银色市场
B:灰色市场
C:黑色市场
D:金色市场
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根据统计，上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过（　 ）。因此，一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页，建立良好的品牌形象。
A:3秒钟
B:5秒钟
C:10秒钟
D:15秒钟
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某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是（奥鹏南开大学新学期作业参考 代做2元一门 ）。
A:陈述式
B:新闻式
C:借喻式
D:对比式
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影响女性消费者选择消费或接受服务的外部因素中，以（ ）为最大。
A:亲朋好友的口碑和推荐
B:广告
C:自主搜寻信息
D:参加产品宣讲会
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根据目标市场的媒体习惯，将广告预算有所侧重地分配在不同媒体上的一种分配方法是（ ）。
A:按时间分配
B:按区域分配
C:按媒体分配
D:随机分配
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某香水广告标题：“我只爱一个男人，我只用一种香水”，使用的创作形式是（ ）。
A:反衬式
B:祈使式
C:借喻式
D:抒情式
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（ ）广告正文是用故事形式写成的广告文案，它往往能将枯燥无味的广告信息变得饶有趣味。
A:直述式
B:证言式
C:音乐式
D:叙述式
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很多研究已表明，（ ）广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果
A:幽默
B:温馨
C:夸张
D:明星代言
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网络广告策划的第一个阶段是（　 ）。
A:设计制作阶段
B:测试评估阶段
C:筹备阶段
D:实施阶段
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美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（ ）的匹配易读性最高。
A:红底蓝面
B:白底黑面
C:绿底赤面
D:黄底黑面
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下列属于杂志媒体优点的是( )。
A:传播范围广，传播迅速
B:注意率高，影响面大
C:覆盖面广，发行量大
D:针对性强，具有明显的读者选择性
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人们在面对饮食、服饰等基本（ ）方面的购买问题时会受社会习俗或文化影响而建立与社会要求符合的价值观、消费观，这个层面上的观念不容易被动摇，却极易被触犯。
A:生理需求
B:心理需求
C:社会需求
D:安全需求
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儿童信息处理过程可分（ ）四个阶段。
A:认识
B:注意
C:记忆
D:遗忘
E:评价
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广播广告的优点主要有（ ）。
A:覆盖面广
B:亲切动听
C:传播迅速
D:收听方便
E:图文并茂
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社会对广告的监督途径包括（ ）。
A:新闻媒体的舆论监督
B:社会团体的积极参与
C:公民举报投诉
D:政府监管
E:广告行业自律
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报纸广告的优点是（ ）。
A:覆盖面广
B:发行量大
C:传播迅速
D:针对性强
E:印刷质量较高
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赞助式广告（Sponsorships）的赞助形式可以分为（ ）。
A:形式赞助
B:内容赞助
C:节目赞助
D:体育赞助
E:节日赞助
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根据广告产品的生命周期进行划分，广告目标可分为（ ）。
A:信息性广告目标
B:说服性广告目标
C:提醒性广告目标
D:竞争性广告目标
E:发展性广告目标
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关于广告的效果的测定，以下说法正确的是（ ）。
A:一个品牌销售量的增减，是由多方面因素综合决定的，广告只是其中一个因素。
B:广告的效果有即时、短期和长期三种表现，不可只是追求即时效应。
C:同类产品的广告大战，并不会对彼此的广告效果产生负面的影响。
D:广告的效果包括促销和延缓产品衰退等多方面的作用，在分析时，要具体对待。
E:要根据广告效果测定目标，选择恰当的测定方法
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按广告计划性质划分，可以将广告计划分为（ ）。
A:战略性广告计划
B:战术性广告计划
C:单一性计划
D:长期广告计划
E:短期广告计划
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广告经济效益测定的方法有（ ）。
A:广告费用比例法
B:视向测试法
C:广告效果比率法
D:市场占有率法
E:瞬间显露测验法
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广告策划者在分配企业的广告费用时，可以按（ ）进行分配。
A:时间
B:地理区域
C:品牌
D:广告主
E:广告媒体
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女性消费者的消费行为较男性更为理性。
A:对
B:错
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《新闻报》是我国现代报纸开端的标志，由英商美查创办的、以赢利为主要目的的商业报纸。
A:对
B:错
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对网络广告效果的评估，较准确的评价指标是曝光次数（impression）及广告点击率（Click Through Rate，CTR）。
A:对
B:错
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中国近代广告业有一定的发展，但由于当时的社会性质及经济的不稳定，广告的发展也受到极大的限制。
A:对
B:错
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广告文案创作要体现新、奇、特，要立意新、表现奇、方法特，使公众产生新鲜感。
A:对
B:错
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电视广告的音乐与声响，能增强广告的节奏感，烘托意境。
A:对
B:错
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国际广告能够促进国际间文化交流，提升东道国企业竞争意识。
A:对
B:错
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收集资料是开展广告创意活动的前提与基础。
A:对
B:错
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事后测定是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。
A:对
B:错
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标准化策略的着眼点是全球消费者有着共通的语言和追求。
A:对
B:错
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报纸的版面大小对广告的效果影响不大。
A:对
B:错
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改革开放之后，我国广告市场快速发展，取得了巨大成就。近年来我国广告业的发展速度越来越快。
A:对
B:错
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一则广告中，标题的好坏，对广告效果具有直接的和很大的影响作用。
A:对
B:错
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持有广告管制论观点的人则认为，广告活动本质上是商业活动，是追求利润的一种工具。
A:对
B:错
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竞争对比法地指广告主根据竞争对手的广告费开支来确定自己的广告预算的一种方法。
A:对
B:错
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实物陈列和叫卖形成了最早的广告形式。
A:对
B:错
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影响消费者主观性卷入的持续关联性和情境关联性是由消费者特性、产品特性以及情境特性等因素来决定的。
A:对
B:错
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自律管制包括行业自律管制、广告团体管制、广告主、广告公司、广告媒体的自律管制。
A:对
B:错
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广告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行，事实上，在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定。
A:对
B:错
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从市场竞争力的观点来看，广告作为劝说性沟通手段，降低了消费者对价格的关注。
A:对
B:错
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