南开大学23年春学期《工程经济学》在线作业一

奥鹏南开大学新学期作业参考

23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1903-2103）《工程经济学》在线作业-00001

“判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是（）。
A:罗瑟?瑞夫斯
B:乔治?路易斯
C:威廉伯恩巴克
D:李奥贝纳
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技术方案在整个寿命期内，每年发生的净现金流量，用一个给定的折现率折算成现值之和称为()
A:净现值
B:费用现值
C:年费用现值
D:年值
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上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了（）的定位方法。
A:功效定位
B:心理定位
C:使用场合定位
D:使用者定位
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资金有限的独立方案的选择方法有()
A:净现值率排序法
B:差额内部收益率比较法
C:最小公倍数法
D:差额净现值比较法
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在北京与上海之间修建高速铁路项目与修建高速公路项目，二者在经济利益上是（ ）。
A:正相关
B:负相关
C:非相关性
D:互不相容
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年利率为16%，按季度计息，则年名义利率为( )
A:4%
B:12%
C:16%
D:16.99%
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某设备原值为40万元，预计使用5年，净残值为1.6万元，若采用双倍余额递减法，则第2年的折旧额为()
A:7.68万元
B:9.6万元
C:5.76万元
D:16万元
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以下属于现金流入的是（ ）
A:固定资产投资
B:经营成本
C:税金
D:销售收入
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六顶思考帽思维方法中，蓝帽思维代表的是（）
A:事实和数据
B:感觉与直觉
C:警告和关键性判断
D:思维过程的控制与组织
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某项目第6年末的累计净现金流量为零，即该项目的静态投资回收期为（ ）
A:大于6年
B:小于6年
C:等于6年
D:等于5年
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提出广告创意的ROI原则的是（）。
A:大卫奥格威
B:李奥贝纳
C:威廉伯恩巴克
D:罗瑟瑞夫斯
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从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:问题式标题
D:悬念式标题
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“广告的一切魔力，都同产品本身关系密切”这是（）理论的观点。奥鹏南开大学新学期作业参考 代做2元一门
A:USP
B:品牌形象
C:定位
D:整合营销传播
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就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。
A:形象建树型
B:号召行动型
C:优势展示型
D:观念表现型
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单因素敏感性分析中，当甲、乙、丙、丁四个不确定性因素分别发生5%、5%、10%、15%的变化时，项目评价指标相应地分别发生10%、5%、25%、30%的变化，其中最敏感的不确定性因素是（ ）
A:甲
B:乙
C:丙
D:丁
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年利率为5%，第5年末的5000元，终值一次支付的现值P为
A:4917.5
B:3917.5
C:3615.5
D:3817.5
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下列不属于广告市场调查的是（）。
A:营销环境分析
B:消费者分析
C:竞争状况分析
D:广告作品刊播前的测试
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雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。
A:功效定位
B:价格定位
C:使用场合定位
D:使用者定位
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对投资项目进行概率分析时，一般需要计算（ ）。
A:经营成本的期望值
B:净现值的期望值
C:净现值的敏感度
D:内部收益率的敏感度
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将不同时点上的资金，按照一定的利率换算成同一时点的等值资金，这一换算过程称为资金的（ ）。
A:利率折算
B:价值转换
C:时间价值
D:等值计算
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“为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。
A:功效定位
B:价格定位
C:使用场合定位
D:使用者定位
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设备从投入使用到因继续使用而不经济所经历的时间称为设备的()
A:物理寿命
B:经济寿命
C:折旧寿命
D:技术寿命
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E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”属于（）类型的标题。
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:夸张式标题
D:悬念式标题
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依据我国广告法规定，下列产品不能在四大媒介上刊登广告的是（）。
A:药品
B:酒
C:香烟
D:保健食品
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从标题的写作形式来看，通过提问和回答的方式来吸引受众注意力，标题中常用“为什么”、“难道”等词汇，这是广告标题类型中的（）。
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:问题式标题
D:悬念式标题
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净现值率是用项目的净现值与（ ）的比值
A:投资总额
B:利润总额
C:投资总额现值
D:利润总额现值
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在资金等值计算的基本公式中，等额支付系列年金现值公式的系数可以表示成()
A:(P/A，i，n)
B:(P/F，i，n)
C:(A/P，i，n)
D:(F/A，i，n)
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在一组方案中，采纳某一方案不会影响采纳其他方案，这种方案类型是()
A:互斥型方案
B:综合型方案
C:独立型方案
D:混合型方案
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某方案投产后的生产能力为1000件，每件的售价为50元，生产产品的单位变动成本为20元，年固定成本为12000元，则达到盈亏平衡点的产量为()件
A:300
B:400
C:500
D:600
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下列各项中﹐无法用来提升价值的是（ ）
A:成本不变，功能提高
B:功能不变，成本降低
C:功能降低，成本降低
D:功能提高，成本降低
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广告媒体调查包括（）。
A:目标受众的媒体接触
B:媒体质的调查
C:媒体量的调查
D:广告作品刊播前的测试
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在经济评价分析中适用于单方案评价的指标包括()
A:投资回收期
B:净现值
C:净年值
D:内部收益率
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下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是（）。
A:约翰?肯尼迪
B:阿尔伯特?拉斯克尔
C:克劳德?霍普金斯
D:西奥多?麦克玛纳斯
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小组访谈法一般用于调查以下内容（）。
A:消费者对产品的认识、偏好及行为
B:获取消费者对新产品概念的印象
C:广告创意的测试
D:广告脚本的测试
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对于计算期不同的互斥方案在进行比选时，可采用()方法
A:最小公倍数法
B:年值法
C:研究期法
D:净现值法
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选择对象的方法有定性和定量两大类分析方法，下列属于定量分析法的是()
A:经验分析法
B:费用比重分析法
C:技术经济指标法
D:用户评分法
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下列关于整合营销传播理论的表述，正确的是（）。
A:产生于20世纪90年代
B:强调speak with one voice
C:提出者是大卫?奥格威
D:提倡多种传播工具的整合运用
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运用六顶思考帽中的“白帽”思维进行思考时需要回答以下问题（）。
A:我们拥有哪些信息
B:我们希望拥有哪些信息
C:我们如何获得信息
D:我的直觉反应是什么
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从广义上讲，设备更新包括()
A:设备大修
B:设备更换
C:设备更新
D:设备现代化改装
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按照广告的诉求对象划分，可将广告分为（）几种类型。
A:消费品广告
B:经销商广告
C:工业企业广告
D:代言人广告
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现金流量图的横轴表示时间标度，标度上的数字代表该期的期末数。()
A:错误
B:正确
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广播作为广告媒介的优点同时诉诸视觉与听觉，具有创造性与冲击力。
A:错误
B:正确
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有效频次理论认为广告传播中没有“门槛”效应，广告播1次就会有效。
A:错误
B:正确
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定位战略排斥其他创意战略。
A:错误
B:正确
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《实效的广告——USP》一书是李奥贝纳的代表作。
A:错误
B:正确
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购买昂贵的、不经常购买的、高度表现自我的产品时消费者常常属于一种低介入度购买。
A:错误
B:正确
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设备静态模式下经济寿命的确定，是在不考虑资金时间价值基础上进行的。（ ）
A:错误
B:正确
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在投射法中，一般要求被调查者描述自己的行为，而不是要求他们解释其他人的行为。
A:错误
B:正确
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当两个互斥方案的差额内部收益率小于行业的基准收益率时，应选择投资额较大的方案()
A:错误
B:正确
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今天的一百元与一年后的一百元其价值相同()
A:错误
B:正确
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