南开大学23年春学期《工程经济学》在线作业二

奥鹏南开大学新学期作业参考

23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1903-2103）《工程经济学》在线作业-00002

电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告（）的社会功能。
A:引导消费观念
B:推崇物质主义
C:强化固定成见
D:左右传播媒介
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广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是（）。
A:罗瑟?瑞夫斯
B:大卫?奥格威
C:威廉伯恩巴克
D:李奥贝纳
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下列属于户外广告媒介的劣势的是（）。
A:广告效果评估困难
B:信息稍纵即逝
C:短时效媒介
D:在广告媒介中费用最高
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对投资项目进行概率分析时，一般需要计算（ ）。
A:经营成本的期望值
B:净现值的期望值
C:净现值的敏感度
D:内部收益率的敏感度
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从标题的作用来看，不直接点明广告的主题和主旨，而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文，这是广告标题类型中的（）。
A:直接标题
B:复合标题
C:间接标题
D:附加标题
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下列各项中﹐无法用来提升价值的是（ ）
A:成本不变，功能提高
B:功能不变，成本降低
C:功能降低，成本降低
D:功能提高，成本降低
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E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”属于（）类型的标题。
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:夸张式标题
D:悬念式标题
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提出广告创意的ROI原则的是（）。
A:大卫奥格威
B:李奥贝纳
C:威廉伯恩巴克
D:罗瑟瑞夫斯
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在项目计算期内，使项目净现值等于零时的折现率称为（ ）
A:内部收奥鹏南开大学新学期作业参考 代做2元一门益率
B:基准收益率
C:投资收益率
D:净现值率
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六顶思考帽思维方法中，蓝帽思维代表的是（）
A:事实和数据
B:感觉与直觉
C:警告和关键性判断
D:思维过程的控制与组织
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下列不属于理性诉求广告的表述是（）。
A:采用说理手法
B:晓之以理
C:直接论证产品特点与长处
D:聘请广告代言人
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下列不属于媒体量化评估项目的是（）。
A:受众构成
B:覆盖率
C:收视率
D:收视份额
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一台设备原值为20000元，折旧年限为10年，预计净残值500元，采用双倍余额递减法，则年折旧率为()
A:10%
B:20%
C:15%
D:16%
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雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。
A:功效定位
B:价格定位
C:使用场合定位
D:使用者定位
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在资金等值计算的基本公式中，等额支付系列年金现值公式的系数可以表示成()
A:(P/A，i，n)
B:(P/F，i，n)
C:(A/P，i，n)
D:(F/A，i，n)
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被称为工程经济学之父的是（ ）
A:惠灵顿
B:戈尔德曼
C:格兰特
D:里格斯
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某一期间股票市场无风险报酬率为6%，平均风险股票必要报酬率为8%，某公司普通股的贝塔系数为1.3，普通股的资金成本是（ ）。
A:8.6%
B:8%
C:9%
D:7%
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以下属于现金流入的是（ ）
A:固定资产投资
B:经营成本
C:税金
D:销售收入
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“为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。
A:功效定位
B:价格定位
C:使用场合定位
D:使用者定位
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下列不属于感性诉求方式的策略要点的是（）。
A:情感要真实真切
B:感性诉求应与产品相结合
C:激发消费者积极的情感反应
D:论据比论点、论证更重要
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下列不属于项目现金流入量的是()
A:销售收入
B:固定资产余值的回收
C:销售税金
D:项目结束时回收的流动资金
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六顶思考帽思维方法中，黄帽思维代表的是（）
A:事实和数据
B:感觉与直觉
C:警告和关键性判断
D:正面的观点与可行性
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对于效益基本相同但又难以具体估算的互斥型方案比选时，常选用（ ）
A:净现值比较法
B:净年值比较法
C:费用现值法
D:差额净现值法
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20世纪90年代以来广告传播的新热点是（）理论。
A:USP
B:品牌形象
C:定位
D:整合营销传播
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“判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是（）。
A:罗瑟?瑞夫斯
B:乔治?路易斯
C:威廉伯恩巴克
D:李奥贝纳
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某投资方案的动态投资回收期为5年，基准动态投资回收期为6年，则该方案 （ ）。
A:可行
B:不可行
C:无法确定
D:以上答案均不对
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将不同时点上的资金，按照一定的利率换算成同一时点的等值资金，这一换算过程称为资金的（ ）。
A:利率折算
B:价值转换
C:时间价值
D:等值计算
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现代广告策划的流程从（）环节开始。
A:广告调查
B:媒体策略
C:广告创意
D:效果评估
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设备从全新状态下开始使用，直到不堪再用而予以报废为止所经历的时间称为设备的()
A:经济寿命
B:实际寿命
C:折旧寿命
D:技术寿命
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某设备原值为40万元，预计使用5年，净残值为1.6万元，若采用双倍余额递减法，则第2年的折旧额为()
A:7.68万元
B:9.6万元
C:5.76万元
D:16万元
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运用六顶思考帽中的“红帽”思维进行思考时需要回答以下问题（）。
A:我们拥有哪些信息
B:我现在有什么感受
C:我的感觉告诉我什么
D:我的直觉反应是什么
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理性诉求中的人证包括（）。
A:权威人士
B:意见领袖
C:普通消费者
D:专家
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建设项目财务评价的基本报表包括()
A:现金流量表
B:损益表
C:资产负债表
D:财务外汇平衡表
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广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查（）。
A:构成这一市场的主要品牌
B:各品牌所占据的市场份额
C:居于竞争优势地位的品牌
D:市场构成的变化趋势
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对于独立型方案而言，对各方案进行绝对经济效果检验的指标有（ ）
A:净现值
B:内部收益率
C:净年值
D:贷款偿还期
E:利润率
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下列属于制造悬念这种创意表现手法的是（）。
A:广告画面留悬念
B:广告故事情节留悬念
C:夸张手法
D:系列广告留悬念
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下面属于股票筹资的优点是（ ）。
A:资金成本低
B:没有固定到期日
C:没有固定的利息负担
D:筹资风险小
E:集中控制权
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广告调查的定性调查方法包括（）。
A:深度访谈法
B:小组访谈法
C:问卷调查
D:投射法
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动态评价指标包括（ ）
A:净现值
B:投资收益率
C:投资利润率
D:内部收益率
E:静态投资回收期
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运用六顶思考帽中的“绿帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。
A:我们拥有哪些信息
B:我们希望拥有哪些信息
C:新的想法、建议和假设是什么
D:还有其他方法做这件事情吗
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项目计算期包括拟建项目的建设期和生产期两个阶段。()
A:错误
B:正确
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价值工程的核心是进行功能分析()
A:错误
B:正确
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品牌形象理论强调从产品中寻找差异，构建品牌的差异化优势。
A:错误
B:正确
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头脑风暴法是一种群体思考方式。
A:错误
B:正确
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投资收益率是指项目达到设计生产能力后的一个正常年份的净收益额与项目总投资的比率( )
A:错误
B:正确
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设备更新是指对旧设备的整体更换，其中包括了原型设备更新和新型设备更新两种。（ ）
A:错误
B:正确
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大卫?奥格威鼓吹硬销售，是USP理论的鼻祖。
A:错误
B:正确
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创意人员发掘的USP只要够独特，无论是否能够打动消费者都可以采纳。
A:错误
B:正确
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当两个互斥方案的差额净现值大于零时，应该选择投资额较大的方案()
A:错误
B:正确
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在传播者看来，广告的本质是销售、达成经济目的，信息的传达与劝服是次要的。
A:错误
B:正确
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